高校推广 校园推广 校园营销

第一批 00 后已正式步入大学校园，他们诞生于移动网络高速发展的数字时代，被称之为“网络原住民”。泛娱乐类产品在这个群体之间，理所当然地占领着全网应用的消费主流。校园推广可以说是泛娱乐类产品布局校园势在必行的动作。

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智能手机配备率达 94%，同时拥有多种数码产品

据红杉资本发布的《2018 年 00 后泛娱乐消费研究报告》显示，智能手机是 00 后的标配，94%的 00 后都有自己的智能手机。

超半数的 00 后除智能手机外，还同时拥有平板电脑、智能手表、笔记本电脑、电子书等智能电子产品。

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影音娱乐及资讯类应用称霸 00 后用户市场

影音娱乐与资讯类是泛娱乐类应用中覆盖率最高的两类。有数据称，00 后在这些应用的日均用时达 2 - 3 小时。

与此同时，他们的关注点较为分散，且易被短时间、精炼、有趣的内容吸引。

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精准获取用户，成泛娱乐类成品推广难题

当代大学生的兴趣爱好非常丰富，传统校园推广的传播方式，时常无法准确触达学生群体中的潜在用户，与之对应的用户转化效果理所当然的也并不理想。

在广泛传播的基础上却不能获得较为有效的用户转化，针对传统校园推广的这个痛点，有什么应对方法呢？

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案例类型：泛娱乐

活动时间：2018 年 9 - 10 月

投放地区：杭州、上海、南京

覆盖院校：50 所

触达人数：500,000 人

定向签约社团：50+

共计收到参赛作品：6000+

日日煮x掌上大学：高校短视频大赛精准宣传转化

知名美食类内容品牌日日煮开展高校短视频大赛，联合掌上大学共同寻找大学校园中的优质拍客，发掘兼具想法与内容创作能力的在校学生。

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线上精准锁定相关爱好社群

线上推广覆盖度由面到点，集中采用社交媒体（微信 QQ 体系），锁定精准人群后定向邀请，完成深度转化。

线下艺术社团直邀

校园代理定向邀请摄影、传媒或者艺术社团/班级的学生参与活动，输出高质量精品作品。

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总结

定向宣传是此次推广的关键，掌上大学通过线上兴趣社群扩散与线下社团直邀的方式，让活动宣传覆盖更全面的同时，也能精准触达此类大学生人群。最终获得让人满意的效果转化——收获参赛作品 6000 多份，并定向签约了 50 多个相关高校社团。