复利效应是一个常用的思维模型，它最初讲的是投资的利滚利，在稳定的年利率下，投资一年后，第二年投资的本金就是上一年的本金+收益，每年不断投入上一年的本金+收益，资金不断翻滚呈现幂次增长，也因此被称为“世界第八大奇迹”。
复利效应的核心在于维持高利率
复利的基本原理是总收益=（本金+利率）^期数，这里有三个关键因素：本金、利率和期数。本金指的是起始点，利率指的是做某件事情/一段时间的收益比，期数指的是循环的次数。
对于我们理财来讲，其实能达到的期数是有限的，所以必须先想办法赚到第一桶金，寻找高利率的项目进行投资。
抖音也遵循复利效应
良好的复利模型是一个正反馈系统，我们希望能够进一步理解并运用于生活决策中。抽象来看，复利的本质是做事情A会导致结果B，而结果B又会加强A，不断循环，螺旋上升。用一个式子来表达这个过程就是：A→B→A↑。
下面我们用抖音的推荐机制来说明复利效应是怎么运行的。
用户上传视频会获得初始流量，而视频被流量池的用户所喜欢的话会被推荐到更大的流量池，形成了播放量→被推荐→播放量↑的复利模型；
对于单个用户来讲，越喜欢看某一类的内容，抖音就会给你推荐更多相似的内容，达到“你关心的才是头条”，从而会看越多某一类的内容；对平台来讲，好的内容带来新的用户，新的用户又带来新的好内容，从而形成复利上升。
从这个例子中我们可以看到，复利效应在各个角色的发展中都发挥了正向促进作用，推动抖音成为国民级应用。
复利效应的5个要素
复利效应除了螺旋上升的过程，还有几个要素值得我们留意。
基础：事情A本身是符合用户需求和积极价值观的，比方说你拍的抖音是目标流量池的用户所喜欢的、不违反平台规则的。
关键：A→B之后，B是能回到A的，也就是说是形成闭环的，比方说某个视频被推荐之后播放量会提升；而没形成闭环的例子是，不断地学新知识却没有应用和反思，左耳进右耳出，陷入了某种“低水平勤奋陷阱”，正确的方式应该是建立新知识和旧知识的连接，在实践和学习新知识的同时巩固或纠正旧知识，形成知行合一的闭环，慢慢形成自己的认知体系；
起步：复利效应起步阶段的效果是很微弱的，比如学习一开始的成效不明显，这个时候很容易让人放弃，而相信复利效应就要相信时间的力量，相信在一定的执行次数之后会获得指数级的增长。所以我们应当延迟满足感，做长期投入长期收益的事情，比如读书学习；同时，我们应当警惕有即时激励和回报的事情，比如玩游戏和做兼职，都是属于短期收益大于长期收益的事情。
效果：复利效应常常会导致幂律分布、二八法则——少数的抖音视频拥有大多数的播放量、少数人掌握着大部分的财富。
结局：复利效应是在某种环境下发生，必然也无法持续增长，比如某个抖音视频的最大播放量是有限的（即使传到微信上，播放量也是有天花板的）。同样的，平台也有增长放缓的可能，当抖音流失用户大于新增用户时，越来也少的用户量让其他用户难有发好内容的动力，缺少新的好内容又导致更多用户的流失，可能开始产生负向的复利效应，变成恶性循环，面临转型或成为其他产品的“本金”——将流量迁移到其他产品上。当然，持续的上瘾机制又是另一门学问了，一个平台的崛起或衰落从来都不是单因素的问题。
复利效应的启示
我们判断一件事是否复合复利效应，首先就是有没形成闭环，其次是闭环里面是否有螺旋上升的过程。
对人脉的启示
首先是提升自己的能力，健全自己的人格，让自己成为一个值得交往的人；其次，在圈子内多认识一些朋友，从而让更多人因为你认识很多朋友而想认识你。留意生活中的人脉关系就会发现，在公司或班级里，有的同学因为和大部分人关系好，从而成为大家的中间纽带，成为需要帮忙时会第一个想到的人。
对商业的启示
很多互联网项目都遵循和利用了复利效应，与传统企业相比，互联网模式通过前期融资获得更多的本金，更快地获得市场规模，短期不关注盈利，所有资金都投入下一层级战略的搭建，最终创造更高的价值。很典型的例子是，京东连续烧钱亏损N年，将重金砸入物流体系的搭建，换取了极致的用户体验和长期的商业价值。
上面也说到复利效应的关键是建立闭环，公司的产品线、APP、小程序、公众号、线下渠道等等，应该相互打通，而不能都是孤岛，才能相辅相成形成复利效应。这里可以对比一下「一条」和「礼物说」两家电商公司，非常有趣的是他们业务都涉及到了APP、公众号、小程序、新零售，打法却大相径庭。
对生活的启示
正如马太效应所述，应该让孩子适龄读书而不是提前，略大于同龄小孩的智力和身体能让小孩在学校建立优势和自信，慢慢叠加正向影响小孩的成长。
总结一下：用好复利效应，打铁还需自身硬；建立闭环，形成复利模型而非单利模型；延迟满足感，做高利率的长期回报的事情。
*部分观点及图片参考自成甲老师的《好好学习》。
「认知迭代工具箱」系列最初只是在整理《穷查理宝典：查理·芒格智慧箴言录》的读书笔记，在得到APP、混沌大学等都在强调思维模型的重要性后，我发现如今的商业世界已经不是知识的竞赛而是认知的竞赛，只有掌握底层规律才能在这个时代创造更大的财富，而我对很多思维模型仍只知其然而不知其所以然，所以希望通过这个系列逐个攻破，也希望对你有启发。不当之处，烦请指正，谢谢~
个人微信：651454839，欢迎一起探讨商业、产品、思维模型。
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