【SEO实战】如何做好站内优化

站内优化对于网站运营而言，是极为关键的一个环节。一般在产品上线之前就需要先做好站内优化相关规划。那么站内优化要注意哪些环节？

从3大块入手来说明：

• 收录
• 排序
• 展现

Part1：收录

• 机器可读
  以百度搜索引擎为例来说明，百度使用Baiduspider程序来抓取网页，而它目前只能读懂网页中的文本信息。因此，重要的内容，避免使用flash、iframe、图片等方式展现重要的内容，以免影响正常收录。

• 网站结构
  采用扁平树状结构。简单理解：
  1.拥有清晰的导航：且可以方便的抵达任何网页。如：首页-->栏目页-->详情页。通过首页可以方便抵达栏目页，通过栏目页可以快速抵达详情页。而通过详情页，又能方便抵达首页。

  
  树状结构
  

  2.使用面包屑导航：方便用户了解到自己所在的位置，同时，也有利于站内网页之间互链，权重传递。
  合理的网站结构，不仅利于用户，也利于搜索引擎抓取。

• 子域名及目录的选择
  使用一级目录还是使用子域名？这里需要考虑到2方面：
  1.内容如果与主域内容差别较大，比如，当当最早是卖图书的，后来开拓了电脑销售频道，那么可考虑使用二级域名。
  2.当内容与主域内容相近时，内容又极不丰富，即网页数量较少时。不建议采用二级域名，考虑直接采用一级目录，这样的好处是，可以继承到主域一定的权重，有利于收录。
• URL设定要求
  1.注意URL的唯一性，即1个页面仅能使用1个URL访问。避免存在重复页面，最常见的是，同一页面，动态URL与静态URL并存，这样的坏处是，分散权重。同时，浪费蜘蛛抓取量。正常的做法，会将动态的URL进行ROBOTS屏蔽。
  2.URL样式简短美观，避免URL中存在多个参数。多个参数会导致搜索引擎掉入黑洞的风险，从而影响搜索引擎对网站的正常抓取。
• 返回码设定
  1.404：网页中存在失效或者不存在的页面，需要将页面状态码设为404.并在前端告诉用户该页面已失效。
  2.301：当网站改版，原URL发生变化时，需要使用301将旧的URL301跳转向新版的URL。以便继承权重，避免流量流失。

Part2：排序

• title：title是搜索引擎判断网页内容主题的重要信息之一，每个页面的title需不重复。以下为不同页面模板的title写法：
  1.首页：网站名称_网站相关服务，参考下京东（打开京东首页，鼠标右键-->源代码）

<title>京东(JD.COM)-综合网购首选-正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！</title>

2.栏目页：栏目名称 - 网站名称，参考：http://www.jd.com/allSort.aspx

<title>全部品牌 - 京东</title>

3.详情页：文章title_栏目名称 - 网站名称，参考：http://item.jd.com/11900121.html

title>《精进：如何成为一个很厉害的人》(采铜)【摘要 书评 试读】- 京东图书</title>

title写法建议：
1.每个页面都有一个唯一的title。
2.每个title都能紧扣页面主题。
3.重要的内容应放在title前面。

• 内容建设
  1.提供与网站核心价值相关的内容。如，卖数码产品的，内容围绕数码产品展开来写，避免出现菜谱、宠物类。久之，主题明确，可以吸引目标人群的关注。
  2.写好锚文本：

锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清晰，用户越容易理解指向网页的内容。

从搜索引擎的角度来看，锚文本也是初识一个页面时判断页面主题的参考因素之一。锚文本的作用，同样也可以起到内链权重传递的作用。

• 为页面图片添加alt标签
  前文已提出搜索引擎不能识别图片中的内容，如果是图片网站，ALT标签在此作用就巨大了。通过ALT标签可以让搜索引擎了解到页面的内容。

<img src="/i/eg_tulip.jpg" alt="上海鲜花港 - 郁金香" />

Part3：展现

1.title：采用吸引眼球的title，前提是内容要符合页面信息，使用上用户常搜索的关键词，同时避免关键词堆积。字数切忌过多，一来是会分散用户的注意力，二来在搜索结果中，以PC百度为例来说明，最多展示30个汉字。可参考：36KR,一目了然告诉用户，它是做什么的，可以了解到哪些信息。

36kr

2.description：该标签在搜索结果中通常会作为摘要展现，会影响用户的点击。写法如同SEM的创意，需要分析用户需求，吸引用户注意。因此，description的写法要注意控制字数，最多不超过70个字，同时，要能完整、有效的将页面信息概括性的写出。参考：Bliliblili

Bliliblili

终于写到结尾了，建议可以结合以下几篇文章来看，会启发更大：
【SEO实战】如何布局关键词：http://www.jianshu.com/p/5a1c4862ed5f
【SEO实战】如何挖掘关键词：http://www.jianshu.com/p/166c6d6f17f7