感谢大家的关注，今天由三级拆书家 叮叮妈为大家拆解《文案》这本书。

本次书目《文案》

我是闽江分舵的舵主，叮叮妈， 大家对我都比较熟悉。

首先我们来做一个小调查，请多少朋友运营一个或多个公众号吗？

感谢大家的回应，看来大家对于微信公众号的运营并不陌生，大家是否可以先说说在运营过程遇到的困难。

小A：很难有阅读量高的文章， 转发的也少。

小B：没内容可以发布。

小C：关注的粉丝太少。

那么我们再来问问，大家的微信公众号里面大家都会关注谁呢？为什么呢？

谷阿莫、咪蒙、滴滴打车、凯叔讲故事、还有自己运营的公众号。

为了轻松幽默、为了优惠券、有一些免费微课、等等原因。

谢谢大家的反馈， 通过刚才两轮的小调查，把大家注意力都关于到公众号，如何让微信文章火起来，就是今天的拆书主题。

R

今天我们带来的这本书，是一本具有极高的实操性的书《文案》，书中有很多的广告从业经验分享，直击痛点，也有详细的实战经验讲解，让大家借鉴其中的操作步骤， 今天给大家带来的两个片段，就是书中如何写出微信好文案的解读。

片段一

微信是近年来一直比较流行的内容载体。但如果你仔细观察在这―载体上能够比较火热的大号只有两种：（1）营销模式比较先进的，（2）内容质量超高的；营销模式先进顾名思义就是营销模式比号更加新颖，如：助理来也、应用试客。助理来也，会让你感觉先其到进他身实存在着一个助理。无论是你想点餐、想叫车，还是想来杯咖啡、洗衣服，它都能够满足。换句话说，助理来也将所有生活类APP融为一样，为你解决各种难题，从而方便你的生活。应用试客，顾名思义，就是一手应用最先尝试，这大大的满足人们的尝鲜的心态。

相比之下，内容容质量较高的则有：咪蒙、罗辑思维等。只要仔细观察会发现，他们的内容一般不外乎两点：1 内容轻便，2内容兼具广度和深度。如果你自己留意就会发现， 迷蒙基本上一次就发一条图案文，罗辑思维每天更是只发语音。这就符合了现代阅读者不愿意去阅读大量文章的习惯。而且咪蒙的句子很轻，让人阅读起来相对比较轻松。因此，我们在微信平台撰写文案的时候，也应该抓住这—特点进行撰写。

拆书家拆解：

大家可以看到这段文字，一开始觉得他好像故事是在说一个what的片段，告诉我们，什么样的文章可以活起来， 但是在最后一句话，告诉我们， 如果我们也可以做到这两点， 就可以用我们的设计步骤来 让文章火起来。

所以在这个片段里面， 我们可以看到两个步骤， 第一步骤就是采用先进的营销模式，第二个选择较高的内容质量。

采用先进的营销模式，和我们本身公司定位或者产品的定位有比较大的关系， 但是不管什么样的行业， 都不影响我们用比较适合微信的营销模式来写文章，例如我是做亲子教育行业的， 我一样可以利用大家尝鲜的心态来设置我的营销模式，例如5.9元听一个高质量的微课， 例如99元来听一次原价399的课程。就像刚才有朋友反馈的滴滴打车的公众号经常在文章里面发放优惠券，这些都是采用了第一步，先进的营销模式。

选择较高的内容质量，也为我们在写文章公众号时的筛选稿件提供了标准，就像大家说了喜欢看谷阿莫的文字一样， 生动有趣，有料，让大家在繁忙的工作中，还是愿意看一下放松一下。

那么我们现在来根据上面的两个步骤内容个，我们来试想一下，如果此刻，我们要为我们的闽江分舵的公众号写一篇文章， 就写今天的拆书心得，大家觉得讨论一下，觉得我们可以怎么样写这个现场报道，让微信文章可以火起来呢。

小B：我们可以设置把文章转发加10个点赞，转发的朋友免场地费来参加下一场拆书。

小C：可以写心得体会的时候， 不要一篇写很多， 写成语句短一点的文字，大家阅读更容易。

小D：我们还可以邀请会员，没有参加现场拆书的，也可以选择这两个片段来做RIA练习，这样也可以让更多的会员看到今天的报道。

非常感谢大家的思考， 这就是我们的促进学习了。那么我们在大方向上知道， 如果用这两个步骤，可以让我们的文章在微信这个渠道上活起来， 那么我们再来看一下第二个片段， 从细节上，告诉我们，要写一个好的微信文章，还要如何做？

片段二：

在日常的工作和生活当中，我们都会听老板和客户讲到注意细节，微信文案一定要给人一种非常干净的感觉，那么微信文案到底应该往意吸些细节呢？简而言之，其实不外乎两方面：（1）文案的内容；（2）文排版

文案的内容

在微信文案的内容方面，无论你写什么，一定要注意有开头和结尾：在工作中经常有新入职的孩子在发布文案的时候，只有开头没有结尾，在给人造成了一种极为不专业的感觉，因此，我们在日常的工作第定要多多去留意。当然，在文案结束的时候．一定要注入自己的观点，给你的阅读者一个明确的态度。让你的阅读者记住你的态度，

从而让你的微信公众号拥有辨识度。

文案的排版

文案的排版在日常的工作当中尤为重要，但事实上，我们需要注意的其实无非都是一些细节问题。但就是这些不被重视的细节，才形成了差距：那么到底在微信文案的排版上有哪些东西需要重视呢？

首先是颜色 很多人在排版的时候不会留意颜色，但是仔细观察就会发现，其实很多微信图文里文字的暗色是不一致的，你一定更要记住， 张贴上去的文字和微信当中输入的文字颜色是不一致的。那么这久需要你在预览的时候多去翻看几次，多去看看到底颜色是什么样的， 最简单的方法就是在微信后台的颜色框里面，输入颜色的代码， 这样就可以去报你的文字是统一的。

其次．我们还需要注意段前空格的问题。在很多时候我们多留意。其实．如果仔细地查看，就会发现段前空格是根据编辑都没有过然想的。我们选择不同编辑器的时候段前空格也会不同。所以，这就需要我们选择一套段前空格非常统一的编辑器。

再次我们还会发现，很多微信图文的行间距是不同的，这就造成家在阅读上的困惑，造成整篇文案的不和谐感。因此需要我们仔细留意各段落的行间距．一定要将行间距调整到适当的数值之间，并且保证各段落的文字行间距一致。

除此之外还有一些要素也需要去注意，即微信编辑器的整体美感。有很多人都不太重视这一点，从而导致即便是用了微信编辑器，依旧看起来很凌乱。

在这里要提醒的是，如果你真的不会颜色的调用，那么你需要将所有微信文本框变成统一的颜色。这样，至少在版面上看起来是非常和谐的。千万不要在一篇微信图文上使用超过3种颜色的文本框。

此外还需要注意的是有些微信编辑器中的文本框真的不太好用；因此，这就需要你在进行图文消息预览的时候，留一个心眼，多看—下整体的排版，看一看微信文本框有没有改变。如果感觉有些乱，那就好好地重新排版。千万不要因为太累而省略了预览这一步。

拆书家拆解：

看到这个片段的时候，不知道大家和我的想法是否一样，觉得太惊讶了。平时我们经常要看的微信文章，背后竟然有这么多需要注意的细节， 就像我们刚才一开始提问的， 大家觉得什么样的文章你喜欢看， 那我们现在在讲解文章的执行步骤前，我们先来一个微学习，我们日常在运营自己的微信公众号的时候，我们是怎么编辑自己的微信文章的？

我们分成小组讨论。 

第一组朋友说用网络的文章编辑器，例如 秀米和 135 编辑器。

第二组朋友补充说，也有自己先用word 把字体大小都编辑好拷贝的到公众号， 也可以做成PPT然后另存为图片上传上去。

第三组朋友回答，这些都太麻烦了， 直接包月给专业人士做就好， 这也是一种方法。

谢谢几位朋友的讨论，在这个讨论里面，大家也都说出里自己编辑微信文章的步骤。 

那么我们回到第二个片段，我们来看看从文章里面，我们可以提炼出那几个执行步骤，可以帮助我们做出一篇比较满意的微信文章？

大家可以在第一片段是在营销手段和主题设置上动脑筋，而第二个片段聚焦在，文章主题你已经选好了， 那么如何可以把这个好文章用好的方式展现出来，让看的人感受到美感和愉快，下次还愿意看你的这个公众号文章。

那么展现方面的步骤有哪几个？

第一步：文案的内容有开头和结尾。

第二步：在文案结束的时候．一定要注入自己的观点。

第三步：文案的排版的颜色。

第四步：设置统一文案的各段落的文字行间距。

这四步说起来简单，但是有时一不留神也是会出差错了。 我自己就有这样的亲身经验。

我们工作室有一个公众号要运营， 工作室有讲师们轮流撰写文章来发布原创， 但是有的时候，因为审稿的疏忽。没有做到这个第一步，有开头和结尾，往往一个好的开始，刚刚把读者兴趣调动起来，但是却忘记有一个有力的结尾。让大家知道我们工作室是做亲子教育的，是做正面管教的。

而且也会在第二个步骤犯错， 没有给出自己的观点。因为没有给出自己的观点， 反而让文章好像就看完还缺点升华的部分。 

第三个步骤和第四个步骤也是我以前不知道的， 以为编辑器拷贝过来就OK了， 但是有可能因为临时想要加一句话， 把排版给弄乱了， 有时在不同时间编辑同一个文章，但是 不同时间里用的是不同的编辑器，最后文章发布出来，每段的文字行间距很不整齐。

 再这里，我想让大家讨论一下， 这本书的作者为什么会把这些细节都列出来呢， 不这么做，会怎么样呢， 我们请几位朋友说下。

小A，如果排版这么乱， 肯定觉得很LOW，以后再好的文章也不想看， 觉得不用心。

小D，觉得不够专业， 没有用心对待读者，糊弄我们。

小B：运营者连这些小事都做不到， 还有什么长期目标， 这样的公众号 活不久的。

谢谢各位的反馈啊。 大家不要忘记了， 我们所有的拆书都是为了拆为己用， 提高我们的知识转化率。 大家是否可以分享一下， 拿到这两个片段，离开这里以后，大家回去以后马上会想要采取的是什么行动呢？

小D，我要把营销模式放到微信文章里面， 让转发率更高一些。

小B，我要在众多编辑器里只选一个， 这样可以做到颜色啊 字体啊的一致性。

小C，我要做一些营销模式，例如转发几个攒送一个体验机会，或者关注公众号，送优惠券呢， 让文章有更多转发。

小A，感触很深的就是微信文章原来有这么多门道可以改进，我要做的第一个步骤是今晚的文章发布，我要做到文章有头有尾，且最后一个观点总结。

感谢大家的参与，今天的拆书到这里为止，今天拆解的关于微信文章如何火起来的步骤很具有操作性，希望可以帮助大家提供公众号关注粉丝人数和文章阅读量。 谢谢大家。