写这篇文的主旨并不是为了宣传这款游戏，是通过分析这款游戏而掌握如何提高游戏用户体验。从玩家心理分析用户体验。
《卡通农场》Hay Day是一款由Supercell Oy公司开发的卡通风格的模拟经营类游戏。不单纯是经营买卖的一般经营类游戏，还融合了一点商业策略性。
“第一口免费”
所有的游戏，不管收费与否，第一口都应该是免费的。所有的游戏都希望玩家上瘾，从而成为忠实玩家，最后达到主动消费就更完美了。这就和超市的免费试吃一个道理。
“游戏刚开始很简单”
游戏刚开始时要很简单，这样才能让新用户一头扎进游戏当中。给游戏界面设计一个导游会让玩家快速理解游戏并且上手。（基于镜像神经元，人天生会模仿和同情。我在另一篇“怎么让我喜欢的他/她对我产生好感”中有所涉及。）Dont Tell me, Show Me. HayDay在这方面做得很优越，所有的用户在一开始都很容易上手。但导游并不会涉及经营策略和tips。那是隐性玩法，为游戏添加了优次等级和竞争。如何在简单的经营游戏中玩得更好就是这款游戏的卖点。
“这种游戏机制被称为渐进式挑战。”
游戏的开头都很简单容易上手，但是，一旦人们理解了这个游戏的玩法，那就不只是想完成它而已，而是想要玩得更好。而除了思考经营策略来提升经营的方式，Hay Day还提供了购买钻石，从而消费钻石获得更好名次成就。如果玩家试过通过充值购买钻石，那就证明玩家已经上瘾了。所谓的“渐进式”就是比之前的目标更难得目标。
渐进式设计利用了玩家想要提升状态\地位的动机，不断地“升级”这种动机促使玩家想要赢、想要进步，在量变导致质变中，不断上瘾。Hay Day的社区德比赛名次在社区入口会有展示，让玩家为了获得更多的更好名次数量而不断努力，当然，加入更好的社区也能达到这种成就。不过此社区的玩家管理员拥有接受拒绝的权限。
要想创造渐进的效果，只需要让玩家以更复杂、更出色、更困难的方式完成他们已知的事情。
“渐进式挑战不够，反馈循环来凑”
反馈循环包括三个要素：动机、行动和反馈（情绪）
一旦有了动机，玩家就会采取行动了。Hay Day通过社区德比，主打团体作战，通过不同的德比，完成不同的任务。玩家在比赛中会得到反馈：分数、组内名次、分数奖品、全球排名、晋升名次，让玩家了解自己的表现。游戏用反馈来刺激用户再次采取行动，所以叫“反馈循环”。当玩家有了新的动机，或许是想努力超越以往成绩，或许是新的比赛任务很简单，或许是奖品，不管是什么原因驱使，都会使玩家再次采取行动，形成了闭环。吸引玩家越来越投入游戏。
如果想让游戏触发反馈循环，给游戏增加什么行动和最后给与的反馈都尤为重要。
“反馈总是伴随着情绪”
奖励和惩罚都是感受，而不是实物。怎样触发这些情绪才是关键。
“惩罚”并不一定是痛苦的。可以把它看成一种代价，比如说付出的精力或者金钱。玩家会为了得到奖励而付出一点努力或者支付一点费用，只要他们觉得值。但是，第一次得到的奖励应该是免费的。
在游戏里，多久会有奖励尤为重要。Hay Day每次更新都会免费送钻石表达歉意，本人拿得很顺手。啥时候不给就不好了。
“奖励的时机很重要”
要注意给予，这样久而久之会产生一种进步的感觉。另外，玩家会对游戏更加忠诚而不是产生厌恶。
游戏中的奖励有定期奖励和随机奖励。定期奖励会让玩家觉得这是他们应得的，就像月薪一样。作为游戏设计很难把这种奖励取消，不过玩家也很难离开它。时间久了，这会变得越来越无趣，只会产生量变而不会产生质变。Hay Day里的日常商品买卖会有金币奖励，每日头次免费抽奖的货车。但日常的经营模式会让玩家觉得无趣。
随机奖励最容易上瘾，因为人们总想着“下次可能赢得更多”。像老虎机。基于质量而产生的随机奖励能提升内容的整体水平，只不过玩家会因此变得很功利。
“开始上瘾”
如果做某个动作就可以得到奖励，不做那个动作就会受到惩罚，会发生什么情况？
在hayday里，奖励分为金币和钻石还有各种奖品。金币的获得方式比较固定，钻石相对的随机很多。但钻石的换取能改变游戏反馈。还有不同建材和功能卡奖励。
惩罚比较明显的是德比社区下滑。只要一周没参加德比，就会在社区联赛里下滑。当然不会完全跌出，最差也在菜鸟联赛里徘徊。所以即使一段时间不参加，也能随时再度投入。这也不可谓为不是优点。即使分手了，再见也是朋友，随时再次热恋。
部分理论引用自：用户体验设计100堂入门课——[瑞典]乔尔.马什
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