《寻梦环游记》里说，构建生命的从来都不是时间，而是记忆。
记忆中 经济学是一门离我们很远的学问， 直到读了这本《牛奶可乐经济学》才知道 ，原来生活处处都是经济学！
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
为什么男女初婚年龄延后了？
·为什么最畅悄的书和 CD 卖得比不那么畅悄的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？
读了这本《可乐经济学 》你就会找到所有的为什么， 这是一本非常有趣的小白经济学启蒙书，不同于传统经济学著作中充斥着艰涩的数学公式，本书作者用一个个妙趣横生的生活事例，将经济学化繁为简，帮助读者更好地理解经济学，思考经济学。这本书的起源是，作者给学生布置过这样的一个作业：利用经济学原理探讨亲身观察到的事件或者是行为模式中有趣的问题，尽量用不多于500字的篇幅描述出来，而且要假设自己是在给一个从来没有上过经济学课的亲戚讲故事。
作者弗兰克教授说这个叫“博物经济学”博物经济学，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。
比如本书的名字《牛奶可乐经济学》源于一个问题，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱的？本书给出的回答是同样容量的饮料，方形容器能比圆柱形容器更节省货架空间，也就是说同样大小的冰柜可以容纳更多的方形容器，将牛奶制作成方形容器放在冰柜里，可以节约牛奶的储存成本，那为什么可乐会用圆柱形容器呢？作者认为，可乐的储存比较容易，大多都是放在开放式货架上，储存成本较低并且可乐大多是直接就着容器喝，而圆柱形容器拿着比较方便，方便带来的收益抵消了它带来的储存成本。
那如何做到让经济学小白都懂， 作者在书中告诉我们：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。”
本书中 还真是就提到了 几个概念， 正如作者要求学生的那样， 这些都是没有学过经济学的人， 一学就懂的经济学概念：
1. 成本效益原则
成本效益原则提出：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。
成本的意识其实特别重要，我们做的每一件事情都是有成本的， 而这个成本，不仅仅是金钱的成本，还有时间、空间的成本，这是人们特别容易忽略的。
比如说 家门口的超市买一瓶奶茶6 块， 去十公里外的沃尔玛只需要4 块， 那你会怎么做呢？ 通常我们会选择在家门口买， 因为会考虑到 去超市路上， 结账排队等 时间成本， 汽油消耗成本等， 可如果家门口手机店买一台手机8000 块， 去10 公里外的华为专卖只需要6999， 价格低廉， 品质保证， 此时的收益是大于成本的 这就是会驱车前往华为专卖店的 内动力！
2. 杠杆原理-供求关系
供不应求是指一定时间内，市场上生产部门生产供求关系出的商品，也就是提供给人们消费的商品总额，小于(落后)人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。在这种情况下，需求大于供给，这时候市场就成了卖方市场，卖方处于有利的低位。
供大于求也就是提供给人们消费的商品总额，大于（超出）人们在这段时间内满足物质资料生活所需要产品的总额。这使得供给大于需求，这时候市场成了买方市场，买方处于主动地位。供求均衡。是指在一定时间内，商品的供给与人们的需求达到了理想的对等状态，即供给刚好满足需求。买方和卖方处于对等关系，双方的关系是相对和谐、稳定的。
举个例子， 这两年 火爆抖音得 我家有片香菜地， 吃得起蒜的都是有钱人。。。当没有人销售香菜， 蒜， 市场上就会涨价， 当菜农发现商机都去种香菜和蒜， 第二年 就会降价， 这就是市场杠杆原理 对 供需双方的影响。 当我们在计划做一件事情的时候， 可以根据杠杆 原理，衡量一下下是否是稀有的， 是否是刚需，那就很清楚的知道 ，是否值得去做！
3.所有权
所有权是所有人依法对自己财产所享有的占有，使用，收益和处分的权利。是对生产劳动的目的，对象，手段，方法和结果的支配力量，它是一种财产权,所以又称财产所有权。所有权是物权中最重要也最完全的一种权利，具有绝对性、排他性、永续性三个特征，具体内容包括占有、使用、收益、处置等四项权利。产权和所有权的区别是:产权是一个较大的概念，产权包括所有权。简单的说 你研发了 高效阅读的方法， 你就要去给自己 申请只是专利， 让他绝对属于你。 就像音乐人的 版权。
4. 无形的手-市场信号，市场规律
随着时代的发展， 市场规律总是在发生着变化，但是永远有迹可循， 就像十年一轮回的时装风潮。
市场信号指一个竞争对手的任何行动。这种信号能直接或间接反映竞争对手的意图、动机、目标或内部情况。市场信号是市场中信息传递的间接方式，即使并非全部也有大部分竞争者的行为表达了某种信息，有助于分析竞争者情况和制定战略。
2020 年 习大大说是科技年， 各大媒体大肆报道-得数据者得天下。 这就是各大线上产业蓬勃发展，顺应时代潮流， 给予每一个人的 信号， 你抓住了， 你就是时代的弄潮儿！
5. 机会成本
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事儿放弃的其他事情的价值。人们很容易忽略的一种成本，比如你在练字的时候，可以练楷书也可以练行书，假设你都用100天就可以练好，那么如果你选择这一百天练楷书，那么你除了花了这100天的时间成本意外，你还花了“写好行书”的机会，因为练了楷书，就不能练习行书，机会有很多， 发现并抓住机会成就自己， 就是要学会考量机会面前， 哪一个成本更低， 收益更大。
书中，通过日常生活经验中100多个事例，教会用经济学的眼光看待生活和工作，虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每个人，都可以成为一名博物经济学家。并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，在未来的日子里，可以把找出这些有趣现象当做一种美妙的智力冒险。
想要体验经济学的奇妙， 建议这么做：
1，把自己想到的经济现象写下来，并用经济学方法进行分析。
2，学会用经济学的方式去思考身边的事情，会使你更理性地生活。
增加一些理性逻辑，生活就会减少很多艰难的断舍离，当学会把不舍得理解为 损失好恶，恋爱参考机会成本，买东西参考成本收益。。。生活是不是特别有趣， 具体又鲜活呢？
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