学习笔记资源来源：何杨说文案
一、认知偏差
你理解的产品好≠用户理解的产品好。即使产品好是一个事实，但是用户不理解，没有感知到好处，和没有好处是一样的。
二、解决方案
把你的产品好处第一时间让用户理解，让他感知到。一句话，产品月复杂，好处的表达约简单。
三、具体如何做？
①和……一样。
如果你的产品介绍起来非常费事，不妨想一想，可以和用户脑袋中什么熟悉的产品关联起来，以此来降低用户的理解成本。
大笨：无创产前基因检测主要采集孕妇外周血提取游离DNA，采用新一代高通量测序技术并结合生物信息分析，来进行产前疾病诊断。
小明：无创产前基因检测，和常规体验一样简单，传统产检2.0升级版，抽一管血全搞定，孩子更安全，妈妈更放心！
②它可以…。
如果你从正面描述不清楚一个产品的时候，那就换一种思路，写它的作用。这里有三个思路：
a、它可以帮你完成一件之前很想做但是很难完成的事情。
比如MP3：想随时随地听到更多的流行歌，有两个选择，一种是带上100盒磁带和1台录音机，如果扛不动的话，你还有第二种选择，只带一个它——xxx牌mp3
b、它可以增强我们做另外一件（熟悉）事情达成的效果。
比如：直接让你变白我们做不到，但给你一个疯狂吸收美白因子的脸，我们能做到！
c、它可以缩短与我们某种理想状态之间的距离。你和&之间，只差……。
比如：你的电视和电脑之间，只差一个xxx智能机顶盒。
③一个人使用产品的故事。
当你看到了一些人通过使用产品，获得了更优秀改变的时候，你会不会想要尝试的冲动？这样做，用户可以跨过理解产品这个鸿沟，直接感知获取好处。比如：小伙伴们亲切称呼她为眼霜女王，她说第一个跟她买眼霜的人，竟然是以为她朋友圈照片拍的很好看，不可思议，后来她明白了，每天出门花几十分钟为自己打扮，为什么不花10分钟把朋友打扮下，毕竟，谁不喜欢漂亮呢？
四、结语
不要和用户说一大堆你自以为用户能理解的专业术语。用最简单的话，来快速描述好处，用户第一眼就能知道你产品是什么，对他有什么好处？
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