所有的品牌，所有的创业者，甚至每一个教育者，你都必须得成为一个讲故事的高手，你才能够真正地吸引别人有价值的注意力。
故事最简单的形式是这样的：在叙述的开始，主人公的人生处于相对平衡的状态中，并透过他的核心价值观表露出来，比如幸福或者悲伤。紧接着，打破平衡的事件发生了，不可避免地颠覆了主人公的核心价值观。例如，他可以坠入爱河，这是一个正面的事情，或者他失去所爱，这是一个反面的事情。为了找回平衡，主人公决定采取行动。从这一刻起，一系列因果相连的事件随之发生。随着时间流逝，动态逐渐地令核心价值观在正负电荷之间来回摇摆。故事的最终事件彻底改变核心价值观，进而把故事推至高潮，主人公的生活重新回归平衡。
所有的故事都是从一个平衡状态，然后到一个激励事件发生。
《西游记》的平衡状态是什么？孙悟空很潇洒，孙悟空当个美猴王，美得不得了，谁也管不了我。激励事件发生了，说你到天上去当个弼马温吧。他就生气，大闹天宫，整个大闹天宫是激励事件。完了以后好了，被压到五行山下了。这时候你要重新找回平衡，你得回到一个能够内心安定的新世界，那就开始漫漫西天取经的道路
从一个平衡到达下一个高层次的平衡，这个过程当中你要不断地刺激它。而且你发现他每一次所做的努力，一定要比上一次的努力更大胆、更使劲，让他陷入更多的危险，这个时候这个人才能够起伏跌宕，最后到达新的平衡
那么如果你想把一个故事讲好，你要知道故事的八个阶段
第一个阶段叫目标受众，就是在所有的故事开讲之前，你要搞清楚，你这个故事要讲的是一个什么人群的故事
第二个就是主题。主题就是一定要找到那个平衡，这个人到底是从一个什么样的平衡到达一个什么样的平衡，那个平衡的状态是什么？他之前的状态是什么？他之后的状态可能是什么？这是主题。就是我们整个故事要讲的主题是什么
然后第三个叫激励事件。激励事件就是一定要造成失衡，一定要冲击它。所以故事绝对不是记流水账，如果你把它变成故事的话，它需要有一个激励事件，就是有一个事发生了，让你觉得很突然，不知道该怎么应对。我们每个人的人生当中都会面临这样的状况，我们慢慢地去克服它，再找回过去的平衡。这是第三个，叫激励事件。
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