9月3日爱奇艺发布声明，宣布正式关闭全站前台播放量显示，今后将逐步以内容热度代替原有播放量。内容热度包含用户观看行为数据、互动行为数据、分享行为等综合数据维度。
消息一出，惊起沙鸥阵阵。用户播放时长、停留退出点、播放高峰期等数据是视频内容生产者推崇的“圣经”，也是其角逐的焦点。然而，流量造假常常为人诟病，许多影视剧动辄上百亿点击量让人骇然，用一句时髦的话说“全球人口凑不足一部剧的点击量”。
流量为王的时代，衍生出刷量行为。曾有电商卖家爆料，“腾讯视频5元可刷1万点击量，优酷不补量5元可刷1万点击量，补量22元可刷一万点击量，爱奇艺最难刷，75元才能刷1万点击量。一天刷个上千万不成问题。”如是，流量造假一方面影响用户观影选择，另一方面也影响广告的精确投放。
爱奇艺关闭播放量显示仅是单方面的行为，能否引发行业内的蝴蝶效应尚难评估，会否引发其他评判指标的竞争也难以量化。总之，这是行业的一股新风，效果还应拭目以待。
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