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【Day5】J1 运营如何有效借助热点?

【Day5】J1 运营如何有效借助热点?

作者: 一个运营的自白日记 | 来源:发表于2016-07-05 23:33 被阅读57次

题目:

请至少从3个角度深入分析以下热点或流行语为什么能够短期内引发关注  (选1个事件即可!选1个即可!)


选定热点:陈赫前妻外籍新欢

一、热点回顾

2016年6月26日,徐婧在微博上公开自己的新恋情。

图片转自新浪娱乐

随后,经各大媒体曝光,“陈赫前妻外籍新欢”在百度有1,950,000个自然搜索,在6月25日冲击百度风云榜前3位置。

图片转自百度搜索

二、热点的原因分析

1、引爆点

①往期热点事件积累:

2015年,陈赫与相恋10年之久的同学宣布离婚,并且事先已经与张子萱劈腿!集《爱情公寓》热播、专情好男人形象、《跑男》搞笑担当的陈赫一时成为娱乐和大众传播的焦点,并长期占据娱乐风口浪尖;

②外籍男友:

文章特意强调“外籍男友”这个概念,给原本的新欢加上了一层更神秘的外衣;

③用户心理:

既然陈赫这个“渣男”可以出轨并且离婚,那么受害者徐婧为什么不可以有新欢?徐婧在与陈赫离婚的事件中一直扮演的是“大方、善良、忠贞”的受害者形象,此次有新欢,势必会引发读者关注。

2、炒作:水军正反灌水自嗨

这个热点下,有两类主题:一类是说外籍男友比陈赫帅比陈赫有钱,这一派是赞扬徐婧的;

图片来自于网络

另一类是说这个外籍男友吸毒,品行不端,这一派是吐槽徐婧有眼无珠的。

图片来自于网络

一般娱乐圈热点,或者想制造热点的话,会雇佣大量水军,分成两派进行正反面的回复、留言、点评,甚至会双发掐架,例如赵丽颖、郑爽的粉丝,经常制造完全对立的“事件”“证据”来炒作,然后引发更多的围观。

3、外部新闻媒体互推

当事人自爆、百度、360、新浪、腾讯等各大各类新闻媒体转发,共同积攒热点。

图片转自新浪微博 图片转自新浪微博 图片转自新浪微博

以上为陈赫、徐婧、张子萱三人微博粉丝数量,加起来接近2000万;

目前微博依然是明星传播的主要阵地,徐婧在微博自曝,本身粉丝基数就大。

此外,热点用“陈赫前妻”取代“徐婧”本人,本身就是为了关联传播。

综上:热点事件的传播,往往并非偶然,找到目标用户、找好引爆点、找对推广渠道、还需要配以炒作、掐架等形式的水军,才能将事件炒到高潮迭起。

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