2020年因为疫情，全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人，品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练，打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师一直在呼吁；危机就是商机，品牌才是最好的免疫力，人心大于流量，这个时候我们更不要观望，等待，迷茫和困惑，更应该加大媒体广告预算投放！ 各位：媒介就是讯息。这是什么意思？媒介在承载信息前，其本身就是内容。品牌选择什么样的媒体，代表了品牌想要表达的语境和调性。这就是为什么很多大品牌在选择媒体时分外慎重的原因。一线品牌在选择媒体时不仅要考虑媒介的广告到达率，还要考虑媒介的形式感即媒体调性。但我们的媒体选择和广告内容就非常重要，户外广告依旧是最强势的媒体，尤其是品牌的传播，核心交通场景下的户外媒体，如加油站，非常时期就要敢于出手，才能把危机转化成商机和战机！
一、品牌才是最好的免疫力
彭小东导师早在2020年3月份就坚信疫情肯定马上就会过去，疫情对各企业影响不同，其实竞争格局有可能发生变化。还会有弯道超车。最近和不少头部企业的老大们电话交流，最大的体会是，他们认为有危机来、有寒冬来不可怕，会帮忙清扫市场，老大们然后战略节奏也会发生变化，特别是头部企业是憋着劲要发力的，想一举与第二梯队拉开差距，想抢夺没有竞争力的竞品退出后腾出的市场空间。而有创新能力有差异化价值，有充分现金流的老二们则暗暗地在想如何弯道超车较为统一的观点是：各行各业接下来是小公司全面离场，头部公司大投入扩张份额，品牌集中度会大幅上升。所有竞争性的市场中总有有雄心的公司抢先同行，提前一步抢市场，打品牌，占份额。 详见彭小东导师《疫情请千万别缩减广告费，品牌才是最好的免疫力！》
1、人心比品牌更重要
2、萧条期间不缩减预算的企业市场表现更好
3、 萧条期间绝对不应该缩减预算
4、 疫情期间只做促销，不做品牌可以吗？不行！
5、预算不该缩减，但应该动态变化
6、品牌的重要性
7、实现品效协同
8、 品牌的机遇
9、品牌：不要短视，要有远见
二、为什么要选择加油站媒体？
在传播碎片化的时代，品牌必须要重新回到消费者的生活空间，通过融入主流人群的核心生活空间的媒体，持续的传播品牌核心价值，才能形成对主流人群的高频到达，实现品牌的集中引爆。2019年《财富》杂志公布新一期的2019年财富世界500强排行榜，中国石油化工集团在世界500强企业排名第二位，在2019中国制造业企业500强榜单排名第一位。截止到2018年中国石油化工集团加油站在全国现有数量30648个，实现营业收入2.89万亿元，占市场份额的68.3%，全国易捷便利店27259个，年销售额达到620亿元。
开车需要加油，加油就要进加油站。这好像就是天经地义的事，加油站媒体其独有的服务属性决定了所拥有的客户群体及消费能力，有车一族是现今社会上消费力最高和最旺的群体，加油站广告媒体能最有效击中目标受众群体。媒体与目标受众社会活动密切相关，加油站广告从根本上解决了传统媒体投放到达率的问题，是一个不可替代的广告媒体网络。加油站的半封闭场景，造就了中石化场景广告的天然优势——近距离强制观看，大画幅高清广告强提醒，停留时间长，广告信息充分接收。而且中石化在选择上刊广告客户时，具有严格的审核标准，保证上刊客户均为诚信经营的优质企业。
在伦敦发布的“2018年 BrandZ 全球品牌价值100强”排名，茅台以321.13亿美元的品牌价值位居全球第34名，较2017年品牌价值增长了89%，排名飙升30位。行业的领导品牌集体扎堆中石化已经成为了普遍现象。2019年在山东中石化场景媒体上刊的品牌，其中行业领导品牌（行业前3名）的比例达到48%。当主流品牌共同出现在一个媒介场景时，该媒体必将成为更具权威性和购买说服力的媒介。
加油站广告有着广阔的受众人群，全网点的覆盖，一天多频次的广告输出数量，这些都极其优势，相对来说更适合中高档企业产品的宣传或者是企业形象的宣传投放，如：地产、金融、酒水、汽车等产品的投放与宣传。
加油站媒体的形式虽然多种多样，但广告画面高品质高质感是加油站广告的独特优势，高品质的广告感官可以有效提升客户的品牌价值，吸引高端受众人群的注意力，提高到达率为客户建立品牌形象和产品宣传提供良好的传播平台。
中国石化加油站加油的车主占全市区车主总量的 80%以上，还有 90%以上外来旅游车辆会选择中国石化加油站加油。这样的品牌影响力聚集了大量的优质客户群体，这是一种无形的广告媒体优势。
全覆盖以点带面辐射全城开车一族、中高收入人群、中高层管理人员、受众人群：近九成拥有大专以上学历。加油站受众中，20.7%位处部门经理/部门主管，其次13.5%身居 董事长/CEO 等要位。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。媒体受众个人收入处于较高水平，相应地，对购买您的产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为，媒体可以促进受众对您的产品的购买。
主要设置于加油站进口处、出口处的墙体前或绿化带位置，与驾乘者的媒体的位置：位置与驾乘者的视线平齐，视线平齐，画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值。动静结合，吸引受众注意力，提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台。
受众容易记忆！特别适合产品推广！动态高品质画面，在等待加油、缴费、进入便利店时，不得不看的媒体形式，有效影响受众！使信息传播更加充分从加油站受众关注广告的地点可以看出，加油站出入口的广告不仅吸引关注，而且能给人留下深刻的印象。此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力。
据统计69.3%的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告。在不同形式的媒体中，加油站立柱的评价最高达 77.7%。通过与不同类型受众的交叉分析可以看出，驾驶者的评价更高。62%的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品。从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看，立柱、墙体看版对受众的影响力最大，可见投放于加油站媒体中的广告，对产品的销售具有较好的支持作用。目前社会中有车族中 25-45 岁人群占78.3%，这部分人群具有很高的财富创造能力，也极具强劲的消费力。
墙体看板和立柱看板视觉冲击力可观，位置优势明显，极易吸引加油车主的注意力，在墙体看板上宣传中石化非油业务，可促进中石化非油业务的推广，与中石化非油业务共成长。 如：宣传“车e族”APP，可增加“车e族”APP的下载量同时增加APP的曝光可提高“车e族”的在线活跃度。再如：宣传中石化易捷便利店里的卓玛泉、赖茅等产品，可对车 墙体看板和立柱看板不仅对易捷便利店有促进和带动的作用，同时也有效提升供应商的品牌知名度，因此可以借势吸引大客户，促进供应商宣传，进行有效的招商工作。
三、“品牌价值势能”的塑造
在彭小东导师的线下课堂《打造疫情后，中国广告销冠战狼全员赢销力军团》就与大家分享！“品牌价值势能”的塑造将成为中石化加油站场景媒体作为一个被众多行业领军品牌选择的主流媒体阵地，不难看出，以其为核心的线下生活圈场景“战略媒体大平台”的价值已经无可替代。主流品牌：累积“价值势能”打造品牌原动力！
随着国民经济的快速发展，中国的城市体量和经济规模持续放大。而中国大陆消费的主力人群呈现年轻化趋势，超过世界和亚太地区平均水平， 80、90后人群的购买力已经成为消费市场的核心原动力。 为适应这一趋势，抓住主流消费者心智，加油站媒体全面进行进行了品牌重塑，明确了品牌定位，精准服务“80后”、“90后”、“00后”年轻消费群体； 中石化加油站场景媒体平台达成战略合作，融合线上、线下，帮助品牌占领主流消费者心智，打开市场，挖掘市场的消费潜力，助力品牌实现从流量获取到销售转化的全方位品牌提升。
在媒体碎片化的今天，品牌投放的线上红利期已经结束，大品牌纷纷布局线下媒体。 在众多的户外媒体中，企业应该选择更具专属性的、距离家庭更近的生活圈场景媒体，来影响家装购买过程中的家庭共同决策。
行业的领导品牌集体扎堆中石化已经成为了普遍现象。 2019年中石化场景媒体上刊的品牌，其中行业领导品牌（行业前3名）的比例达到48%。当主流品牌共同出现在一个媒介场景时，该媒体必将成为更具权威性和购买说服力的媒介 。 在传播碎片化的时代，品牌必须要重新回到消费者的生活空间，通过融入主流人群的核心生活空间的媒体，持续的传播品牌核心价值，才能形成对主流人群的高频到达，实现品牌的集中引爆。 “品牌价值势能”的塑造，将成为中石化加油站场景媒体作为一个被众多行业领军品牌选择的主流媒体阵地 ，不难看出，以其为核心的线下生活圈场景“战略媒体大平台的价值已经无可替代 。
四、加油站媒体广告有什么优势
加油站往往是 开车族 经常光顾的地方，而商家正是为了能把产品推广给这一类人群，往往都会在加油站媒体广告平台上进行产品的市场推广，哪么究竟加油站媒体广告有什么优势呢?下面就让我们一起来了解一下吧。 其加油站媒体广告的优势就是因为它给开车族的视觉感染力强，而且广告媒体种类形式多多种多样，比如说立柱平面框架广告、互动视频广告、加油机上的广告、LED显示屏广告等等。
1、精准 、加油站 广告机 的表象形式一般个体都较大，而且位置明显，视距近(2M左右)，特别是在加油站入口与加油处主体立柱上的广告，它不仅广告位无遮挡，直接冲击路上往来车辆司机及人员视线，全面覆盖车主人群视线。
2、快速、 假如以省为单位进行广告发布的话，哪么就能让客户的广告信息迅速地传递，定时、定点、定量的投放方式有效控制了广告成本。
3、强制、半封闭场景，造就了中石化场景广告的天然优势——近距离强制观看， 利用加油站媒体发布广告，在消费者加油的同时，别无选择地接受广告信息，注意力集中，让广告内容形成有效的大脑记忆。
4、无干扰、保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。
5、亲和力、车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。
6、网络化、可以迅速有效的配合广告主进行目标范围标准化整合传播。
7、灵活性、可选择单一的媒体，也可选择多媒体组合，以达到全面的覆盖。
加油站立柱广告（部分为灯箱），高2.4米 宽根据立柱宽度确定
每座加油站内至少4座立柱，每个立柱正反两面立柱广告位，广告发布面积大，全部投放，站内形象统一，视觉冲击力强。车主进入加油区，易于了解广告内容、性价比高。市区油站已升级改造为高亮度超薄灯箱，夜间广告视觉效果更佳。
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