什么叫交易成本：是指达成一笔交易所要花费的成本，也指买卖过程中花费的全部时间和货币成本。
比如你买洗发水，很好的大品牌但很贵要200元一瓶，你有次听说它的生产成本只有50元，200元-150元，通常称为品牌溢价，就是你和洗发水之间的交易成本。
越优秀的商人越是懂得降低交易成本而不是增加。交易成本是为了克服交易阻力而付出的代价。
交易成本分为第一类“购前”：搜寻成本、比较成本、测试成本。
第二类“购中”：协商成本、付款成本。
第三类“购后”：运输成本、售后成本。
每个公司都可以通过这7大交易成本的方向去改善和降低成本。毕竟微利时代，省出来的就是赚的。
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本文标题：《商业简史》3
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