一，当代广告概貌
传播：广告的独特性
广告就是“巧传真实”，而广告的传播过程又是从人类的基本传播过程演变而来的。
传播过程在广告中的应：
信源（广告主）——编码（广告目标）——讯息（广告的表达和呈现方式）——噪音（影响广告效率的事物）——受者（消费者）——解码（理解广告传达的信息）——反馈与互动
在广告传播中，受者本身的独特性也相当重要。
此外，媒介也同样重要，因为“媒介即信息”。
企业活动的三大功能：
1，运营（生产/制造）
2，财务/行政管理
3，市场营销
营销与广告：
1，营销战略决定广告采取什么样的技巧（目标受众、发布范围、投放渠道等）
2，识别目标市场和目标受众
3，4P对广告类型的影响
（1）产品：商品与服务分类
根据具体产品种类的不同，而分别采用相应的广告形式；
（2）价格：定价策略
形象广告——高端餐饮，以形象支撑高价
常规价格广告
减价和清仓广告
特价广告——大众餐饮运用得较多
（3）渠道：分销元素
地方性广告——大多数餐饮
区域性广告
全国性广告
国际广告
全球性广告
（4）促销：传播元素
营销传播除了广告外，还包括：
人员推销销售推广（优惠券、免费样品展示、产品试吃等）；
公共活动（宣传、新闻发布、赞助）；
辅助材料（传单、手册、产品说明、服装、包装、其他的一些物料）；
产品广告
非产品广告
知晓广告
行动广告
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