生活要这个世上，我们的目标就是越来越来。
运营一家企业，目标也是做强做大，能挣到钱。好生意才能挣到钱。
什么样的生意才是好生意？毛利率高的，才是好生意。
衡量一个公司的盈利能力大小，有6个指标，分别是“毛利率”、“营业利润率”、“经营安全边际率”、“净利率”、“每股收益”，以及“股东报酬率”。其权重占比如下图：
今天的学习内容：毛利率
一、概念及公式
毛利率 = 毛利 / 营业收入
其中，毛利 = 营业收入 - 营业成本。数据都在利润表中。
二、实例计算
以“小天鹅”为例。
2017、2016年的营业收入分别为213.85亿、163.35亿。
2017、2016年的营业成本分别为159.82亿、121.11亿。
所以，2017年的毛利率 = (213.85-159.82) / 213.85 = 25.27%
2017年的毛利率 =(163.35-121.11) / 163.35 = 25.86%
查财报说，2016年净利润结果一致，说明计算正确。
三、判断指标
“毛利率”没有统一的判断标准，各行业之间可能差距很大。
像餐饮行业，由于人工费、租赁费，以及水电等费用都比较高，所以毛利率要在50%上下，才能有足够的利润，以支付高额的费用。
其他，白酒、医药行业，也是一个传统的高毛利行业，行业前几名毛利率达90%以上。
关于毛利率，有三大特征：
1、毛利率越高，代表这真是一门好生意！越低，代表生意艰难。
如果毛利率是负的，代表这真是一门烂生意，坚决不能投资！
2、如果一个行业是挣钱的，参与竞争的人就会多，行业毛利率自然会逐年下降，这是正常现象。
3、毛利率是一个相对平稳的指标，如果出现突变，一定是出现了重大转变，我们要去研究到底出了什么重大事件！
综合起来，看五年的毛利率变化，才能体现这家公司是否有长期稳定的获利能力。
从这一点上，小天鹅公司连续2013一2017连续5年毛利率均在25%之上，获利能力还是十分稳定的。
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