如今，怎样的文字才会让你印象深刻呢？或者说怎么的广告让你不反感？
今天在平常走的小巷子里，停着一辆墨青色越野车，我就瞄了一眼就看到车上有个白色写的广告语吸引我再回头望一眼：“路越远，心越近”。这句话用在这里好贴切！有一股野心和激情是不管路途多远，都想冲破这一界限，敢于前行，不忘初心。
虽然句子简短，但让人看了会持续联想这句话的意思，好的广告语就是这么印象深刻，又给人回味，还让人思考。
最近也经常听到这个益达的广告：“笑出强大”。每次经过的大街小巷，都会听到商店内电视里放出的这则广告。仅仅一句简短的广告词，却可以有这么大的影响力，主要是读起来上口，还容易记，还让人回味，思考，这就是成功的文案。
以前我以为广告就是喊口号，因为小时候看了太多相关的电视广告和广播，有些能让人留下印象的竟是因为口号喊得朗朗上口，而有些写的文一点反而么有那么好的效果。但是近些年来，越来越发现广告并不是简单地喊口号，而是一些包装在产品里面延伸出来的意义，并不是直截了当的说出产品的特点，而是更深一层的看似包装，实则是引申，更是一种引发式的阅读后的思考；另一些则是特别文艺小清新，虽然不容易记住，但是那种意境却好美，这个需要靠想象力，边阅读边联想画面和意境，也是一种成功的文案。
有人说画面比文字更有震撼力，是的，有些海报看了确实觉得没有文字可以匹配，因为图片已经说明了一切，这时候文字却显得没那么重要了，这也是因为表达的方法有千种，文字已经上升到了另一个境界，无声胜有声。有时候有一些图文并茂，更显得所要表达的更贴切与自然，两者相辅相成，相得益彰。动画、视频的表现形式也一样，习惯了有字幕，一时间如果没有台词相匹配都会觉得不习惯（默剧除外）。画面的灵动也需要文字的辅助来进一步展现。
文字的力量远不止于这些，如何用好文字更是一门值得深究的学问，文字已经不是表面的文字，更是一种表达与思考。文案也不止于是写些文字，而是如何让运用文字。
刚刚接触这个行业，了解，认知还并不深刻，很多还需要学习的，虽然以前也有习惯写东西，但是都不成文，现在要系统的用起来还是觉得有些吃力，希望从此越走越远，继续坚持自己喜欢的。
无意中发现简书这个网站，看了前面几篇文章，发现还是不错的，虽然有人评价说有很多不好的文章，但我觉得好不好只是你自己评定，一千个哈姆雷特有一千个想法。何况孔子也说：“三人行，必有我师”，“择其善者而从之，择不善者而改之”（Choose the good from it, the poor instead）。
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