法国的广告媒介

广告发展概况

1631年，法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。

二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。1944年创刊的法国《世界报》是目前法国最有影响且发行量最大的报纸

60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度，对法国经济发展起到了巨大的推动作用。

就广告质量而言，法国广告在世界上也名列前茅。每年在地中海城市戛纳举办的世界广告评比中，法国广告年年是“金狮”、“银狮”奖的有力问鼎者。

广告公司

广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法则。

广告公司的财富是人才，其广告人才大致可以分为两类，即理想型的谋略家和奇想型的创作家。前者是以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容；后者则是以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。

广告管理

法国的广告审查监督机构由两个系统承担，一是电视、广播广告审查机构RFP，一是国家广告联盟所属的BVP。

RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成，是一个半官方性的组织。其主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。

BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上，对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。它虽然是非官方的，但各广告经营单位都共同遵守它规定的条款。

广告艺术

法国经常通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。仅大型评奖活动在法国就可达每月一次。比较著名的有：

（1）广告片凯撒奖：专为广告片导演所设

（2）艺术指导俱乐部奖：是广告创作人员的专奖

（3）商校大奖

（4）戛纳国际广告节：世界广告界的最高国际盛会之一

（5）媒介金奖

（6）户外招贴广告大奖:法国广告界年代最久、最负盛名的大奖之一。

广告媒介

法国广告主要以大众传媒为工具。法国是世界上广播电视事业较为发达的国家之一。目前法国的公共广播电视包括三个电视网：法国电视一台、电视二台和电视三台，这三个电视台均为国营。