报告简介
本报告通过总结2013-2018年中国在线教育行业曲折发展换来的经验，指出不管是从产品技术、商业模式、市场营销还是国家政策的角度来看，这个行业的第一波淘金热潮已基本落幕，接下来需要通过更扎实的教研和技术工作、更敏锐的商业意识，去挖掘隐藏更深、体量更大的真正金矿；并通过对比中美日三国在线教育行业的发展土壤和特征，深刻揭示了中国在线教育行业独特的发展规律。
目录摘要
1基本数据篇：五年狂奔，市场轮廓已成型
1.1在线教育已经不是一件新鲜事
1.2市场规模超2500亿元，增长迅速
1.3付费用户规模超1.3亿人
1.4成人市场占主体，青少儿市场发展快
例证：B2B2C平台以成人课程为主
1.5市场竞争格局（1）：不同背景的参与者纷纷进入市场，竞争激烈
市场竞争格局（2）：领先企业已出现，市场竞争格局初步成型
市场竞争格局（3）：行业前4名共占据6.5%市场份额，市场集中度低
市场竞争格局（4）：一线城市竞争趋于饱和，二线城市争夺战刚刚开始
1.6在线教育发展虽猛，线下教育仍是主流
1.7为什么在线教育颠覆不了线下教育？
2产品技术篇：全面进击，浅层开采已完成
2.1在线教育产品在各个细分领域全面开花
2.2成人市场部分领域已完成简单开采
2.3青少儿市场部分领域已完成简单开采
2.4人工智能在部分环节已完成简单开采
2.5人工智能在部分领域已完成简单开采
2.6未来基本趋势：全面在线化和智能化
例证：松鼠AI
3商业模式篇：曲折探索，基本逻辑已清晰
3.1在线教育行业商业模式一览
3.2“直播”打通企业商业模式
3.3“直播+AI”巩固企业商业模式
例证：掌门1对1
3.4内容费/会员费/增值服务费将逐渐跑通
3.5商业模式成立的核心指标
4市场营销篇：竞争激烈，高速增长已放缓
4.1在线教育行业整体营销思路
4.2广告导向型营销的现状
4.3广告投放虽然直接，社交渠道依然重要
4.4红利渠道一直更替，抓住窗口期是关键
4.5从4P、4C、4R营销理论看未来方向
5政策环境篇：监管趋严，野蛮生长已结束
5.1教育行业整体政策线条
5.2在线教育行业政策监管刚刚开始
5.3 K12在线教育最先受到强监管
5.4线上抗政策风险能力弱于线下
5.5教育行业整体政策意图
5.6部分赛道迎来宏观环境和政策机遇
6未来展望篇：迎接下一轮深度采金浪潮
6.1教育行业整体政策线条在线教育具有战略性发展价值
6.2在线教育在中国有着深厚的发展土壤
6.3在线教育在中国有着独特的发展路径
6.4中美日在线教育发展土壤对比
6.5中美日在线教育产业定位差异
6.6美日在线教育对中国的借鉴意义
6.7在线教育与知识付费结合，值得期待
以下是报告的部分内容
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来源：艾瑞咨询
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