目录
- 原则
- 写标题前先分类
- 基础（包括心理需求和干货需求）
- 技巧

写在前面的原则
第一、坚决反对歪曲、夸大事实的标题党；
第二、说人话，不装逼，语感通顺、舒服；
第三、有温度，真诚，像是朋友之间的对话；
第四、要尽可能的传递鲜明的企业态度；
第五、建立属于自己的语言风格与调性；

写标题之前先分个类
1.标题是给人看的：
人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。

2.给机器看：
是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求？都得兼顾！好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。
那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用Google关键词工具或者一些趋势分析来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。

3.完成目的诉求：
你设定的文章使命是什么？希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢？在标题设定之初，先问自己，再期待效果。

一.基础

（一） 归属感

情感共鸣、精神愉悦、或者引发一个有争论的话题

NO.1 说人话

手机阅读要降低用户的理解难度，节约用户时间，所以不要太拗口，不要太绕，不要太晦涩，也不要太多长句。

企业不是专业的内容媒体机构，所以我们提倡企业新媒体尽可能说人话，口语化，去书面化。

1、 你那不是穷游，是穷浪…
原标题：你不是穷游，分明是穷浪
解读：加了一个“那”字，删掉了“分明”，让标题的语感更好，表达起来更像是朋友善意的忠告。

2、 这家3平米小店儿，凭啥一年赚3亿？
原标题：这家3平米的小店，靠什么一年赚3亿？
解读：加了一个“儿”字，凭什么改成了“凭啥”，传递一种朴素真诚的味道。

3、 能用钱解决的事儿，千万不要欠人情
原标题：我喜欢这个冷酷直白的商业社会
解读：这是比较纠结的一篇文章，内容很好。但观点不够犀利，原标题理解起来有点绕，就选择作者的一个观点作为标题。虽然不够理想，但还是更容易让用户理解。

4、 新规出台，自媒体行业真的够呛了？
原标题：据说自媒体面临"生死存亡"？这里有一些冷静的形势分析 ｜ 新榜独家
解读：好的标题不啰嗦，能够快速呈现痛点，引起用户关注。所以，我们还是选择了说人话的方式来呈现。

5、 汪涵：心生欢喜，不言对错，我高兴就可以
原标题：汪涵的处事哲学：守住一方天地，摸清各种路数
解读：首先，从陈述体变成了口述体，让你感觉是汪涵在对你说话。另外，我很喜欢“我高兴就可以”这个态度，人嘛，活得简单一点儿，至于所谓的“处世哲学”这个说法，有点装，还是算了。

NO.2 对号入座

所谓对号入座，就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子就有两个：
一、你妈逼你结婚了吗？
二、为什么天蝎座的男人值得爱？😳

1、 你现在只有一份工作吗（重磅推荐）
原标题：“多重职业”成为全球新趋势
解读：努力让用户思考“自己”，很多人不关心全球趋势，但如果和自己相关就想看看。

2、 万科总裁郁亮：企业不再需要职业经理人了（年轻人必读）
原标题：万科总裁郁亮：没有伟大的企业，只有时代的企业
解读：原标题没有利益指向，我们需要让读者注意这篇文章的痛点，最核心的两类人：老板和员工。老板希望员工有创业精神，员工希望能够不断晋升。所以，我们用“企业不再需要职业经理人”这个点，幻想员工的重视。其实也变向给了老板一个“管理思想与工具”。

3、 想赢得下一个10年，你必须拥有这4种全新的核心能力（强烈推荐）
原标题：未来10年职业世界，你必须拥有这4种新的核心能力

4、 熊培云：保持一点抵抗的精神，守住自己的良心一厘米
原标题：熊培云：个人如何改造社会？

NO.3 场景带入，设置悬念

所谓场景带入，其实就是让前提条件，描述得更加生动具体。让用户更能感同身受，更熟悉，更容易引起关注。所以，留意生活中的常见场景与习惯，对于新媒体编辑来说，很重要。

1、 别只顾着转发收藏、学东学西了，先建立自己的知识体系吧…
原标题：别学东学西了，先建立自己的知识体系吧
解读：移动互联网时代最常见的“学习”是什么样的？拿着手机收藏、转发…大概这是最常态。所以，把场景描述具体了，更容易引起用户的兴趣。

2、 做了3年Ctrl+C、Ctrl+V后，才知道什么是真正的产品运营…
原标题：如何快速从运行迈入运营岗？
解读：大多数运营人员，都经历过很多“Ctrl+C、Ctrl+V”这样重复劳动的日子，所以这一点必须强调一下，有助于场景带入。

3、 真正从底层逆袭的人，哪一个不是脱层皮、掉身肉的？
原标题：除了努力，我们别无选择
解读：两个要素，第一是底层逆袭；第二个是更加真实有痛感的描述，脱层皮、掉身肉。单独说“努力”，太泛泛了。

4、 柴静：为出生就患肿瘤的女儿，我必须告诉大家雾霾的恐怖…
原标题：各种柴静、《X顶之下》、斥资100万
解读：我们让柴静回归一个普通的不幸的母亲，让大家知道，她只是做一个母亲该做的事情，为了出生就患肿瘤的女儿，还有什么能够更加触动读者的内心呢？

5、 你一定不知道，百度、美团、京东、网易居然是这样招人的…
原标题：百度、美团、京东、网易是这样招人的

6、我不就是没有上过大学，我怎么了？

NO.4 话题、类型开门见山

朋友圈很多流行内容，都是因为具有话题属性，给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会。所以，热点事件发生后，提炼话题点是核心。

1、 [ 争议 ] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理，究竟是高了还是低了？
原标题：70万年薪招聘新媒体运营资深经理，高了还是低了？
解读：这一篇没有太大的改变，我们加了两个细节“争议”“究竟”，前者是为了增强话题感，后者是为了增强思考。

（二） 实用性

干货、是有价值的东西，能让我获得能力或者得到提升的东西

NO.1 直接说干货

如何体、合集体、怎么办等等
《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》
《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》
《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》
《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》
《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》

NO.1 动词+既得利益

《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》

二. 技巧

（一）增加细节

同学们经常会问我，为什么我的文章没有吸引力？原因很简单，你太注重“中心思想”，太注重归纳总结，而忘了提炼信息量，呈现关键细节了。

我们喜欢任何一件事物或者一个人、一项服务，通常都是被细节触动。所以，还原关键细节与痛点，是新媒体编辑最重要的能力之一。

NO.1 增加数据

1、 任正非：从盐碱地到年收入3600亿，我一共给员工讲过18个故事…
原标题：任正非用18个词总结华为哲学：跳芭蕾的女孩都有一双粗腿

2 、1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）
原标题：好的创意，抵过千万句文案

3、 他把12位前女友做成了高跟鞋…
原标题：他把自己的前女友都做成了高跟鞋
解读：把前女友做成了高跟鞋本身就是个爆点，但如果加上“12位”前女友，会不会更能引爆眼球呢？

4、 这12款你连名字都没听过的PPT辅助工具，却好用到爆…
原标题：有哪些PPT软件堪称「神器」却不被大众所知？

5、5岁的儿子用3年时间告诉我，坚持是什么…
原标题：长时间坚持做一件事是怎么样的体验？
解读：我太喜欢这个标题了，这是我们团队起的，很喜欢，你一对比就懂了。

6、 他坚持每天读一本书，一口气坚持了379天…
原标题：真的能做到每天读一本书吗？

7、 “一条”创始人徐沪生：每天阅读8小时，我坚持了10年…
原标题：专访：“一条”创始人徐沪生

8、 70篇文章，近200万用户，「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈？
原标题：70篇文章赚了近百万粉丝咪蒙都写了什么？

NO.2 增加故事和遭遇的描写

1、 中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人…
原标题：郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究
解读：我们大多数人其实不了解郑念，但她的故事和遭遇，却能让很多人瞬间触动，比如中年丧夫、女儿被打死等等。你会发现，这个标题里的四个短句，都是关键信息量。

NO.3 增加文章主角标签

著名人物、著名公司、著名项目、著名事件等等
这里要强调的是，手机阅读都是“刷屏”式的，很快就滑过去了。这个时候怎么办？要想办法给用户关键信息量，对待人物的时候，就需要提炼人物身上的标签。比如韩寒，他也叫“国民岳父”，王思聪，也叫“国民老公”。

你体会一下：

国民岳父韩寒：……
国民老公王思聪：……

是不是更有想象空间？不要以为有知名度就够了，要有识别度。我们拿任泉举例子，他是一个演艺明星，但我也可以说他是：演艺圈里最好的天使投资人。是不是更有质感了？

1、 罗辑思维联合创始人李天田：关于创新，大多数努力都是错误的
原标题：关于创新，大多数努力都是错误的
2、 果壳网总编：我们利用这三点，把“冷门”文章写出了“百万+”
原标题：如何使用技巧把一篇“冷门”文章做成“百万+”
3、 华为基层女兵万字离职感言：别了！烈火般燃烧的鸡血八年…
原标题：我与华为的故事
解读：华为＋基层女兵，代表了更大一批人。
4、 《微信力量》作者谢晓萍：有多少战略级功能，我们从来都没用过？
原标题：还在谈微信营销？我来和你聊聊“微信力量”

NO.3 带有【珍贵资源】被抢到的感觉

1、《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》
原标题：《8个简历制作秘籍》
2、“FaceBook内部员工工作指南”
3、Google程序员薪资探秘

NO.4 增加形容词体现独特点

最新、最全
1、 刘强东最新演讲：死掉的创业公司，几乎都违背这4点最基本的经济常识
原标题：刘强东：很多互联网创业公司严重违背了最基本的经济常识
2、《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》

NO.5 文末/文初括号强调或补充说明

每天都有太多的文章，所以我们还是觉得有必要适当提醒读者一下。这既是一种强化引导，也是一种发自内心的推荐。如果我们觉得内容真的好，为什么不可以“强烈推荐”呢？

好东西要努力做到有人情味，不要僵化，也不要太高冷。

1、 70篇文章，近200万用户，「毒舌」咪蒙凭啥刷爆朋友圈？（最全解读）
原标题：70篇文章赚了近百万粉丝咪蒙都写了什么？

2、 制作一款有设计感、高逼格的PPT很难吗？（良心教程，不信来看）
原标题：如何制作有设计感的 PPT

3、 李叫兽：不要让用户关注你的产品， 先让他们关注自己（最新文案教程）
原标题：解冻文案：不要让用户关注你的产品，先让他们关注自己
解读：当时就是李叫兽最新的文案教程。

4、 2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）
原标题：2015年，杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案？

5、 不要拿我的时间头脑风暴，给我解决方案，好吗？（职场新人必读）
原标题：提不出解决方案就给我滚！

6、 如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章？（有争议但值得看）
原标题：如何写出阅读量100万+的微信爆款文章
解读：内容就是有争议，我们承认。但内容也值得看，所以我们还是推荐。

7、 为什么梵高是穷死的，而毕加索是富死的？（发人深省）
原标题：为什么梵高是穷死的，而毕加索是富死的？

8、 柴静：为何他终生恪守“此身、此时、此地”？（周末推荐）
原标题：朱光潜的“此身此地此时”

9、 一位PPT发烧友，分享了一堆让你相见恨晚的PPT常识（实用）
原标题：有哪些让你相见恨晚的 PPT 制作技术或知识？

10、 环时互动创始人金鹏远：关于社交网络传播，我有96条心得…（年度分享）
原标题：环时互动老金关于Social的96条

11、 一个人心理成熟的具体表现都有哪些？（知乎获万赞回答）
原标题：一个人心理成熟的具体表现都有哪些？

12、 叙利亚5方势力互相干，究竟是怎么回事儿？（最好理解的一篇）
原标题：一篇文说清楚叙利亚到底怎么回事

13、 我毕业5年，月薪从1千9到5万，是如何做到的？（思维到技巧华丽蜕变）
原标题：毕业5年，从月薪1900到月薪50000

NO.6 反常识、转折、设计冲突

这类标题给人的感觉就是：

卧槽，原来不是这样，是那样……

懂了？没有谁不关心事情的真相和本源……

1、 都说线下实体店在没落，为何他能2年开店1100家、营收50亿？
原标题：叶国富：为什么“苏宁在我眼里一分钱价值都没有”？
解读：原标题是典型的传统媒体打法，在我看来，苏宁好不好，和我们学员有什么关系吗？但是我们很多同学都是做实体经济的，他们关心实体经济。这么多人都在唱衰实体经济，我们发现有一家实体店做的很好，值得学习…

2、 马云最新演讲：星巴克员工的笑不是培训出来的，而是发自内心…
原标题：马云：淘宝同星巴克一样是一种生活方式
解读：很多员工服务客户，都是培训的结果，但星巴克是发自内心的，超越了工作本职这个常识判断。

3、 你的勤奋，才是你失败的真正原因
原标题：创业失败只有一个原因
解读：盲目的勤奋没用，不要鼓吹勤奋。

4、 被一组广告看哭，今年是第一次（献给认真向钱看的人们）
原标题：献给认真向钱看的人们

5、 腾讯产品总监曹菲：为何我工作十年，内心仍无比恐慌？（强烈推荐）
原标题：腾讯产品总监曹菲：产品经理们，五年后，你会失业吗？
解读：按说你都总监了，还腾讯的，也工作十年了，为什么还恐慌呢？

6、 他救了669个孩子的命却从未宣扬，直到50年后被妻子发现…
原标题：他救了699个孩子却不宣扬
解读：高调是人的常态，所以低调才让人尊敬，而且这一低调就是50年以后…

7、 讲究生活情趣到底有多重要？
原标题：过一种有审美的生活

8、 我才20几岁，凭什么活得一本正经？
原标题：世界那么大，还有多少没去看
解读：青春就该阳光奔放，少些拘束，不是吗？

9、 为什么妓女不想和嫖客做朋友？
原标题：其实人家并不愿意和你做朋友
解读：是啊，为什么？

NO.7 被批的标题党

UC震惊体、UC脸红体、UC中国体很火.......
震惊！炸锅！xx震怒！美国慌了！世界沉默！赶紧扔了！价值千万！朋友圈都转疯了！泪流满面！看一次哭一次！