一个伟大的品牌就是一套伟大的超级符号系统
华与华用超级符号打造超级品牌
WHAT超级符号是什么？是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号；是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。
本质目的——超级符号的作用是什么？它在品牌传播上有着巨大的价值。它可以让一个全新品牌在一夜之间成为一万消费者的老朋友，也可以轻易改变消费者的品牌偏好，还可以在短时间内发动大规模的购买行为。（其实关键作用还是降低品牌的传播成本，《流量池》的杨飞说过，品牌三件事定位、符号、场景，这里的符号其实就是超级符号，它的作用很简单就是降低品牌的传播成本）
WHY超级符号为什么能轻易改变消费者的品牌偏好，让消费者喜欢呢？没有什么为什么？因为本来就喜欢。
那么理论根据结束：鹅夫人这个餐饮品牌的超级符号是什么?鹅夫人这个名字本身就好，品类一目了然，再加上“鹅鹅鹅”的文化原力，传播效果加速。
华与华方法：创作不要追流行，要追求时间跨度。广告语的标准：一句广告语，能用一百年。就是前后一百年都能用，才是好的广告语。
当然策略的达成需要创意，需要手艺，更需要执行。（目前对于我自己来说有点难度，但是作为企业的创始人我们要明白，“符号”在品牌创建中的作用，例如雕爷的品牌三部曲——劈开脑海，补充记忆，品牌升华，其中劈开脑海阶段，符号的作用就意义重大）
超级，要生更要养！怎么养？就是不遗余力的不断投资，重复应用，加深消费者的认知和认可，最终形成品牌资产。
具体到执行层面：广告就是发信号，信号越强越有效将超级符号的传播力发挥到最大
餐饮企业流量就在商圈
要像钓鱼一样做商圈广告
钓鱼首要的一步，就是找水草丰美的地方。对应到商圈广告，这个水草丰美的地方，就是人流两最大的地方。那么，我们就要在人流量最大的地方曝光品牌，集中活力，实现商圈全覆盖，拦截顾客，才能实现终端导流。
怎样曝光品牌？华与华的一切工作都基于三现两原主义，即到现场去，看到现物，看到现实，找到原理，制定原则，坚持原则。
中庭、层层挂上吊牌和玻璃护栏，做指引导视
创意是关键性力量，执行是决定性力量。（于我来说就是使出吃奶的力气也是无法将鹅夫人的创意实现的比如那个鹅字标，那个紫色系列等都需要创意人员的创意开发，但是还是那句话，作为创始人我可以将认知提高，明确方向，可以与公司其他职能部门一块研讨创意）
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