如何赋予产品有生命的品牌（一）

如何赋予产品有生命的品牌（一）

今天是陈一步每天一篇原创文章的第150天

奥格威早在几十年前就提出：“速卖、强卖的广告形式已成为过去，广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。”

从这里可以看出品牌经营的重要性。回看我们身边，有太多的产品，坐拥品牌之名，却却不是一个真正的品牌。

别看卖的好，业绩功劳在于产品的竞争力，而不是品牌作用。

你可能会问，产品卖得好不就够了吗？为什么还要花心思、花钱来建设品牌？

好问题！

回答你之前，先请你听下可口可乐总裁怎么说的：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，但仅凭可口可乐这块牌子就能在很短时间内恢复原样。”

如果你不做品牌，你的公司或者产品如果一夜之间没有了，你会怎么办？

消费者怎么办？

如果不出意外，消费者应该会马上找到你的替代品。

特别是在这个同质化如此严重的时代。

消费升级的背后，是消费习惯和渠道的变化。人们个性化的要求越来越显著，对品质随之要求也就越高。

但不代表你的产品好就能打赢市场的持久战。

唯有产品升级为品牌，消费者才会真正认可你，喜欢你。

因为，品牌可以帮助消费者：

1、找到身份认同

2、减少交易成本和决策成本

毕竟，面对品牌你思考和评估时间一定会减少，如果没有听过的牌子，相必你会把网上测评翻烂还不放心吧？

3、减少风险

品牌产品可以让消费者购买后更轻松，后顾之忧减少。

那怎么才知道产品升级为品牌呢？

很简单，两个方法：

一是看产品是否溢价

二是看忠实粉丝数量

溢价，就是你的产品和别家的相同甚至还要差，但你却卖得更贵。

就像谈恋爱一样，明明对象长得又没有朋友高，也没有那么帅／漂亮，你却偏偏喜欢不止。

品牌也如此。

把产品升级为品牌，最好的方法就是——拟人化。

明天继续给你分解，如何通过“拟人化”把产品升级为品牌。