每个周末都有7-8场的创意市集，相信年轻人总会去逛一场吧。

“并不。”在市集经济刚开始的时候，阿伞非常热衷逛不同空间的摊，但现在的她说：“逛多了，觉得基本雷同，除非逛街经过看看，也不会专门为市集跑到太远的地方。”

图片来源@点睇

她所去的市集，都是本地算比较稳定、且小有名气的。“每次的宣传，都让人觉得摊位好丰富啊！怎么到现场一看，5-6个摊主挤在个小房间，有的就是一个架子或者铺一张布，完全没有淘的欲望，五分钟就出来了。”

我发现，本地有很多知名的市集品牌，但是有响当当的名字，就有品牌效应吗？

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01.出名的市集=有品牌力吗？

我在找市集合作的时候，商场策划阿乐给我推荐了几个本地小有名气的合作方。

这类市集的名气，是2B的，也就是对摊主、场地方很吸引。“因为他们有多次策划组织经验，也有一定的号召力。对场地方来说，这些品牌有自己的资源，快速组一个市集不成问题。对摊主而言，紧跟着这类有声望的市集，能带他们进更高客流的场。”

图文无关，来源@益闻网

对于消费者而言，这类市集总觉像大杂烩，他们的主打特色是什么？话到嘴边但说不出。手工首饰、服饰、花艺香薰、咖啡柠檬茶，甚至塔罗牌都俨然成了市集标配。“挺腻的其实。发现市集的选品其实差不多吧，基本走马观花。只有看到类别很少见的摊位，才会走过去认真看两眼。”阿伞说。

有名气≠有品牌力，因为缺少了市集定位。

“摆摊还要定位，太卷了吧！”确实。但是市集市场逐渐饱和，如果不打造独特的风格与个性，缺乏内容生产力，无论外壳包装得多精致，消费者很快就“腻了”。

02.什么是有品牌力的市集？

就像买手，会根据某种风格，去采集不同品类。有品牌力的市集，他们会招募聚集同一风格的摊主，来贩卖生活方式。所以会发现，真正由品牌效应的市集，内容更窄更垂直。

·【生活美学】凡几 Common Rare

凡几从2015年开始探索市集经济的玩法，也是想从品牌力、设计力上突破传统市集的“吃螃蟹的人”。主打“Small Things Matter（平凡也珍贵）”的理念，主理人希望为文创艺术家、设计师及手工匠人提供一个高品质的平台来展示他们的作品。让参与者从小细节提高生活品质。凡几合作了 800+ 家独立原创品牌，见证着草稿 CIAOGAO、UNISKIN 优时颜等品牌走向大众。

从摊位的规划上，除了饮食、文创品牌以外，还有户外、宠物专区。虽然生活方式很杂，但由于凡几的准入门槛也相对较高，因此对摊主和消费者来说，整体品质和体验也较好。

@凡几COMMONRARE

· 【二手复古】“银盐”

银盐，是Vintage党的狂欢。从2018年开始，他们认为，旧物是有故事和生命力的，所以搭建了二手复古物件交流的场域，望传递复古美学，传播复古生活方式。市集分为：复古服饰及配饰、质感手作、复古生活方式、黑胶二手杂志书籍等精神角落、餐食。同时也招募复古活动方，共同策划了舞蹈、骑行、露营、手工坊等活动。整体VI下来，都是复古调调，“穿越味十足”，迷幻又真实。

图片来源：公众号@银盐SPACE 图片来源@界面新闻

·【手工艺】“双手做工”

作为木墨家居旗下的活动品牌，“双手做工”市集，高喊“双手做工，养活自己”，以手工艺为核心的劳动者市集，提倡用探索手作之美的方式来探讨“如何生活”。市集摊位主要分手工艺（日用器皿、皮具木作、金工）、农夫（手作饰品、食品、花艺香薰等）板块，并举行展览、对谈、开放麦形式进行互动交流。

图片来源：公众号@双手做工 图片来源：公众号@aranya

·【泛艺术美食】伍德吃托客

伍德吃托客从2015年开始，开始打造成一个美食IP。创始人认为，美食是让摊主和消费者更容易破冰的媒介。

因为不管你来自什么样的生活语境，处于哪种消费阶级，审美是性冷淡还是波普，在面对一块好吃的汉堡时，这些差异都将被抹平。——边忭

“讲伍德”，已经从精致街头美食，延展到青年艺术、生活体验方式、图书插画等板块，打造综合性生活方式展，为青年人提供体验消费产品。

图片来源@socialbeta 图片来源：站酷@北武

·【精品咖啡文化】咖势

今年将举办第四年的咖势，算是大湾区规模比较大的咖啡文化市集。在广州CBD，近180家咖啡品牌集结，与咖啡因狂热分子联结，让消费者能在同一个物理空间内，“打卡”完大部分大湾区咖啡店。以咖啡为媒介，除了传统的意式与单品之外，各个摊主也会推出限定特调来惊喜观众。

图片来源@网易新闻

03.生活方式市集，玩的是社群，谁都愿意买单！

“赶集”赶上瘾之后，市集不单止是提供新的消费场景，而是玩圈子文化。摊主、消费者参加不同市集就是身份认同，给自己“打标签”——我是手工党、我是古着圈……

蝉爷在回顾银盐复古市集时聊到，

对国内的复古迷而言，可供线下交流的活动、场所确实太少了，当然少不意味着要将就，因为期待，才会以更严格的态度审视来之不易的每一次活动。——来源“蝉市”公众号

回归到生活方式市集，他们并不是卖货的思维，为各个品牌提供平台，尽可能表达自我的风格态度，让消费者与之交朋友。

图片来源@益闻网

这种新颖的社群感，让市集满足了买家和卖家社交需求，换句话能为更高一级的心理需求而买单。

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“对于市集又收摊主费，又收观众门票，你怎么看？”

摊主C说，他们其实很欢迎市集门票制。首先，是将不愿意消费的人先排除，而且愿意为特定风格市集买单的观众，也一定是这些圈子的人，所以他们的购买力和意愿也会更高。

同样把市集逛腻了的Zoe，在凡几市集年中发布来深消息后，就迫不及待买了139元的套票。就算因疫情和台风多次延期，Zoe也是一直等最新的消息，在十一的时候从广州奔去深圳参加。对于第一次参加凡几市集，为啥她那么笃定预付款下单，“这个品牌在上海办了很多场了，一直关注他们的公众号，相信他们的眼光。”果不其然，与凡几“面基”后，再次认证了她的直觉，让她更沉迷凡几市集了。

市集就是一个有选题的容器，自自然然有了气场，也吸引到这个圈子的人

这才是真正有品牌力的市集，不在于售卖，在于造圈子、造生活方式