谈谈爆品

一切有为法，如梦幻泡影；如电亦如露，应作如是观。 ——《金刚经》

最近遇到两个爆品，身体不由自主地随大流排大队，防不胜防。

一说喜茶。

喜茶应该不算是最近的爆品了，我这个老人儿后知后觉接触了才发现魔力，作为新生代饮品的代表，颇能吸引少男少女的注意力，典型特点就是排长队，而且是很长很长的队，这是人家的特色。上周日偶然机会，我去大悦城，心血来潮非要尝尝，排队加等位半个小时才喝到，价位适中，加上等位的痛苦，我感觉真TM好喝，我以为这事就算完了。

后来跑去三里屯，又碰到这个物种，这回我非要征服它，队伍没那么长等待时间却排了一个小时，还严格限购，没办法找到了中国最纯正的牛——黄牛，帮忙解决了排队问题。

后来和黄牛大哥聊起来，北京一共才三家店，三里屯店其实根本不缺客流，硬生生把制作机器减少到1台，就是为了营造繁荣的效果。

其实，度过了最开始野蛮生长，雇人排队的苦日子以后，喜茶再也不愁客流了。

二说瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡大家可能不熟，小蓝杯大家可能都听过。正应了那句广告语：小蓝杯，谁不爱。这不，星巴克前脚刚和阿里手拉手，瑞幸就抱上了腾讯的大腿，一股地标星巴克、死磕到底的形象跃然纸上。

小蓝杯最开始在朋友圈引爆，通过朋友分享赠送各种券，翻来覆去轮番上演花式赠券套路，朋友圈口碑急速拉升，让我这经常和星爸爸的都想尝一尝，眼看着农村包围城市一般，快要覆盖到我居住的区域了，我忍住了。

那又是什么破功了呢？原来小蓝杯赞助北马了，这个号称国马的马拉松向来一副高高在上，跑友的好些美妙体验都是在其他马拉松上体验过了，北马才会有，这次小蓝杯抢了风头。中午趁着休息领装备的档口，跑来展会领装备，各个展位都是小礼品不断，小蓝杯展位也排起了长队，想着别家都能免费送，这也不意外，打着北马优惠券的旗号，玩的是买一赠一的套路。

面世不久的瑞幸咖啡凭借着线上的高举高打，低价的运营策略赢得了年轻人的心，抢到了智慧零售的敲门砖。

在这个信息爆炸的时代，我们每天都会接触太多太多的信息，以至于我们抵挡不住那些渗透到我们身边的品牌，为什么他们能做得那么好？

定位很重要！人们只会记住那些简单、实用、反复出现的，世界杯期间的那几个广告不管怎样，确实值得我们学习。找到自己的定位，进而不断重复、加深、放大，未来你就会成为你期待的样子。