JUST DO IT-<鞋狗>

初次看到《鞋狗》这个名词你会联想到什么，是否会认为近似于单身狗这样的词语。鞋狗，一个心甘情愿付出一切专注于发展自己鞋业的人。对于耐克的印象，除了知道是有名的运动鞋，以及JUST DO IT这句广告词之外，没有其他多余的了解。

相比于其他的自传，作者只是用详细的直接的语言描述一路的历程，从0到1，从一个普通的人出于对跑步的热爱从而进入跑鞋的领域。经历过在一无所有的情况下说服日本一家企业给其代理权，再到后期越做越大，成为跑鞋领域的佼佼者。合作伙伴的背叛、开户银行的翻脸、竞争对手的诬陷、合作商的矛盾、狡猾的融资技巧、以及为了扩大销售业绩而近乎不要命的扩张策略。每一次都是游走在破产的悬崖峭壁，但是最终却又度过了难关，最终一步步地缔造了耐克的辉煌。

菲尔奈特用他幽默，平实的语言，讲诉这一路走来的故事，这一路上有很多的阻碍，但也让我们看到了很多美好的事和人，比如一路走来一起奋斗的同伴，陪伴在自己身边的妻子和家人，用他们坚定的信念和爱，让人感受了创业路上的温暖、挚爱。固执的特质。

Nike这个词是在菲尔奈特坚持了六维然后没人同意的情况下，另一位同伴提出来的。在一番挣扎就要到deadline的时候决定下来。其在希腊语中意为胜利，正如奈特身上特有的强烈的求胜欲望，百折不挠，处处求胜，永不满足，永远向前。他也很勤奋，在做事情前会做大量的准备工作。他熟读各种战争著作，在去日本谈判之前特意找了相关的交流书籍以及寻求相关人士的帮助和学习，使得一次次的谈判中能最终取得胜利。而且注意吸引人才，他招的一批老将为耐克的崛起立下了汗马功劳，成为了创业路上的一群志同道合的好伙伴。与此同时他有清晰的目标，认定了目标，即使是到了悬崖，他也要努力往上爬，不会畏惧，不会退缩。反思我们自己，很多人一生都做不好一些事情，归根到底可能就是我们不清楚自己究竟要什，继而没有相匹配的行动去满足自己的要求。

菲尔奈特对于自己热爱的东西是全心全意投入，心甘情愿为其的发展做出一切的努力。在他身上，让我们看到了，原来真正热爱一个东西是可以做到这样的疯狂。因为热爱跑步，开始研究适合跑步的鞋子，从而创造了一个传奇。在这本书里，作者无论工作多忙，都要坚持每天跑10公里，除了锻炼身体，很多工作上的棘手也都是在跑步的过程中进行思考而解决了问题。跑步不仅锻炼身体，而且还是减压的好方式。当一个热爱的东西不仅没有成为自己前进路上的阻碍，反而发觉了它带来的其他价值，那就是我们人生中的宝贵财富。要呵护，要让它继续在自己的身边里创造更多的美好和精彩。

正如他在书中写到的：每个跑者都清楚这一点。你不停地跑步，一段接着一段，却 不太清楚为什么而跑。你告诉自己跑步是为了某个目标，追求某 种刺激，但你跑步的真正原因却是停下来会让你感觉到对死亡的恐惧。所以，就在1962年的那个早晨，我告诉自己：别管别人怎么 说你的想法很疯狂……前进，不停就好。不要停下来，甚至在你 达到目标前都不要想是不是要停下来，不要过多地关注“目标”到底 在哪里。无论面临什么，都不要停下。

创业的路上有很多的阻碍，趁你措手不及的时候再来个让你感到绝望的事情，但作者在折腾中见招拆招，使得事业腾腾日上。其中一点来源于他的家庭，有个在大学兼职认识的妻子，时时刻刻都在鼓励他，跟着他一起面对困难，给他出主意，给他安慰。以及他严厉的父亲，在他打官司的时候给出重要的帮助和安慰，以及两个可爱的孩子。他们就是一团火焰，让作者坚定地走下去，为了自己的梦想，为了家人而奋斗。

也许在我们的人生道路上没有经历过作者这般精彩而曲折的故事，但愿在我们前进的路上，能有一个梦想和目标能让我们给鞋狗一样，专注专心心甘情愿地为了它而不断努力，克服一个个的阻碍，遇到了自己想要的未来。

JUST DO IT，鞋狗们。