今年的世界杯可谓是历届世界杯以来最“冷”的一次，没有之一。随着世界杯比赛的不断进行，不少商家也借着这个举世瞩目的机会火了一把，关注度最高的无疑就是马蜂窝的那条广告，引来了无数网友的吐槽。但是正所谓，外行看热闹，内行看门道，在这条广告的背后其实有着一个天大的秘密～往下看～

        马蜂窝作为一款UGC+大数据+自由行服务的大平台，自2007年成立至今已获得1.3亿用户的信赖，截止至2017年11月，用户月游记已达到13万，累计点评超过1.8亿，月活达到1亿，日产品数据超过3T，覆盖全球POI超过5000万，App评率高达98.6%。前不久风靡全网的以马蜂窝Slogan为主题，黄轩代言的广告“旅游之前，先上马蜂窝”，简短的15秒，1.65亿投资，借着世界杯的浪潮，首次在公众面前亮相，顺势让更多的人从此知道了马蜂窝的存在（个人认为存在感刷的最好，没有之一）。为什么说这波存在感刷的最好没有之一，我曾看过一篇文章是这样描述马蜂窝广告的：“截止至6月24日，央视世界杯相关报道内容的全媒体用户总数高达117亿人次，日均超过10亿人次，其中电视端42亿人次，新媒体端75亿人次。从CSM给的数据看，阿根廷踢冰岛那场比赛收视率6.68%，而我们熟知的新闻联播和天气预播收视率却是1.9%！”单纯的百分比可能还是没有数量更具像化，截止到2018年，全国智能手机用户已达到9亿人，当前马蜂窝用户为1.3亿人。所以这则广告最终的诉求是：让剩下的将近8亿人知道并用上马蜂窝，而且这些人很有可能是你怎么投互联网广告也无法触及到的人群。抛开装机率，转化率不谈，在世界杯期间光对目标用户每天的曝光度就达到了3.6亿人次，让你想不记住都难。所以不得不说，马蜂窝的这波世界杯战略营销策略搞得真是非常完美。大写六六六。