一、用户为什么要来？
首先，他们是你的目标用户，是有群社交需要的用户；
找到一个种子用户聚集的圈子，尽量把这里的用户都变成你的用户，把这个圈子做成你的圈子。
其次，他们非常认同你的产品，甚至愿意帮你传播；
社群互动：能够满足群聊、资源分享、等互动功能；
资源丰富：多个资源类型（内容、人），用户可以自己筛选、以便得到不同的资源；
功能好用：操作便捷，优质的交互体验是产品的基础；
二、用户为什么经常来？（如何提升用户活跃度）
1.有需求（兴趣、习惯）：入口，且形成外围力。“有需求”显然是用户进入此围城的入口，一旦进入，又是此围城的围墙，如果要出去，必然遇到此围墙，在外围力的“监管”会有一道筛选，如果用户逃离的力量大于外围力，则用户会退出这个围城；如果外围力大于逃离的力量，则用户又会回到内循环中去。
2.沟通\互动\内容沉淀：底层结构。是内循环的基础，用户持续地在内循环中做的事情主要是沟通互动和内容沉淀，耗费用户的主要时间。
3.拓展人脉/成就排名：中心力。中心力的产生其实就是用户通过拓展人脉、跟他人比较，以实现自我。所以会产生最强的需求动力，形成整个内循环的中心动力，等于是心脏部位。
4.获取资源：释放动力。获得资源可能来自沟通互动和内容沉淀的过程中，也可能来自人脉拓展和排名的结果。不管从哪来获取，这都是一个释放动力的过程。释放的结果重新作用到沟通和内容沉淀上，实现与底层结构的链接，完成内循环的闭环。
总结：
增强底层结构的趣味性，使外围力变强，用户准备逃离时被外围力困住而返回内循环，增加的方式可能是通过内容优化，也可能是增加产品玩法；
增强中心力，即便底层没什么好玩的，也会让用户在现有的底层结构中更加持续地留在内循环内。内循环和中心力越强，用户的粘性才能越高。
要想提高用户粘性：增强内循环+增加中心力
建议：
通过深度链接技术可以让用户体验到定制化的内容和服务，而且可以让用户在整个生命周期里都有独特的体验，从而继续在APP里活跃并且保持一个较好的留存。
如：用户初用产品，应该给用户一些可看的内容、能抓住眼球的内容，这样下次才有机会再打开app；这里说的不是单单的把用户发的东西拿过来作为推荐，而是说我们有一个专门的内容策划区，甚至可以不是群，哪怕就是时事话题、电影点评、活动安排、推荐事件等等，让平台内容更丰满一点；而群只是内容里的一个关联群或者推荐，这些群就是我们平台的种子群，示范群；很多平台冷启动的时候，都是靠的资讯娱乐带量，我们也可以借鉴类似的方式，并且和“群”结合的自然些。
三、用户为什么邀请好友来？
1.产品自身优势足够优势，用户自发邀请好友加入；
2.邀请有奖励，让用户得到额外的好处。如：
群达到一定规模后，可以给予群主一定的奖励；
成员邀请好友加入后，可以给予奖励；
例如：网盘，邀请的人越多，拥有的空间就越大；翻墙工具，邀请成功后，邀请者和被邀请者都能免费使用若干时间。
机制只是个附着在产品价值边上的导流渠道，而不是根本。根本是产品的用户价值，说俗了就是你的产品魅力能否吸引别人长期用你，而不是占点小便宜之后迅速离开。
2016-10-10
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