文丨文仔
时隔一年零两个月，韩国男子团体EXO终于在粉丝的翘首以盼中携第五张正规专辑《Don't Mess Up My Tempo》回归歌谣界。作为极具影响力的韩流男子团体，EXO从2012年出道至今虽6年有余，人气依旧不减，新专辑达成了预售110万、首日实销40万实体专辑的惊人成绩。
EXO是韩流史上第一个真正意义上的中韩男团，在出道初期所属社S.M.Entertainment（后文简称SM公司）便将其设定为中韩两个小分队进行中国市场与韩国市场的同步开拓。而出道初期四位中国成员的存在，也成功地吸引了不少中国粉丝的目光，即使在经历了三位中国成员的退团风波以及受到国家潜在“限韩”政策的影响，EXO依旧以其坚实的粉丝基础屹立在韩流的顶端。
对原本就看准了中国市场的EXO来说，把握亦或是引导韩流趋势必要的“功课”，在不断的积累与创造中，EXO达到了韩流团体在国内无可比拟的影响力，“EXO”这三个字也逐渐成为了新韩流的代名词。
从横空出世到引领韩流方向，EXO道阻虽长，却不愿负众望。
乘韩流之势而来，引领新韩流时代
“韩流”一词，是人们在韩国偶像流行文化对中国娱乐产业进行强有力冲击时所下的定义。早在2000年初期，H.O.T、水晶男孩等初代偶像团体不仅在韩国本土打出一片天地，还将韩国文化传播至了亚洲各地，大批“哈韩”粉丝顺势而起。
但在H.O.T、水晶男孩的时代，网络闭塞阻碍了韩流进行大规模扩张，粉丝与粉丝之间不像现在能够自发地聚成拥有极大的主动性，并且拥有强大的组织能力。2003年国内最大的粉丝门户网站百度贴吧成立后，粉丝们开始有了可以进行同好交流的平台，韩流粉丝文化也拥有了新的孕育基地。直至现在，粉丝贴吧都在粉丝组织中占据重要地位。
东方神起、少女时代、Super Junior、Big Bang、T-ara、Wonder Girls等团体将韩流真正的在中国大众化。即使是不关注偶像文化的普通民众，也难以抵挡韩流在当时的大规模侵袭，不论是杂志还是综艺节目，都会以请到韩流明星为噱头，韩流团体所推出的《sorry sorry》《nobody》等音乐作品也成为了国民认知度极高的“神曲”，在大街小巷循环播放。
韩流所产生的巨大粉丝经济生产链以及在中国娱乐市场中所能收到的巨大成效，使大量韩国团体对于中国市场产生“向往”。
而致力于开拓中国市场的SM公司，在2005年推出多人男子团体Super Junior时加入中国成员韩庚的举动可以说为SM打开中国市场提供了意想不到的成效。顺着中国人在韩国出道的思路，SM公司开始默默筹备新的偶像团体冲击中国市场。
2012年，中韩男团EXO的出现将韩流在中国引入一个新的时代。
EXO在出道初期分为EXO-K和EXO-M两个小分队在中韩同步进行活动，而EXO-M中张艺兴、鹿晗、黄子韬、吴亦凡四位中国成员成为了EXO作为韩流团体的新看点。
“我们一分两头，本是太阳般一体结构”，SM公司设定巨大的世界观来为团体加持神秘感，使国内对于中韩两队的团体形式感到新鲜感。在韩流已经有一定发展基础的当时，EXO的出现无疑是为韩流增添了一股新的力量，这股力量是深入中国市场内部的一种尝试。中国粉丝在面对EXO-M的同时，减弱跨国追星的疏离感，SM公司将中国市场真正从内部进行渗透。
网络的发展也让韩流突破地域的屏障，轻松在国内偶像文化中进行着交互。粉丝应援文化随韩流与国内粉丝文化融合，粉丝应援站也如雨后春笋般涌现。
EXO乘韩流之势而来，并且在中韩两方以独特的优势全面开花。出道不过两个月，EXO-M便登上了国内国民综艺《快乐大本营》的舞台，并且于同年接连获得了音乐风云榜新人盛典最受欢迎组合奖以及香港亚洲音乐盛典最佳亚洲新人等殊荣。而在音乐成绩方面，EXO以中文与韩文两个版本同时售卖的模式，在正规一辑《XOXO（kiss&hug）》时打破了贩卖记录，成为了韩国乐坛12年来突破一百万销量的第一张白金唱片。
中国成员接连出走，多重打击下依旧创造传奇
然而即使EXO如今仍保持着较高的韩流地位，但其发展并不如他人眼中的那样无阻。接连而来的退团风波使EXO在一段时间内受到了重创。
在2014年EXO准备一巡巡演前夕，吴亦凡因身体原因宣布与SM公司解约并尝试回国发展。出现解约事件的同时，SM公司的股票大幅度的下跌，而EXO着手准备的一巡演唱会舞台全部进行了重新编排，EXO-M的部分国内活动也遭到取消。第一轮的解约事件将EXO原本设定的中韩“对称”式发展模式打破，对于中国市场的突破也被暂且搁置。
吴亦凡的退队在国内社交平台上形成了两个极端的讨论，一边粉丝认为SM公司对旗下艺人进行资源压扣和健康压榨，解约是维护自身利益的行为，另一方面网友认为吴亦凡解约是违反了契约精神。
而吴亦凡退队之后EXO整顿内部恢复元气没多久，同年十月鹿晗也宣布因为身体负荷过重无法承受高强度的行程而解约回国。曾经也是EXO主推成员的鹿晗和吴亦凡，接连的解约离开也一并将带走团队部分人气带走。
第二年四月，第三名中国成员黄子韬也因伤病解约回国，至此原本被戏称“天朝四子”的EXO四位中国成员，只剩下了张艺兴依旧留在队内。缺少了三个成员的EXO中韩模式难以继续下去，即使在SM这样拥有极强策划能力的娱乐公司，三名中国成员的离开也打乱了EXO既定的发展路线。
更加值得注意的是，两年之内三名中国成员的接连出走，不仅在韩流圈内引起了不小的骚动，而且还将中国人贴上了“失信者”的标签，据悉有在韩国留学的网友曾表示在解约事件后，韩国留学生在部分韩国企业实习所需签的协议多增了三页内容，为的就是确保不会发生同样的“失信”事件。
而三位中国成员回到国内后凭借当年韩流的认知度一跃成为了国内流量小生中的佼佼者。鹿晗更是一路登顶国内流量之王的宝座，破微博吉尼斯纪录、做综艺固定嘉宾、发新歌开演唱会等等。吴亦凡另辟“蹊径”成功为自己加上说唱标签，黄子韬上《真正的男子汉》以真实性格圈粉……
EXO从12人变为9人后，SM公司改变原本的计划不再将中韩两队分开活动，而是以完整体示人。即使经历了多次大型退团事件，但是EXO以其坚实的粉丝力量依旧处在韩流的上游，而正是因为粉丝与偶像一起度过了艰难的时间，彼此的感情更加深厚，留下来的粉丝大部分长情且专情，在粉丝与偶像的共同努力下，EXO在年末颁奖礼中达成了五连大赏的传奇成绩。
“限韩”+国内偶像产业的发展，“青黄不接”的次韩流时代
韩流真的成为了“寒流”吗？
随着萨德的部署，广电总局开始潜在的进行“限韩”举措，禁止韩星在中国演出，并且将有韩国籍艺人参与的合作项目做了暂停处理。即使中国外交部明确表示所谓“限韩令”并不存在，但是韩流在国内的火焰被压制却是事实。
受到“限韩”的影响，EXO成员参与的中韩合拍片纷纷延缓上线，吴世勋与吴倩合作的《我爱喵星人》、与许龄月合作的《亲爱的阿基米德》虽结束拍摄两年之久上线时间依旧待定。金俊勉的网剧《How Are U Bread》以及张艺兴未上映的电影《闭嘴，爱吧》在宣传了一段时间之后也逐渐销声匿迹。
EXO在音乐上虽依旧例行中韩双版本的发售，但是在短时间内却无法再在内地开办巡演，失去了国内场次的粉丝为了追星只好千里迢迢奔赴异国。SM公司在面对这样严峻的“限韩”形势只能寻找新的角度来把握中国市场。
2015年4月8日，正值EXO成立三周年之际SM公司宣布通过工作室模式开展EXO中国籍成员张艺兴的中国活动，以此作为针对中国市场的本土化战略之一，张艺兴成为了SM公司首位获得了开发自主权的中国籍艺人。以中国人自身优势去打通中国市场，是SM公司的全新目标，张艺兴也成为了中韩文化的交流发展“桥梁”。张艺兴在各大综艺上的圈粉表现也成功为其个人和团队维持国内的知名度献一份力。
然而“限韩”给国内偶像产业提供了一个崛起的机会，不少选秀节目成功推出一批以韩国偶像为“模板”的团体吸引了一大批粉丝追捧。抓住了国内偶像产业的“商机”，国内娱乐公司例如时代峰峻、乐华、坤音等开始着手于在偶像产业上进行摸索和创造。
面对这些异军突起的国内偶像，韩流团体在限制下便更加难以突破重围。然而国内偶像产业的“速成”现象，也让人开始怀疑是否现今的“繁荣景象”只是“昙花一现”。张艺兴曾经在节目中爆料过韩国残酷的偶像淘汰制度，正是因为这样的“严格挑选”，韩流才能够保证其“高质量产出”。曾经有人说，EXO之后再无真正的韩流，韩国现在新推出的偶像团体虽在其本土有着极高的知名度，却再没有一个能真正在国内达到曾经EXO的认知度。
谁也不知道EXO还能代表韩流多久，但是至少在这个“青黄不接”的次韩流时代，EXO仍旧是大家记忆中的那个韩流代名词之一。
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