对于想要做新媒体运营的小伙伴们来说，一听到要写文案，直接就放弃了。你说：我从小语文就不好......他说：我一点儿写作功底都没有......我说：其实写文案真没你想象的那么难。

用下面讲的方法，你一定会有很大的突破。

一．

首先纠正文案小白认知偏差，请牢记：

文笔好≠文案好，好文案不一定要有好文笔

写文案的最终目的是什么：

为了实现运营的目的，为网站或产品带来更多新用户，让老用户留下来，引导用户转化为付费用户，为企业带来收益。

什么样的文案才是好文案：

用户能看得懂的、能感知得到的，正确的传递产品价值和品牌形象的文案

以小米体重秤为例：100克，喝杯水都可感知的精准。没有华丽的词藻，一杯水的重量都能测出来，我们很容易就能理解这款体重秤有多精准。

二．

明确了上述三个问题，我们来说一说到底文案该如何写。一篇文案一般包括这五个部分：

标题、开头、正文、结尾和排版，接下来我们分别对各个部分的技巧和方法进行分解。

（一）标题

标题是决定用户看不看文案内容的关键。好的标题一定要有吸引力。

怎样写出有吸引力的标题呢？掌握这六种技巧：

1.+分栏

导向性强，分类清晰。

 举例：

女神节|这一天品牌为你而战！

网剧趋势|霸道总裁俘获女性观众的n种套路

2.+符号    

引发读者思考，勾起读者好奇心

（符号包括：标点符号、地名、名人、身边事物）

举例：

一拍照就尴尬癌上身？这些pose怎么拍都赞！（身边事）

30年前考进少年班的神童门，如今散落何处？（身边事）

杜蕾斯文案大神分享的文案技巧，你会几种？（名人+疑问句）

开海之际，青岛本地人都爱吃的海鲜有哪些？（地名）

3.+数字 

 结果导向+量化+可行性数字=强吸引力

举例：

想要文案阅读量从0到1000，掌握这几个技巧就够了！

坚持这种方法3个月，成功减重20斤！

学会这6招，让你随手一拍也能引爆朋友圈！

3个月内工资翻5倍，我都做了哪些努力和改变

4.+引争议  

凭什么、你同意吗、你怎么看、你觉得呢等

举例：

同样是毕业三年，凭什么他比你工资高？

华为手机比苹果手机更有发展潜力，你同意吗？

人大委员提议“恢复五一小长假”，你觉得能实现吗？

5.+借热点 

  节日、网络热词、网红事件、新闻时事等

 举例：

二月二剪龙头，2019年这几种发型潮爆了！

确认过眼神，这是我要的女神节礼物

赵丽颖产子？这6种产后护理注意事项不容错过！

6. +设悬念

举例：人大委员提议延长女职员产假，网友却说...   

（二）开头 

（1）简单阐述标题里的内容

例：据***报道，赵丽颖于二月二日在**医 院顺产生下一名男婴。

（2）引用权威人士的话

例：马云说，8年后中国最便宜的是房子...

（3）提出一个问题

例：二月二都有哪些习俗？/郭碧婷为什么答应了向佐的求婚？

（4）概述文章核心内容

这个就是语文课上天天练得：概括文章中心思想。

（5）一句话短语

（三）正文内容

内容才是一篇文章的最重要的部分，内容值不值得看、符不符合读者的需求决定了读者是否会留存和转化。

新手写内容可以从这四类入手：

（1）入门篇

内容罗列类

大量图片+短句，如图☟：

知识列表+简单介绍 如图☟：

（适用于产品介绍页，有趣内容分享，摄影作品分享，图书电影推荐等等）

（2）进阶篇

经历叙述类

按照时间轴进行经历叙述：经历从哪来，对谁有用，有什么用，经验总结/资源总结。

（若讲述过程中巧妙的植入产品，则适用于产品推广）（参考各培训机构学员成功案例的推文）

（3）高级篇

思维逻辑类

工作生活中的积累，引发你的独立思考，并对你思考的内容进行了归纳总结。

构成部分：经历从哪来，对谁有用，有什么用，按经验分解成知识点，用案例加数据来验证你的知识点，经验总结。（参考各运营大牛经验分享贴）

故事叙述类

核心要求：传达产品的价值观。

以创意铺子的一篇文案为例来分析一下：

这篇文案前面的内容讲述“41厘米的身高差，酱酱与蛙桑的恋爱故事”。看下图☟☟

中间介绍了酱酱的漫画作品，传达了产品的价值观。

结尾引导了读者行为并植入了酱酱漫画的产品链接：

（三）结尾

1.加深读者印象，正文得出结论之后，结尾再次强调。

2.引导读者行为：分享、转发、评论等可获得**福利

3.植入你的产品链接，创造读者转化路径。

（四）排版

内容很丰富精彩，但是外观杂乱不美观，读者的阅读兴趣也会大打折扣的。

以微信公众号为例，排版时请注意这几个方面：

1.字体

类型：全文字体要统一，优选微软雅黑。

颜色：整体颜色不要太花哨，<3种最好

大小：12px-16px

2.段落

首行最好不缩进

段落之间有空行

1.5-1.75行间距

字数太多左对齐

字数较少宜居中

3.配图

配图颜色同色系最佳

配图大小均衡

图片质量择优

4.避免有错别字

5.借助第三方编辑器

推荐几款微信编辑器：新媒体管家、秀米、135编辑器、壹伴、微编王等

排版结束，多检查几遍，你就可以发布啦。

简单入门的方法已经有了，更重要的是不段学习、积累、思考、总结和运用。我还会在公众号“乐学公社”（微信号：lexuegsh）里，分享更高阶的文案写作方法，运营相关的学习心得和经验总结等内容。关注该公众号，回复：关键字“3”，还可免费领取10本大师级文案写作书籍哦！