互联网的飞速发展的同时，也无可非议的为各行业带来了巨大的机遇与挑战，各行业都想借助互联网这一工具来提高自身的企业品牌知名度以及推广自身的产品，那么企业开展网络业务不外乎现在常用的工具有，APP、微信公众号，小程序、企业网站。下面我们就来逐一盘点这四种互联网工具的优势以及弊端。
APP
移动互联网的发展和智能手机的遍及，使得APP成为推广活动的新渠道，作为进入移动互联网最快捷的方式，APP不仅有其他渠道遥不可及的优势，也有自身受限的劣势。
APP优势
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1、最佳用户体验：安卓与IOS需要独立开发，为用户提供不同平台的双向体验；
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2、节省成本：APP只需要通过应用程序就能运行，不需要通过浏览器，这样可以节省宽带成本；
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3、盈利模式明朗：当APP积累了一定的用户量，通过流量变现的形式获取收益；
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4、超强用户粘性：用户每天打开手机时间次数多，加深APP在用户心中品牌效应；
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5、精准性：下载APP的人，八成都是有需求或感兴趣的人，属于精准客户；
APP劣势
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1、维护成本高：安卓与IOS独立开发，维护起来相对也比较麻烦；
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2、留存率低：APP打开的频率很大程度上决定它的留存率，如果不是经常使用的而可能很快就卸载了；
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3、推广成本高：APP在没有一定知名度前提下，推广的成本很高，获客成本高；
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4、较大的平台已经完成垄断，小众的企业很难获得粉丝量。
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5、客户粘粘性不高，要了解产品或者企业必须下载APP，但因为APP的空间占用量大，而且实时更新，客户的卸载率高。
微信公众号
微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。优势
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1、 熟人网络，近关系营销，小众传播，定位精准，传播效果佳
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2、 互动一步到位，简单粗暴。信息推送迅速，用户可以直接发送消息到微信公众号，可以及时的回复他们。
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3、 营销成本低，效果佳。
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4、可随时随地提供信息和服务，信息和服务能够到达的时间更长。
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5、富媒体内容，便于分享。
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6、一对多传播，信息高达到率。
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7、基于LBS，特殊的地理位置服务。
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8、营销成本低。
劣势
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1、垃圾信息泛滥，用户取消关注程度越来越高。
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2、靠朋友圈分享推广，过于局限，是受众群体变得越来越小。
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3、信息频率如果是服务号1个月一次，订阅号每天一次，信息发布率无法实时更新。
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4、微信转发活动受到排斥。
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5、品牌推广需求无法实现。
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6、用户的体验程度越来越低。
小程序
是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用。
优势
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1、对用户使用上来说，确实方便，要用的时候打开，不用的时候关掉，即用即走。
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2、主要的样式代码都封装在微信小程序里面，所以打开速度比普通的H5要快，接近原生APP。
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3、可以调用比H5更多的手机系统功能来进行开发，例如GPS定位、录音、拍视频、重力感应等，能开发更丰富的使用场景。
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4、在安卓手机上可以添加到手机桌面，看上去跟原生APP差不多，但仅限安卓手机，iphone就不行了。
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5、运行速度跟APP差不多，也能做出很多H5不做到的功能，开发成本跟H5差不多，相对来说开发成本比APP要低。
劣势
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1、微信小程序只有1M的大小，这样导致无法开发大型一些的小程序。所以目前你会看到很多小程序真的很小很简单。
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2、小程序的技术框架还不稳定，开发方法时常有修改，导致短时间内经常要升级维护，或许这能解析为什么小程序只能1M大小，怕部署太大型的项目会出大问题。
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3、不能跳转外链网址，所以间接影响了小程序的开放性。也可能是想限制其他支付方式或功能接入（或许是我想多了）。
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4、不能直接分享到朋友圈，哎呀，少了一个重要的推广方式。
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5、需要像APP一样审核上架，这点比HTML5即做即发布要麻烦些。
网站
网站是企业在互联网上进行网络营销和形象宣传的平台，相当于企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等。网站制作应注重浏览者的视觉体验，加强客户服务，完善网络业务，吸引潜在客户关注。
优势
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1、有利于提升企业形象，树立企业品牌。
从各大搜索引擎来的网民了解企业的最佳途径就是企业的网站，网站的好坏直接决定了一个公司的形象，一个高大上的网站可以让网民对企业的产品到服务有更全面深入的了解。 -
2、是企业和公司具有互联网沟通能力。
一个企业是否互联网化，是否能有较强的网络沟通能力，企业网站的作用非常大！因为企业口碑的建立除了广告输出外，更多的则来自与搜索！而网站跟搜索引擎天然的契合便是企业网络沟通能力表现最淋漓尽致的地方！ -
3、可以更全面详细地介绍公司及公司产品
因为网站是天然的内容集散地，因此，可能企业在线下的场地等的选址到各种配套需要花费很多的、大量的金钱、人力、物力，但网站则不用，只需要策划出网站的排版逻辑形式，设计精美的页面和图片，创造好的内容和文案，便可以通过网站栏目等形式将企业品牌、产品、联系方式、企业文化和想要表达的各种内容轻松呈现给用户！ -
4、新的企业品牌塑造和产品售卖渠道
企业网站从来都是最好的企形象展示和品牌塑造的媒介！同时，针对大多数盈利型企业来说，营销型企业网站的建立也是产品售卖和利润来源非常好的渠道！劣势
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1、企业对网站更新的频率较低。
现在很多企业建站之后对网站本身的更新频率较低，从探码大数据分析结果来看，58.7%的企业以有重大变化时更新和定期更新为主；39.1%的企业基本不更新；仅有2.2%的企业每日更新网站内容。有的企业建站已有一二年了，动态更新的栏目中空空如也。这样造成的直接影响就是网站被搜索引擎收录的频率降低或者根本就不会收录。 -
2、不愿意培养IT方面的人才用来定期维护企业网站，一贯的依靠建站企业。
很多企业有这样一个思想，认为企业建立一个网站就可以了，其他的工作都交给第三方公司或者是建站公司，要知道第三方公司或者建站公司并不知道您的企业本身推广的产品是什么，您企业的受众群体是什么，客户喜欢什么样的产品和内容，这些并不是建站公司的服务范畴，企业建站好之后还需要运营，需要自身培养一些人才来丰富网站的内容，来接待从搜索引擎来到网站的客户，这样才能服务网络来源的客户。为什么网站是企业开展网络业务的核心
1、从搜索引擎来看
搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功能，同时也是“研究网站用户行为的一个有效工具”。高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售。
企业网站可以针对搜索引擎的搜索习惯进行关键词的设置和布局，以达到收录的目的，而且这一过程是免费的，不产生任何费用就让搜索引擎把自身的企业官网收录到平台，而且网站实时更新内容、丰富产品，会让搜索引擎收录得越多，这样无论是树立企业品牌以及获得客户来源都是一个量的提升。
2、从运营角度来看
网站可以针对搜索引擎进行一系列的免费或者付费的推广方案，不仅仅是这样还可以搭建企业自媒体平台，而APP，公众号，小程序在这时候只能够起到辅助的工具作用。
网站的推广方式和渠道有多种多样，针对搜索引擎来说可以单独的为每个页面设置关键词，以便搜索引擎的抓取，这些被抓取的信息通常都被各大浏览器免费收录的，而且这一过程都是自己本身就可以设置的。被各大搜索引擎收录之后你的信息展示可以供给所有有需求的客户看到，可想而知网络来的数据人群的庞大性。
3、从大数据分析结果来看
而且搜索引擎的使用率在2016年就已经突破6亿大关，无论是通过PC端还是移动端搜索来看都是一个庞大的数据量，而APP、公众号、小程序却无法达到这一的一个数据量。而且网站可以结合搜索引擎的爬取习惯以及客户的的搜索习惯进行布局，这样更能聚焦更多的潜在客户。
4、从提高企业品牌知名度来看
网站是您的业务和品牌的延伸，它为企业提供了详细介绍企业的解决方案和产品的机会，无需进行调整。网站为企业销售，并允许访客悠闲地阅读您提供的内容，然后作出明智的决定与您做生意。通过向网站添加内容，使买家能详细的了解企业信息。
5、从了解企业信息方面来看
网站可以把企业的所有信息都概况全面，并且可以实时更新，可以说网站是天然的内容集散地，网站不仅仅可以展示企业简介和庞大的公司产品数据，还可以建立多个子页面，把每个产品的详细信息都搭建起来，这是其他平台工具无法达到的效果。
6、在设计需求上来看
在互联网高速发展的今天，企业形象至关重要，网站可以说是衡量一个企业现状发展的标准，可以使顾客更好的了解到公司实力和产品的信息，让顾客对企业有信心。因此，一个高水准的企业网站能够帮助企业树立良好的形象做到精美与高效兼顾，而APP、公众号、小程序因为本省程序空间的大小，特别是小程序只有1M大小，所以在设计需求，内容存储上内容相对较少。
7、从维护上来看
网站的维护更加便捷，通过互联网技术可以自动匹配PC端和移动端，就算是改版升级也不是复杂的过程，但APP、公众号、小程序针对的是移动端，移动端又有IOS与安卓系统，特别是安卓系统手机的多种类，而且各类移动端系统实时处于更新，相对开发难度和维护难度较大。
8、从数据存储量来看
网站的本身数据存储量可以根据网站的大小以及服务器的要求随时修改，网站可以包含丰富的内容不单是企业的产品、介绍、新闻动态，还可以实时更新行业动态，这是其它平台无法比拟的。
9、从安全性上来看
网可站采用多种机制提醒网站管理人员，便于网管和相关人员及时响应。采用网络安全、系统登录安全、各分系统安全、分系统模块安全、会话期间安全等多种方式确保网站的安全性和互动性。并且系统可对后台每一个功能模块设置了单独访问权限，超级管理员可以为管理员设置独立的访问权限，提供不同的功能需求。
10、功能设置上来看
网站的功能设置可以有多种要求，可以展示出客户需要了解的所有信息，而且响应速度及时，在web上的产品，除了很大的显示设备外，我们使用物理的鼠标辅以全尺寸的物理键盘进行操作，每一个页面(界面)的切换除了可以包含更多的信息量外，其每个页面可以是同时保留在屏幕中的，可以同时获取信息甚至同时操作，而APP，微信公众号，小程序是无法达到这一效果的。
总结
互联网信息时代的来临，可以说网站以其方便、快捷和低成本的优势正迅速被几乎所有的有远见的企业所接受。网站也正在成为如同电话、传真一样普遍的工具成为企业宣传品牌、展示服务与产品乃至进行所有经营互动的平台和窗口。客户如果想了解某个企业的情况与产品，已经从以前的打个电话去问一下发展到先上网看一看的这样一个步骤。如果这个企业连个网站都没有，大家先入为主的就会认为这个企业没有实力，即使这个企业其实挺不错。可见，网站对于一个企业已经具有某种象征性的意义。所以对于一家想要长期发展的企业和一个维稳的项目等来说，是绝对必要而且性价比很高的！
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