现在公众号越来越难做了，尤其是重新做一个公众号更是难上加难。
文 ▏马旭东 来源 ▏微梦研究院
主要有三难：
一、涨粉儿难。靠自然涨粉儿 ，除非有多篇爆文，否则段时间内想涨粉儿，几乎不可能。可是花钱涨粉儿，也有两个缺点，一是花费太高，难以承担；二是短期涨粉儿快，可后期取关或者死粉儿多；
二、内容难。每天活跃的公众号有太多，各种各样的内容都有人在写，想要从内容上有新创意、新观点已经很难了，再加上抄袭、洗稿现象严重，你刚刚写出来的新内容，分分钟被无耻的剽窃者搬运走，而且成了10W+，更是令人心寒不已；
三、运营难。运营不是每天写完文章推送一下就完事儿了，你不是百万级、千万级的大号，只要一推送，就会有无数忠实的粉丝点开阅读，阅读量和点赞量刷刷刷往上升。运营是各种技巧，来传播、来涨粉儿、来增加粉丝黏性……
虽然难做，可总有人能有利用有效的方式方法，在竞争激烈中脱颖而出。比如公众号送命题就是这样一个新做起来的号。
送命题这个公众号第第一篇文章推送时间是2017年11月29日，而真正开始运营的时间是在2018年的一月中旬，发文频率也不算很高，直到近几天才开始每天推送。这个号只做了一个多月，现在拥有粉丝12W。
今天有幸采访到送命题的主编，重点揭秘他的运营、涨粉儿秘笈。
问：为什么会做送命题这个公众号？为什么会取名叫送命题？
刚开始做送命题的时候也没有想太多，就是觉得自己想要写一些东西发表一些观点让大家看而已。
关于这个命题，主要是因为我们平时都会说：这是一道送命题，就觉得送命题这个名字挺有意思的，又刚好我们写的内容都是与生活相关，具有思辨性而不是一两句回答就可以说完的，所以挺符合的就取了这个名字。
问：送命题的内容方向是什么？如何把握尺度？
答：送命题的内容暂时没有太明确和固定的方向，有时候会写一些社会现象，有时候会写一些关于工作和生活。但是，不管些什么内容，最重要的就是要有观点。我觉得自媒体就是一种运用互联网工具，去表达自己观点的媒体。有观点，有态度，这样才能得以传播，找到能够拥有共鸣的人。
尺度的话，主要是不谈政治只谈时事。我们经常会说时政时政，在这里会根据一些时事去发表一些自己的观点和方法，但不会从政治的角度去分析或者直接谈论政治。
问：送命题的粉丝画像是什么？
答：粉丝群体的主要画像是高知的青年群体，有一定的思辨能力，偏理性。
问：送命题这个公众号一个月拥粉儿12W的秘籍是什么？能不能详细的讲解一下方法。
其实做粉丝的话，这是很多公众号运营者都会考虑到的一个东西。我做送命题的过程关于涨粉的方法和心得主要有三点。
第一点是活动策划。这个解释起来倒不难，就是在公众号上举办一些活动，由粉丝传播并参与实现涨粉的一个过程。
比如送命题曾经举办过一个不熬夜的活动，这个活动在当时小范围内引起一定的传播，带来了5000多个粉丝。
这里可以透露一个做活动的小秘诀，就是除了要注重活动本身的趣味性之外，还要注重活动的传播性，很多人在做活动的时候都只是想到只要活动足够地有趣就能够吸引别人，但实际上不是的，因为就算活动再有趣，你如果触及不到你想要的人群，无法将这个活动信息传递给新的受众，那么这个活动还是没用的，所以在做活动的时候一定要注意到怎么去传播活动这个方面。
第二点是内容策划。很多人知道活动策划，但很容易忽略内容策划，尽管有时候内容策划比活动策划更加地有用。
举一个简单地例子：深夜发媸曾经做过一个直男大改造的策划，新世相也举办过一个逃离北上广的策划，这些都是从内容上出发去做的一件事情，它的目的是在短时间内引起巨大的关注和流量，形成一种“事件营销”的效应，它不是为了说提高某篇文章的阅读去做这件事，而是从一开始就奔着涨粉去做这件事。
第三点是砸钱。这个很实在，也是没有办法的事情，现在做公众号已经不是红利期了，甚至可以说是下滑期，很多时候你发文不仅不涨粉，而且还掉粉，那么你需要做的事情就是维护那群忠诚的粉丝，并且从新进来的粉丝中不断地进行筛选，而投钱的方法是最直接可以想到的，具体的操作可以是在广点通上进行投放，也可以是买号然后进行粉丝的迁移，当然还有其他类似于WiFi涨粉，娃娃机涨粉等举措。
在买来这些粉丝后，你还有一件很重要的事情要做，就是让粉丝留下来，用什么方式让粉丝留下来，当然是好的内容或者有趣的活动，这就又回到了刚才的第一点和第二点，所以说这三点都是相辅相成的。
砸钱就好比是“大网捞鱼”，不要怕网眼太大，而流失掉大量的鱼儿，要知道能够从网眼中溜走的都是小鱼苗儿，根本没有用，还不如留下精准的、活跃的“大鱼”才是正事。
问：查看一下送命题文章的阅读率也能达到10%左右，送命题是怎么增加粉丝黏度的？如何保证粉丝不会快速关注，又快速取关？
答：增加粉丝粘度其实是一个取舍的过程，你要保持好你写文的一种风格，意味着你要舍弃一部分粉丝。
比如说我写的是比较具有思辨性的文章，那那些喜欢鸡汤情感的就不会在你这里呆太久，但这有一个好处，就是久而久之留下来的都是喜欢这个类型文章的粉丝，自然打开率和黏度就上去了，当然，你在这个过程中不能只掉粉不涨粉，因为增加阅读也需要新的粉丝进来，只不过它也是一个双向筛选的过程。
问：打开率低，阅读量下降，内容同质化严重，抄袭、洗稿等等现象，让现在很多人都对做公众号失去了信心，您觉得公众号的前景如何？您能不能分享一些经验和心得给大家？
答：经验：如果没有一定的资源，不要做微信公众号了。
结语：做公众号，需要有资源，有信心，有策划能力，有内容能力，有观点，有态度，还得有钱……是不是感觉好难？
不过，要想做公众号，首先最最重要的一点就是，动手去做。临渊羡鱼，临渊思鱼，都不如退而结网。
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