什么是好的品牌标志，好的标志包含哪些要素？以下从8点进行阐述。
1、标志的思想寓意清晰。
一个品牌的标志形象不仅仅是一个图案，更是其品牌精神的传达。品牌的思想是一种内在的修炼，而品牌的视觉形象则是一种外在的表达。一个好的标志则是与品牌的思想精神高度的统一。
例如：耐克标志：
众所周知，耐克logo是一个是一个小钩子，像一个对号一样。这个logo造型简洁有力，急如闪电，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
亚马逊的标志：
亚马逊是一个电子商务巨头，其网站每天数以百万计的冲击。商标也采用简单的设计。一个黄颜色的箭头，从字母开始，延伸到Z。它出色地传达了一个信息——你会发现货物从a到Z的亚马逊网上商店非常像生物链。箭头也代表着微笑，在某种程度上表明网站上的购物体验。
麦当劳标志：
“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。
联邦快递标志：
如果你仔细看一下联邦快递标志，你会看到箭的尾部形状的字母“x”,连接头的形式的字母“e”。箭头代表速度、精度和向前运动的方向。所有的三个核心价值观体现联邦快递。
2、能够准确传达相关的行业特质或产品属性。
每一个行业有每一个行业的调性，这是社会发展当中，每个行业在人们心中累积起来的视觉印象的总结和归纳。好的标志让人看到标志时即能联想到它所属的行业，并且觉得很贴切而且有一定的创意。
爱玛仕的标志让人联想起贵族的生活
bp石油看上去能量十足
宝马十足速度与激情的范
3、能够对品牌状况有一个清晰的视觉定位并且通过视觉进行表达。通常好的品牌有一个清晰的定位，而好的标志就是把这个定位表达出来。
彪马的标志以跳跃的彪马象征着克服障碍用这个来形容品牌的力量耐力和性能的可靠性是很不错的选择。
轩尼诗标志图形为一个举着斧头的手臂，其来源是创始人的家族徽章Richard Hennessy在1765年创办轩尼诗时，使用了他家族的徽章「手臂和板斧」作为公司的象征。从而延续下来，传达作为高品质白兰地酒的文化传承。象征着正统与品味！
4、能够给人视觉的美感，引起视觉的共鸣。
美的图象能引起大家的共鸣，是有规律循的。而标志设计师的要务就是需要找到能表达品牌思想、传达行业特质、突出品牌定位的图形，进行美化，找到视觉美感的规律，使之最佳的呈献。这是一个标志设计为什么难的重点。不但要有创意、想法，还要有美学的的技术和灵感。
NBC电视台的标志由六个彩色的色块组合成了美丽的孔雀的形象，视觉亮丽优美，百看不厌。左边三个颜色和右边三个颜色形成冷暖色的对比，黄橙红和绿蓝紫实现自然的过渡。中间白色进行区隔，六个彩色块和中间1个反白色块组成了高度提炼的图形，再加上在紫色上的一个小口，一只美丽而又有内涵的孔雀便跃然纸上。
苹果的标志拥有完美的平衡，映射到logo上的轮廓是在直径上遵循斐波那契数列的圆形。
百事可可乐的标志看起来生动有趣，红蓝之间的图形像一个小笑脸。其最基本的框架符合黄金分割率。它由几个交叉的圆组成，彼此之间遵循黄金分割率。
5、有较高的辩识度。包括图形的独特性、色彩鲜明。
标志形象一个重要的特征是需要有独一性。标志需要特征鲜明，让人容易记住。
肯德基上的老头是全球最知名的老人。
耐克价值几百亿美金的一勾。
香奈儿与众不同的字母C
奔驰最著名的轮子
6、能够较好的后期视觉形象应用，及印刷物和承载物制作。
标志设计出来后，会被广泛运用于各种载体。如金属、衣服、视频、塑料、纸张等等。另外各种工艺的运用也决定了标志在后期呈献的效果。如立体效果、烫金、烫银、丝印、雕刻、缝纫、转印等等。很多标志因为在设计时没有考虑全面，在后期的运用当中遇到各种麻烦而导致呈献效果大打折扣。
最著名的例子是08年的奥运会申奥标志和08年正式奥运会标志的对比。
2008申奥标志
2008奥运会标志
申奥标志在白色的底色上，彩色运用是很漂亮，寓意也非常的深广。可是奥运会的标志应用需要考虑到成百上千个不同材质、不同场景的运用。而这个标志就很难满足各种不同的运用场景效果。当时很多人觉得更加喜欢申奥标志，相关于中国印更加的生动，可请看看申奥志的延展运用的效果，可能就会明白为什么当时没选中这个标志成为奥运会正式标志。
申奥标志的相关延展
申奥标志的反白和黑白应用效果大打折扣。美感顿时消失。一句话外行看表面，内行看门道。当时中国好些著名的设计师们在一起讨论最后得出结论，申奥标志最后不能成为正式奥运会标志。我想这其中有很大一部分原因就是考虑到了奥运会标志数量庞大的延展运用效果，申奥标志难以更好呈献。想想这个也是设计大师陈绍华的遗憾吧。从另一个方面也反映出标志设计的不易之处。
7、能够适应当前及未来的趋势，能够保持较长时间不过时。
标志需与时俱进，随着时代的变迁，潮流演化。无数的品牌的标志都在不同时期进行了更新设计。而只有少数标志能经过较长时间的考验，历久弥新，经历多年都依然让人觉得不过时。这让人不得不佩服当时设计师的眼光和手法。当然，标志的更新升级也是逃不掉的，唯有变化才是品牌时代的主潮流。
奥迪标志演变
IBM标志演变
壳牌石油标志演变
苹果和奔驰标志演变
从以上的演变趋势可以看出，标志的总形象变化是从：复杂到简洁。这是绝对的趋势。
8、图形的意蕴吉祥，大气简洁。
标志形象是一个品牌最重要的展示部分，意蕴吉祥是设计者需考虑到重要内容之一。标志无论是汉字，还是英文，都要有它们合理的数理和象意，字义组合到一起要欣欣向荣、温馨，才有助于公司大展宏图。另外，标志设计字与图要畅通，标志颜色也要符合行业颜色。
标志设计是一个大学问，现今一些网络平台或机构使之变成了一项速食快餐，这是违反标志的设计规律的。为什么国外的很多公司愿意花十万甚至百万以上美金的钱来设计标志，这是看到标志图形之外更重要的价值。而很多公司和机构一开始不愿意花钱来设计标志，而却不知一个不达标的标志能给公司的品牌形象甚至是后期品牌维护带来多少伤害。急功近利是很多公司的选择，必竟公司首要是生存。但是也是很多有远见的公司会非常重视品牌形象特别是标志形象的设计，因为优秀的品牌形象也是一个公司重要的资产，后续也将为公司持续的提供价值。总之，一个好的品牌形象已经赢在起跑线上。
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