1，
基本功远比创意重要
有了童子功才有可能有功夫;
刚毕业的广告学学生，
从最基础的文案开始做
从最基础的开始做你才能了解营销的落地方面
直接做品牌策划，很容易让你丧失落地的能力
更重要你所谓的品牌策划不过是一张漂亮的PPT
2，
品类是定位的核心点
品类决定着企业的赛道和竞争程度
选择品类就是选择战场
王老吉从凉茶品类转向饮料市场
云南白药从中药市场转向快消品市场
战场越大，实力越强,准备工作越多
志向远大的企业主，去选择那些大的星河战场吧；
3,
品牌三段论
三流的品牌做品类;
二流的品牌做调性;
一流的品牌的做梦想;
4,
我们被“定位”遮挡前进的方向
我们被符号绑住飞翔的翅膀
无需用智，只需用心;
5,
反思定位理论和华与华的方法论成功
是不是这个功利社会的需要。
总想让消费者多次购买
做商业也许功利比善良重要;
6,
强烈推荐《水平营销》这本书
纵向的营销已经趋于饱和
横向的营销才刚刚开始
当选秀组都在模仿《创造101》《青春有你》的时候
芒果的《乘风破浪的姐姐》就是一个全新的突破
谁说30岁女艺人不能出道，横向营销制造全新需求；
7，
冲突是品类的根
先有品类后有品牌
功能和价值两手抓
功能靠品类原型表达
价值靠文化原型展现
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