命：命脉「体现品牌定位/使命意义」
名：命名「区别于其他品牌信息的语音代号」
好命名的作用
（1）帮助企业在激烈的竞争中建立独特的区隔
（2）建立情感联系
（3）树立对品牌体验的期待
品牌命名需要考虑的三要素
（1）所在行业 （2）面向受众 （3）企业资源
所在行业：行业命名的规律和忌讳，其他对手的命名特色
面向受众：核心受众的认知偏好，核心受众的情感触点
企业资源：涵盖企业资源的范畴和边界，未来拓展的可能性
品牌命名需要考虑的三要素
命名三大思考策略法则
（1）定位法则 （2）差异法则 （3）美好法则
定位法则：符合品牌定位及其产品/服务特征,才能为品牌资产持续增值
差异法则：命名能形成独特记忆,从而使消费者指定/信任或推荐该品牌
美好法则：向目标受众传达的信息必须能唤起积极联想,能让人愿意传诵
命名三大思考策略法则
优秀的命名应符合四大标准
（1）实用性（2）记忆性（3）理解力（4）召唤性
实用性：品牌命名应考虑法律可注册性,应在相关领域中易于注册,避免出现其他相似名称影响受众认知,配套的顶级域名可获得
记忆性：考虑所选文字是否通顺连贯,上口易读。确保命名没有消极联想与歧义,符合记忆法则,简单明了,直摄人心
理解力：品牌名称必须符合人们潜在的认知定律,不要挑战人们的认知边界,容易理解,才能便于传播
召唤性：品牌名称最好具有一定的召唤性,能把品牌的价值凸显出来,并鼓励人们付诸行动
优秀的命名应符合四大标准
具体流程
（5）互联网的命名标准
互联网的命名标准
“超过50%的消费者可以根据名字识别将近一半的商品,根据包装色彩识别不到25%,根据设计或形状识别的仅占6%”
———英国安德里亚罗姆《商品名的起源》
那么如何命名？
（1）命名工具：五维雷达图
五维雷达图（小米案例）
（2）命名工具：品牌定位坐标
（3）命名工具：模糊音测试
避免联系到禁忌词语
（4）明明工具：声音的四声测试
（1）一声「阴平」稳定感：高/飞/天/空
（2）二声「阳平」动感：来/回/和/全
（3）三生「上声」变化感：勇/敢/友/好
（4）四声「去声」力量感：建/设/世/界
关于声音的四声测试
命名筛选7大问
（1）这个命名与产品相关吗？
（2）这个命名是否有一定内涵？
（3）命名传达含义是否能够被正确认知？（别跟认知较劲）
（4）是否容易记住
（5）发音是否顺口，音感如何？
（6）与同类的区隔性
（7）是否给人正向联想
如何检测好名字？
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