引言
在这个用户注意力稀缺的时代，召开发布会是企业向外传播信息的绝佳方式。那么，应该如何筹备一场具有穿透力的发布会呢？
下面这篇清单，供你参考。
1. 发布会的本质是一个仪式。
人类用仪式来赋予一件事某一意义，或者确定某种规则，发布会就是这个时代最好的商业仪式。因此，一场发布会不仅需要真正有价值的产品或创意，还要赋予它一个比商业本身更容易引起他人共鸣的意义。这样，才能达到更好的传播效果。
2. 如果是比较正规的发布会，尽量选在北京这样的大城市。
大城市的媒体数量能最大限度的保证传播的覆盖面。
3. 预订发布会的场地很有讲究。
如果选在高档酒店的会议室或大堂，提前两三周订场地就可以了。而大众消费类产品的发布会，需要提前三个月到半年就确定发布日期。因为很多大型场馆，都需要提前半年甚至一年预订。为了应对突发状况，提前订好相邻两周左右的不同日期的场馆，是较为安全的做法。
4. 绝大多数的企业发布会，本质上是给媒体开的。
所以为了给记者提供方便，以及保证事后传播的有效性，比较合理的时间安排是周二到周四的下午 。最好不要在周五，因为周末的新闻会严重影响发布会的传播效果。
5. 发布会现场的舞台搭建（包括灯光、音响、投影或LED屏幕等技术支持），一般有两种方案可选择：
一是承接大型活动的专业公司，但是需要公司有熟悉业务的同事；二是提供“整体打包服务”的公关公司，但是需要支付的成本相对较高。
6. 发布会现场，通常包括12个环节：
暖场音乐和开场画面、嘉宾/媒体签到、主持人开场、介绍发布会议题版块、讲解产品、播放产品介绍视频、插入演示视频或现场演示、相关负责人上台讲解、一个事先设计好的高潮、公布售价和销售渠道、邀请重量级嘉宾站台、讲述公司的理想和愿景。
7. 正常发布会的内容结构，无论是大的内容框架、每个分版块的具体要点。
还是每个要点的具体细节，最好都是三段式，多了观众就不容易记住了。
8. 最好不要请不相干的明星在发布会上露脸、唱歌，这样会让发布会跑题。
甚至喧宾夺主，除非这个明星是产品已经签下的代言人。当然，娱乐行业的发布会除外。
9. 本质上，企业所有的市场营销和品牌传播，都是讲故事。
故事的好坏，直接决定了发布会能够穿透多少人群。所以，衡量发布会的好坏，有一个简单的标准：创业者能否在现场，把一个打动人心的故事很好地讲出来。
10. 发布会是核心用户的“共振场”，一定要照顾到他们的感受。
如果能激发核心用户的归属感和惊喜感，他们会非常积极的免费帮你传播和分享。
11. 一场完整的发布会，必须有一个事先设计好的高潮。
可以是发布能燃爆人眼球的重磅信息，也可以是赋予发布会或企业本身一个更宏大的意义和愿景。平淡和失焦，都意味着失败。
12. 如果是大型发布会，突发情况的预案也是非常重要的。
比如：现场准备备用电脑避免 Keynote 或 PPT 出现问题；上台演讲者别2个无线麦克风，以防出现异常； 提前准备几个应急的笑话或是小故事，为设备故障预留抢修时间。
13. 如果邀请商业界的嘉宾参加发布会，基本上就可以按照嘉宾的身价或嘉宾公司的市值来安排座次。
14. 不要把发布会当作一个孤立的点。
事先的充分预热，当天的集中爆炸和释放，事后的持续推波助澜和发酵，都影响发布会的效果。发布会开完就大功告成了？不，“战争”才刚开始。
15. 有关发布会的细节和操作还有很多，我还会为你准备了详细的资料。
其中包括：“锤子科技历年发布会宣传物料”、完整的《发布会活动筹备流程图》、《发布会内容筹备流程图》和《发布会现场活动流程图》。
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