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网易蜗牛阅读产品分析报告

网易蜗牛阅读产品分析报告

作者: 浮世绘_ | 来源:发表于2018-07-26 16:50 被阅读0次

产品分析的目标:

作为竞争对手,需要深入了解此款产品优点,是否有借鉴意义。所赐此次分析重点在于理清产品业务逻辑,找到产品的亮点,口碑爆表的原因,总结产品迭代路径和运营策略。

产品介绍:

网易蜗牛阅读上线于17年2月28日,以“每天免费读书一小时”为slogan,主打出版书深度阅读,提出了购买阅读时长的全新概念。软件以专业领读人荐书、分类精品书单、问答互动为核心要素,辅以境界分,以时间为付费维度,专注于精品出版书的深度阅读。

主要功能点概述:

【每天送你一小时】国内首款按时间付费的阅读app,助你养成每日读书习惯;

【海量优质出版书】提供理想国、上海译文、果麦、磨铁等优质出版专区好书;

【各种分类精品书】历史名著、互联网经管、心理社科、影视小说、漫画绘本,总有一本适合你;

【领读流问答评论】专业领读人阅读书单推荐、实时进行问答互动;

【全新记事本模式】卷轴模式下右滑可写批注,带着思考享受阅读;

【全新共读功能】新版本独创共读功能,随时组队读书、共享批注;

【个性化阅读器】极简风格,支持自定义设置主题、字体、翻页方式等。

3 产品分析

用户--场景---需求分析

产品的业务形态 产品的功能架构

网易蜗牛关键迭代路径:

迭代示意图

1.00~1.2.1 :聚焦阅读核心体验和产品核心亮点的优化。

不断优化阅读体验,构建领读人,精品书籍分类等功能模块,占据用户发现新书好书的场景,提升用户选书的效率,再辅助以问答,发表书评等产品功能设计增加用户活跃度和粘性。

1.3.0~1.5.2:激活用户,增强用户粘性,引导活跃用户的付费转化。

上线境界分,阅历等功能。丰富书评,问答的可展示内容,优化书评的露出逻辑,进一步促进用户活跃度,增强用户粘性。优化付费相关产品功能,促进活跃用户的付费引转化。

1.6.0~1.6.1:提高用户选书效率,满足用户的社交需求。

通过优化个人主页展示,请人共读,附近书友等功能满足用户的社交需求。优化领读人相关功能,和书籍分类先关功能,进一步提高用户选书效率。

看蜗牛读书的历次更新,总结出蜗牛读书的迭代历程一直伴随着三点:

修复产品bug,一直认真的修复产品自身的bug,以及各种适配性的问题。

增强易用性,产品的迭代过程中,不断去满足用户,添加新的功能,丰富产品,让产品变得越来越方便易用。

增强互动性,产品迭代中,增加优质领读信息流,名家书评是一个重大的里程碑,也是区别于竞品的一大亮点。

综上,蜗牛读书有以下几个亮点值得借鉴:

整体视觉上很清爽,细节处可见网易UI设计方面的强大。

简约但完善的产品架构,产品共四大功能模块,“领读、分类、书桌、我”,清晰明了,让用户一进到页面,就能找到想要的。在UE方面做的也非常精练。

特色功能让产品从一种竞品中脱颖而出,领读人功能是区别于其他竞品的一大亮点,在这样一个信息大爆炸的时代,我们每天都在接收庞大的信息量,鱼龙混杂,甚至让我们困惑,什么才是我需要的?而领读人的功能,很大程度上削减了用户的困惑。领读人是个重要元素。各领域的读书达人分享他们的书籍评论和阅读观点,从互联网、科技、历史、心理等方面带领读者探索新知,专业性和可信度都很高,让用户摆脱了不知道看什么书、不知道这本书到底怎么样的等等困扰。引领用户去读书,读好书。这不仅能让领读人自身的声誉提高,同时,领读人和普通用户之间的良好互动,也增加了产品的粘性,让产品变的更加有趣。

参与互动能够让用户得到即时的认同感,对于增加用户粘度非常有帮助。领读人作为一个读书达人的角色,具有很高的美誉。而写书评就能成为领读人的设置。让读书不仅仅是读书,还有了一个追求目标,成为领读人。让枯燥的读书变的有趣,也更有动力。

创新性的收费模式。与众不同让用户更有兴趣。1元每天,全站书免费看。区别于其他产品按购买书籍的模式付费。采用按天付费的模式,更能刺激用户的读书热情。

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