乔布斯离世7周年后，苹果爆出iPhone XR需求低于预期，苹果原本定了60条生产线，现在只启用了45条，每天少生产10万台。除此之外，各投行纷纷下调苹果股票评级和股票价格。苹果股价一泻千里，近一个月市值已经跌了过千亿美元，相当于损失了一个整个茅台公司的市值。
为什么会发生这种情况？
我今天就从整个手机行业的属性来解释整个问题。为了便于理解，我引入了食品行业来作对比。手机行业属性和食品行业属性差距很大。
食品行业里面的公司，一旦占据垄断地位的话，它能持续很长时间，主要的原因是独特的口味、自身品牌价值、消费者信赖度、规模效应等。
它仅仅依靠开更多的工厂、购买更多的设备、想办法扩大市场份额，不需要怎么创新，它就能活得很好，获取高额的利润，例如，可口可乐公司。因此，在这类型的公司是销售部/市场部主导的。
然而， 手机行业里面的公司并不是这样的。一个公司的业绩是依靠研发支撑起来的，只有创新才能激起人们购买的欲望。然而，当一个公司占据行业第一的地位的一段时间的时候，它就会松懈。公司的所有者希望用更短的时间获取更高的利润，从而侧重营销策略，而不是研发更好的产品。
苹果之前在乔布斯的带领下，苹果的目标是改变世界，做出更好的产品。苹果的产品一次又一次震惊了世界，使很多人成为了“果粉”。
乔布斯离世后，苹果在库克的带领下，产品研发部话语权逐渐丧失，而销售部门逐渐获得话语权。
这意味着一个时代的结束。
我们再也看不到苹果有令人震惊的创新出现。
我们经常看到苹果的新产品就是更好更大的屏幕，更快的速度，更高的价格。或者，过时的产品，新的名字，更换一下零件使其速度更快，以更低的价格小四，变成廉价版的苹果产品。
为什么要这样做？
因为在营销策略上，这些举措能帮公司获取在最短的时间获取最大的利润。利润的上涨会刺激股价上涨，股价上涨，能使公司所有者的收益变高。
苹果的董事会目标短浅是众所周知的事情，他们只在乎目前或者短时间公司能否获取利益，而不是公司长远的发展，从他们曾经踢走苹果的创始人乔布斯而后因为苹果不行了又请回他这件事，就可以知道了。
其实，历史总是重复上演。苹果这几年利润是不断上升，但是，只要我们深入看一下，苹果的利润上涨，主要是因为价格上涨，而不是量的上涨。这种上涨是不可持续的。
光靠价格策略，而不是创新来吸引消费者的苹果，在需求端日渐疲软，现在问题终于慢慢暴露出来。
会不会有一天苹果会成为下一个诺基亚呢？建议大家看看乔布斯访谈，可能你会从中找到答案。
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