商品大致可以分为两类，一类是卖给企业客户的商品，就是to B，通常都是不打广告的，比如钢筋水泥、电路板等。另一类是销售给一般消费者的商品，也就是to C，这一类也是本文主要分析对象。
01
产品足够优秀，只要持续处于消费者选择榜单靠前的排名，就可以不打广告，反而消费者会替你打广告。
——
呼市万锦生活区各项目的房子就是这样的产品，通过有口皆碑的万锦物业服务，绝大多数老业主凡有需求会复购或转介绍其他亲朋好友。
——
广告不仅仅是在各种媒体上的信息释放，核心产品力建设也是广告的一种表现形式，不以费用而是以成本的形式表现。
海底捞的服务就是他的广告。
鲜明的产品包装获得的货架陈列优势就是他的广告。
02
产品自带“明星光环”，就可以不打广告。
持续打广告的目的是为了让品牌一直出现在消费者面前，让消费者对其一直有印象，不会遗忘。但如果产品具备特斯拉、苹果这样的自带话题特质就可以不打广告。
——
苹果每一个新产品的上市必然会带动各路媒体争相报道，各路测评人士进行互动，每年的9月份必然会有一波关于新品发布时间的推断、新品外观的推断、新品新功能的推断……
就在不久前上映的12集短剧《隐秘的角落》，微博#隐秘的角落#话题阅读量53.2亿，#隐秘的角落细节#话题阅读量4.5亿，#隐秘的角落花絮#话题阅读量2.2亿，#隐秘的角落解析#话题阅读了1.1亿……
（数据采集时间7月4日）
当品牌拥有了最优秀的产品，让媒体和消费者都心向往之，那么通常它们都不缺曝光，它们不用花钱打广告，靠赢得媒体获得的品牌知名度就超过了不少品牌打广告获得的知名度。
但是可口可乐、百事可乐却不行。因为他们的产品很少会进行更新换代，所以产品本身不能创造新流量，只有靠广告才能持续维持住它在消费者中的持续性印象。
总结：不做广告的品牌从来不缺广告。做一件事是为了完成它的目的，不是为做而做。对于品牌来说，如果不打广告就能完成广告的目的，那么打广告就不是必须的。
网友评论