6月状态如高考生状态，散漫带着紧张。本月项目少，跟着老板整理公司方法论（上篇文章）。在整理途中，老板推荐一些书籍，又赶上家中一点存书，完成本月阅读计划。
1.科特勒的《水平营销》
水平营销相对于垂直营销而言，垂直营销典型代表定位理论。将市场不断细分，品牌占据有利位置。水平营销偏横向思维，打破品类界限，通过替代、组合、夸张、反转等方法，获得新市场，让消费者获得新价值。
叶茂中老师水平营销强烈粉丝，在其《冲突》一书后半部分借鉴科特勒《水平营销》很多内容。举叶老师水平营销案例，海澜之家避开西服、夹克、裤子细分市场定位，将男性一站式购买衣服的需求横向，形成市场机会。
定位派攻击叶老师，叶老师攻击定位派，实则就会垂直和横向思维碰撞而已，对于营销人来讲最好的状态就是，两种思维随意切换，找到品牌解决之道。
2.度阴山《知行合一 王阳明》
本书详细阐述王阳明生平事迹，剿匪、培育心学、如何知行合一。阅读一遍，越来越觉得王阳明“知行合一”的可贵性和可怕性。很多道理我们都懂，就是做不到，如告诉自己减肥，可到烧烤摊就是走不动。
3.杜森伯里《洞察远胜创意》
BBDO创意总监讲述如何洞见创意，以及职业生涯趣事。书中提到一个有意思案例，罐头品牌金宝汤知名度第一，但就是销售不佳，经过洞察发现，是消费者会买金宝汤的产品，但放在冰箱总想不到吃，以至于销售停滞。BBDO直接诉求：“快到冰箱里，去拿你的金宝汤”这一广告主题，激发消费者食用兴趣。同样的重新定位，也发生在香飘飘身上，杯装奶茶品类整体下降时，君智为其提出“小饿小困，喝点香飘飘”，给消费者食用香飘飘一个购买理由。
4.科特勒《营销革命4.0》
科特勒营销最新力作，必须系统化、逻辑化营销思维框架。本书老板强烈建议我当成教科书，已看第一遍，接下来也会持续看。推荐一下！
5.《营销革命3.0》
营销革命3.0更多从人文角度去阐释营销，它脱离于定位理论，启示企业在建立品牌时，应该从消费者追求的价值和生活方式入手，比如喜茶、唯他可可、一条、李子柒，从定位理论来看，它们脱离品类边界，无法实现品牌=产品类型认知，但却因其符合消费者追求的价值观，打破品类，成为强势品牌。
6.叶明桂《品牌的创意与技艺》
奥美策略总监叶明桂的广告履历书，描述他如何做左岸咖啡案例、广告公司如何管理自己创意，营销的内容。生动、有趣，特别是是他提到桂式3乘3模型，和上篇文章方法、场景和方式类似，伟大的品牌都会与消费者趋同的价值相同。
盘点后，几乎全是营销类书籍。以后还是需要多结合文学、社会类、心理学、设计等方面书籍阅读，多角度思维模型思考生活和艺术，思想也会更宽广。
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