《定位》全书总结：

1.定位最新的定义：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。定位，是去操控心智中已经存在的认知，去重组已存在的关联认知。

2.在传播上，多则是少。传播只有在正确的时机和环境下才能实现。

3.不要试图改变人类的心智。普通人的心智不能同时处理七个以上的单位。

4.成为第一，是进入心智的捷径。

5.成功的定位需要始终如一，必须坚持数年如一日。但是短期胜利后，人们往往会掉进FWMTS陷阱：“忘记成功之道。”

6.跟随者的定位战略：

•找出空位，然后填补上去。

•重新定位竞争对手。

7.公司犯的最大的错误就是试图满足所有人的需求，即人人满意陷阱。

8.名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。名字是信息和心智之间的第一触点。

9.早期成功之后品牌延伸，随即幻想破灭，这一程式相当普遍。

10.你可以给任何东西定位。

11.复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛。

12.为了应对变化，你必须有长远的眼光确定你的基础业务并且坚持到底。