一句话说动消费者购买就是品牌超级话语，而说动消费者，既不需要说清，也不需要说服。说清的量化条件不一，你说清了算不算？你说清别人不清又算不算？说服是纠结的，越是想说服越不服，消费者为什么要服你呢？所以，要说动，你说了，消费者要有行动。
超级话语要一目了然，一见如故，不胫而走！所以超级话语不仅说动消费者，还能够让消费者帮忙传播。如何实现呢？首先超级话语是口语不是书面语。其次，超级话语不是文案，是说话。而且，超级话语还是口语，套话，成为俗语。最后，超级话语能够让消费者的亲朋好友传播。
广告传播三要素，到达率，传达率，仪式性。传达率的关键是什么呢？是口号和听觉。人们常说品牌的口碑好不好，而你的口碑是什么？口碑的关键是500年的碑文，人死了，碑还正。再一次说，超级话语要持之以恒的传播下去。
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