随着移动互联时代的迅速发展，媒体行业迎来前所未有的挑战与机遇，纸媒
纷纷沉沦，各种移动新型媒体如雨后春笋层出不穷。不仅传统媒体出现巨大的下
滑，就连新浪、搜狐、网易、腾讯等互联网新闻门户网站，也感受到了前所未有
的竞争压力。而在这些衬托下，则是以“你想看的，才是头条”为旗帜的，手机1
APP新闻客户端——今日头条的横空出世，可以说2016年是今日头条爆红的一年。
但是毁誉参半的发展之路，一直被业内探讨不止。
据今日头条发布的统计数据显示，截止到2016年10月底，今日头条累计激活
已达6亿用户。头条日活跃用户已超6600万，单用户日均使用时长已超76分钟。在
今日头条6600万日活用户中，图集活跃用户已达6400万。而在80后老板张一鸣的
眼中，今日头条的估值已经远远超过100亿美元，16年早早便实现了69亿元的广告
收入，令许多老牌互联网企业汗颜。
但是这个如此迅速成长的今日头条，却一直毁誉参半。根据4月25日消息，风
头正劲的今日头条被央视点名了，原因是推送涉黄内容，今日头条为何成为了低
俗涉黄直播的重灾区?这要从今日头条发展的内核来观察，标题党和低俗化甚至已
经成为聚拢粉丝人气的武器。
据业内分析人士称，今日头条之所以成为这些涉黄直播APP寄生地，除了用户
基础之外，或许与它的算法还有很大关系。在今日头条的个性推荐之下，当用户
看完一个内容之后，立马会看到相关的推荐内容，这也是许多直播平台选择今日
头条的一大原因。
相比于其他老牌新闻客户端，动辄百余人的采编团队，今日头条以抓取算法
为主的模式，注定只能成为一个集中和传播的窗口，不具备新闻的创造力。今日
头条本身没有优质新闻产出的能力，不仅不能与传统媒体同日而语，更与腾讯、
新浪、网易等老牌门户相差甚远，因此博眼球、标题党成为其必经之路。
也正是因为内容侵权等问题，今日头条是官司不断，搜狐诉今日头条侵犯著
作权，索赔1100万元。
从模式来说，由于他过于强调机器的个性化推荐，使得平台很大程度上忽略
了粉丝对内容创作者的重要性。真正的优质新闻内容仅握在少数媒体手中，随着
对于移动互联网认知与理解的加深，这些媒体不会甘心寄人篱下。这一点，从当
前的澎湃、界面等代表的，由传统媒体蜕变来的移动互联网新媒体势力可见一
斑。
与此同时，今日头条被诟病内容低俗化由来已久，源头是头条号，为此展开
多轮严厉打击，对上百个头条号祭出关停、扣分等不同程度的处罚。不过，相比
庞大的内容生态，今日头条上述努力显得杯水车薪，而且治标不治本。
内容低俗、标题党、广告杂乱多的现象在今日头条上一直被外界诟病。今日
头条只是更关注信息的吞吐量和信息的多元，不去准确判断某些内容是好还是
坏，是高雅还是庸俗，这并不符合一家优秀企业的风范。内容平台切入直播并非
错误的方向，若妥善经营自然能够成为内容生态中的重要一部分。但打擦边球和
过分依赖于分发推送虽然增长速度很快，但这个模式不会带来健康良性的发展。
今日头条的成功，靠的是一套算法，是其以使用别人版权作为基础的推荐逻
辑，这种精准推荐模式，在移动互联中已经极为常见，没有高品质内容和未来商
业模式的创新，今日头条或许会迅速进入瓶颈期。目前包括腾讯、新浪、搜狐、
网易等移动阅读，也都在尝试同样的“推荐引擎”，并且推荐的准确率与今日头
条相比，有过之无不及。同时，这些新闻客户端还配有编辑推荐，从而提升了内
容的质量与用户的阅读体验。
而且，今日头条基于兴趣的“推荐引擎”的准确度到底有多高，还有待时间
验证。毕竟这是一套滞后的算法，它是基于用户的阅读记录、微博好友关系等既
定事实，为用户做出的推荐，这种算法很多时候谈不上精准。今日头条艰难的变
现之路，也侧面了反应了其信息入口的价值。
现在的互联网竞争，已经从内容走向了用户(使用时长等)的竞争。而今日头
条碎片化无意义的内容，如果没有创新性变革，很难走出光明大道。
互联网行业的发展迭代之迅速，常常令人目不暇接，在如今越来越多的人注
重品质的时代，单纯靠标题和低俗化影响消费者，必将不是长久之计，今日头条
不能迅速调整和改观，这套滞后的算法或许将是今日头条最大的命门。
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