18-逯晓风-狄德罗效应

作者: 逯晓风 | 来源:发表于2024-12-11 16:38 被阅读0次

狄德罗效应——消费升级

法国哲学家德尼·狄德罗(Denis Diderot)几乎一生都生活在贫困之中,但在1765年的某一天,他时来运转了。

狄德罗的女儿即将结婚,他负担不起婚礼的费用。尽管缺乏物质财富,但狄德罗作为当时最全面的《百科全书》联合创始人及作者而闻名遐迩。当俄罗斯帝国女皇凯瑟琳大帝(Catherine)听说狄德罗生活拮据后,不禁对他心生怜惜。她酷爱读书,尤其喜欢读他的《百科全书》。凯瑟琳大帝提出斥资1000英镑(折合如今的15万美元)购买狄德罗的个人图书馆。

就在一夜之间,狄德罗变得阔绰了。凭借这笔财富,他不仅为女儿的婚礼买了单,还为自己买了一件猩红色的长袍。

这件红袍十分漂亮。事实上,它太漂亮了,在周边那些普通物件中间过于醒目,显得极不协调。他写道,在他那件优雅的长袍和其他用品之间“再无协调、一致和美妙”可言了。

狄德罗旋即滋生了升级生活品质的欲望。他用大马士革地毯替换了原来的地毯。他用昂贵的雕塑装饰他的家。他在壁炉架上安放了镜子,还购置了更豪华的厨房台面。他坐上了真皮椅子,把旧草椅弃置一旁。就像倒下的多米诺骨牌一样,他一件接着一件地把家里的用品更新换代。

狄德罗的行为并不少见。事实上,一次购买行为导致的连锁反应还有个名称:狄德罗效应。狄德罗效应指出,人们买入新用品后,往往会导致螺旋上升的消费行为,最终买入更多的东西。

——《掌控习惯》


这个效应也太扎心了,普通人的生活也是如此,买了好一点的咖啡豆,觉得要配一台更好的咖啡机,买好咖啡机,觉得旧的咖啡杯也要配套升级。

追求物品相配升级,并不是为了更幸福的生活,而是被消费陷阱和消费欲望绑架。管理自己的欲望,生活才更自由。

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