独角兽Jawbone公司最终以失败告终，曾经是业界的宠儿，硅谷的独角兽，引领了时代的浪潮，却不得不在2017年黯然退场。Jawbone公司，以穿戴之王著称，自成立16年以来，一直走在时代的最前沿，获得资本市场的青睐，数轮融资之后，2014年最高估值达到32亿美元，2017年身价缩水至15亿美元。据报道称，Jawbone的失败是由于融资过度造成的，然而，事实远不如此。
首先，从宏观层面来说，导致独角兽公司失败的原因，与整个大行业息息相关。根据pitchbook的报告，Jawbone's death may be symptom of ailing
wearables industry,其失败与可穿戴市场的不景气息息相关。
根据Pitchbook platform数据显示，穿戴设备行业市场投资热度从2015年开始呈现跳崖式降温，2017年这种形势依旧持续。其竞争对手穿戴行业巨头Pebble, Fitbit等公司均呈现下降趋势，整个市场的大行情并不见好，资本红利逐渐消失。
从公司本身出发，Jawbone出现了几次战略上的失误，也是导致公司节节败退的原因。纵然融资数亿美元，也无法挽救Jawbone的颓势，再次，由于与竞争对手Fitbit的过度竞争，以及与供应商接连不断的官司，导致新开发的健身追踪产品胎死腹中，直接在新的一轮竞争中败下阵来。该公司开发过一系列明星产品，包括鼻祖类蓝牙耳机，蓝牙头盔和up健康手环，然而，在新一轮热潮中，未能戳中客户的痛点，及时的调整经营方向，同时受到强大竞争对手的夹击，最终逃脱不了失败的歹运。
从技术角度，Jawbone投资1亿美元，获取BodyMedia相关，通过测量皮肤可以计算运动量的数据，然而研究没能和up手环搭界，造成巨大的损失。从市场方面，巨大的融资，导致资本的集中，Jawbone失去对市场的敏感性，在出货量节节败退的情况下，转向健康领域，没有聚焦任何有竞争优势的产品，导致在新的领域内背腹受敌。
Jawbone的失败给国内穿戴行业带来启示，资本红利的尾声，如何成功转型，如何在竞争的红海中，不断迭代，强化核心竞争优势，是这个狂热的时代对每个公司的要求，资本能在一夜之间成就一个公司，亦能顷刻摧毁一个公司，这是每一个公司需要思辨的。
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