摄于南浔·2016
今天，当我们打开微信公众号、今日头条、微博等各种网络平台，标题党可谓无处不在，猖獗之势日渐增长。
提到标题党，多数人对此是持否定态度的，因为这是一种对读者时间的不尊重，也欺骗了读者的感情。
作为读者，尽管有时难以抵挡标题党的“威逼利诱”，但只要提高甄别文章内容的能力，还是可以免去标题党的荼毒。
而如果你是一个内容生产者，又该如何选择？是否要为了增加文章的阅读量，违心地做一个标题党？
说实话，在正式成为文案以来，这个问题总是时不时地拷问着我的职业良知。长期以来，我找不到一个可以两全齐美的理由，既可以出色地完成公司规定的阅读量指标，同时又能让自己心安理得。
直到昨天听了田宝老师讲标题的课程，答案隐隐约约间似乎有了。如果你也有这样的困扰，不妨和我一起解惑吧^_^
标题党不等于好标题
我们通常说，要培养一个艺术家的审美眼光，就必须让他接触真正美的东西。要让一个大厨做出好吃的菜，就必须让他去吃世界上最美味的东西。同样的，要写出一个好标题，就得先知道什么样的标题才是好的，这样才能避免自己掉入“标题党”的深渊。
在昨天的课上，田宝老师讲了好标题的三个审核标准，即有没有吸引力？能不能体现内容？语句是否清楚通畅？这恰好也是甄别标题党的三个标准。
一个有吸引力的标题，通常是对人性的深刻洞察。
它可以是激发你的好奇心，比如《为什么有人月入上万，而你只能月入几千？》；可以是自带矛盾冲突，比如《世界上最不合拍的两个星座在一起了》；也可以是提供直接的利益点，比如《如何才能快速地建立个人品牌？》。
在吸引力上，标题党似乎和好标题有一种真假难辨之感。但如果你用心观察，会发现标题党为了引起读者的注意力，通常会不折手段，极尽夸张之势，甚至不惜触犯法律法规，煽动不良的社会情绪。
比如，2015年在朋友圈被疯狂转载和讨论的“拐卖儿童一律死刑”的消息。后来，人们发现：这其实是某婚恋网站利用一些家长护子心切的同理心，为自己网站进行的一次恶意营销。这虽然在一定程度上引起了人们对拐卖儿童的关注，但大部分人对此的态度是非理性的，容易引起不良的社会后果。
这种为了私利而置大众于不义的标题党，就万万不可做。
一个能体现内容的标题，是让读者看到标题时，就知道这篇文章讲得是什么。当读者看完文章再回过头看标题，有一种“哦，我明白了”的清晰感。
比如《为什么要跳出职业舒适区陷阱》，就是告诉你这篇文章是讲职场相关的内容；比如《阅读，改变人生最廉价的手段》，要告诉读者的无疑是阅读如何改变人生的内容。
而标题党写的文章呢？挂羊头卖狗肉，即题目和文章根本不是一回事。
网上一些人觉得：毕竟大环境如此，浮躁之风肆虐，大家的时间都非常宝贵，谁闲得发慌去点一个没啥意思的文章进去看。再说，现在做自媒体的那么多，如果自己不在标题里放点猛料，怎么让别人注意到我？
个人觉得，这样的标题党，即使能在短时间内获得别人的关注，但想长久留出读者的心是不可能的。因为当读者看到一篇文章的标题时，都是有预期与定位的。当他发现你的标题和内容完全不相关，即与自己预期不符时，就会产生非常懊恼的心情。
这种标题就像一张空头支票，时间久了，谁来买你的账。每次都说“狼来了”，一次、两次、三次，你失去的将是读者的信任，以及最终被狼吃掉的命运。
一个清楚通畅的标题，是准确明晰的，即能根据不同的语境，选用不同的句式，做到恰如其分的表达；是言约意丰的，即用最少的语言表达出最丰富的内容；还是文气畅达的，即读起来让人感觉抑扬顿挫、急缓有致、流畅无阻。比如韩寒的《杯中窥人》。
当然，这个境界比较高，需要长时间的磨练，非一朝一夕之功。
反观标题党，为了以最小的成本提高文章的阅读量，是很少有耐心去打磨标题的。
他们要么故弄玄虚，比如《吃这些都是毒药，想想你的孩子！》《父母的健康握在你手里，有父母的都看！》，用夸张的词句营造恐怖神秘的气氛；要么疯狂飙车，比如《禽兽，继父竟做这种事》《删前速看，女明星大尺度床照》，用色情低俗的内容博取眼球。
有句话叫坏人自有天来收，前一阵子微博微信上对一些大号的查封，想必就为我们敲响了警钟。
摄于南浔，2016
好标题，不一定要蹭热点
蹭热点，一直被认为是新媒体运营者必须学会的技能。因为热点词自带流量，可以让文章的阅读量轻松飙升一个level，何乐而不为？
但个人觉得，不是所有热点都是可以蹭的，还必须考虑自身的定位和理念，以及热点本身所包含的价值。
在蹭热点方面，不得不说杜蕾斯。似乎每次出现一个热点事情，这个品牌都能完美地Get到点，运用地天衣无缝。
有一阵子，娱乐圈范冰冰和李晨公布恋爱，引起了一大波品牌的借势营销。记得当时杜蕾斯好像是借用谐音，推出：“兵（冰）临城（晨）下”。杜蕾斯是做避孕套产品的，而性这个话题具有一定的敏感性，所以容易引起人们的兴趣。
但是，如果你是一个做艺术教育相关的公司，就很难借势，而且还可能自降身段，让用户觉得你是一个很low的品牌。
另外，假如热点是负面价值的新闻，比如很早之前某男明星去世的消息，就最好不要蹭了，不然非但起不到任何效果，还可能引火烧身。而且，这时候，我们要做的是让死者安息，而不是借此炒作，这样实非有良知的人所为。
好标题吸引读者，好内容帮你留住读者
任何写文章的人，都不会否认一个好标题的作用。标题起得好，往往能有事半功倍的效果。就像田宝老师说的，任何一款爆文，其实都是对标题的死磕。
但别忘了标题只是保证文章效果的因素之一，我们还需要优质的内容做支撑。
这或许也是一个标题党和一个兢兢业业写文者的最大区别。标题党企图用最低的成本，即劲爆的题目来博取眼球，而后者除了写好标题之外，更会认真地出产内容。
昨晚刚好看了罗胖的直播，他自己从开始做《罗辑思维》这档节目开始，就从不追热点，而是勤勤恳恳地死磕一期又一期的精品内容。
如今，他已经做满了300期。这个量的沉淀，是后来的竞争者很难超越的。产品的品牌形象，也在用户心中完成了塑造。
当你有了过硬的个人品牌，在读者心中留下了鲜明的烙印，也就不用再费尽心思去博取读者的眼球，因为读者已经把心交给了你。你要做的，就是用好的内容回馈他们的真心。
读到这里，你找到解开困扰的答案了吗？
安静的橘子1988/文章健身房/神之队
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