最近在做一个项目，客户选了元代王冕的一首《白梅》，希望我们能够将诗给人带来的画面感还原出来。
冰雪林中著此身，不同桃李混芳尘。忽然一夜清香发，散作乾坤万里春。
客户是一个相当文艺的大叔，项目具体的细节要求都很注重意境。组里有几个先前对诗词歌赋没有任何兴趣的小伙伴，经过这个项目的折磨，竟开始觉得文字是个很神奇的东西。寥寥数语，不仅朗朗上口，还真将画面生生塑造出来了。
嗯，可能我那些天天跟代码生活在一起的小伙伴们不知道，营造画面感可是提高文字接受程度的一把利器。
之前看万维钢介绍《以大制胜》这本书时，就提到过营造画面感的一些例子，那是说特朗普的。
特朗普有一个标志性的言论，说要在美国和墨西哥边境建一道墙。这句话在《以大制胜》的作者看来，是一个超有心机的说服方式。这个墙具体是什么样子，特朗普根本不必说，因为这句话已经给人营造了一个画面感，就是美国和墨西哥的边境竖起了一条长城。但是相反，如果特朗普讲“加强移民控制”、“加强边境安全”，能记住这些话的人可能就不那么多了。
文字，说白了只是一堆代码，和数字是一样的。当文字输入到大脑中后，需要人们将其转化成抽象的印象才能形成信息。悲剧的是，抽象思维并不是人类的强项，更多时候，人们还是“眼见为实”的。那个淹死的三岁叙利亚难民儿童的照片就是一个标志性的例子，先前大量的文字报道也没引起什么波澜，倒是一张照片引发了全世界的关注。
人对图像就是如此敏感。结果便是，能够营造出画面感的文字更受欢迎了。
既然如此，那么如果用这些文字去说明一些问题，不就能更轻易的说服别人了么？
没错，就是这样，而且这个技巧对小孩子格外有效。小孩子不爱刷牙怎么办？我看到使用最广泛的一个方法就是用营造画面感的方式，让孩子相信在刷牙的过程中，牙膏卫士正在和残留在嘴里的病菌分子战斗，并且获胜。时间久了，孩子也就习惯刷牙了。
现在很多软文也是这样这样，它们都很喜欢以一个具体的故事开头，或者用一个能够激发人们视觉想象的题目来吸引读者的眼球。你看咪蒙的《因为她上了一辆豪车，我们分手了》，不就是这个套路么？几年前在知乎上看过一个问题，“如何写出画面感强烈的文字？从哪些方面入手锻炼？”其中张佳玮给出了非常详细的回答，他举出了大量的案例说明这个问题，实际上营造画面感是有套路可循的。
营造画面感是个技术，而技术本身不分对错。既然营造画面感是说服别人的利器，那反过来说，营造画面感也是别人说服自己的利器。所以我们需要注意的是，画面感强不一定就是正确的。画面感强的文字就跟ps过的少女图片一样，都不完全可信。
在我小时候流行过这样一个说法，说氟利昂在臭氧层上开了几个大洞。这句话的画面感就很强，所以深入人心，小伙伴们都记住了，大洞是氟利昂的“杰作”，结果无氟冰箱成功地占据了统治地位。
可事实是什么呢？臭氧层空洞原本就会产生周期性的变化。杜邦公司是氟利昂的发明者，是当时最大的氟利昂供应商。提出氟利昂会破坏臭氧层的正是杜邦公司的竞争对手，杜邦为了反驳这个理论，还专门写了本书叫《臭氧空洞根本就是骗局》，结果自然无济于事。谁让你长篇大论讲道理了，画面感完全不够呢。
不过杜邦公司也不是盖的，他们成功研制出了氟利昂的替代品，于是立刻倒戈站在支持氟利昂是破坏臭氧层的罪魁祸首的一边，以此限制别的公司使用氟利昂，为自己的新产品铺平了道路，这背后的一切都是利益驱使。
利益也倒罢了，钱财不过是身外之物。但是如果被画面感误了人生，那可就是真·悲剧了。
福楼拜笔下的包法利夫人就是这样。她是一个热爱读书的好少女，不过她喜欢的却是那些画面感极强的低俗小说，于是觉得生活就应该像小说中那样浪漫，结果呢，在她参加了一次舞会之后就彻底难以自拔了，最后把自己逼上了绝路。唐吉柯德不也是这样？他在弥留之际意识到了自己的问题，最后拉着侄女的手，说永远不要嫁给读骑士小说的人。
还有前几年媒体评论的几大败家行为之首，可不就是卖房创业么。去问这些人为什么会如此不理性，无非是相信了那些营造的画面感极强的文章，感觉自己掌握了创业成功的秘籍，然后就被市场坑了。
人就是更容易被那些画面感强的文字吸引，愿意相信那些画面极强的文字，然后形成一个固定的思维，固执地认为“眼见为实”。可是，社会规律并不会因为个人脑袋中的画面感而发生改变。
所以呢，既然营造画面感是一个技术，那么一方面，我们最好还是需要注意一下画面感强的文字给我们带来的影响。在我们被画面感极强的文字吸引或者打动之后，学着保持一颗清醒的头脑，学着跳出来看这些问题。看看别人的评价，兼听则明，把自己从激动的情绪中拉出来，避免发生悲剧。
另一方面，学会怎样用文字来营造画面感，可能会让我们在做事的时候事半功倍。再怎么说，增加自己的影响力、说服力总是有益无害的。
还有，如果对自己有要求的话，是不是应该多读一些逻辑性大于画面感的文字呢？毕竟，搞研究的人并没有义务必须写出通俗易懂、深入浅出、画面感极强的文章。
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