兰德·保罗(1914年8月15日–1996年11月26日)是一位美国艺术总监和平面设计师，他最出名的企业标志设计，包括IBM，UPS，ABC标志以及史蒂夫.乔布斯的NeXT.。他是美国第一个应用瑞士平面设计风格商业艺术家。是当今美国乃至世界上最杰出的图形设计师、思想家及设计教育家之一。
其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc., 、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。
Paul Rand为测试一个logo所定的基础性标准颠覆了全球的logo设计界概念：
一个logo的作用在于便于识别，简洁即是达到此目标的方式……它的效用取决于其独特性、可视性、适应性、可记忆性、普适性，以及能做到经典不过时。
下面我们来介绍这具体是哪7个步骤：
1.它是否具有独特性？
2.它是否具有可视性？
3.它是否具有适应性？
4.它是否容易记忆？
5.它是否具有普适性？
6.它是否经典不过时？
7.当你对这6题的答案均为肯定时，便是时候问这最后的问题了：它是否简洁？
除最后的问题以外，每个问题的分值为1-10，最后一题为1-15。这个公式有助大家找到logo的重点所在，得分在75分以上的为满意，60分以下可考虑弃用。
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