历史上有名的特洛伊木马故事,流传了几千年,一直以来为人们所津津乐道。同时,故事所蕴含的道理,也通过口口相传,在人类社会得到广泛的传播。
特洛伊木马之所以获得如此良好的传播效果,关键就在于把重要的信息和故事捆绑在一起,使人们在分享故事的过程中,自然把相关的重要信息一并传播开来。可以把故事看作是一件具有承载功能的器皿,可以把信息传播给他人,打造有趣的故事本身,与要传播的信息,就具有了共生性,如同树上的叶,枝干上的花。
故事因为趣味性,天然就更容易让人们所接受。我们在传播品牌和创意时,把自己商品的价值,通过创作故事,在润物无声之中,品牌得以传播。其中,需要把握的要点有三个:一是,故事要有情节,能够带动情绪;二是,故事要与人们感兴趣的话题相关;三是,故事要和自己的品牌紧密联系。
我在剽悍牛人进化营一周学委栏目中,就运用了故事传播个人品牌这一方法。
其故事基本框架就是:
001 开头部分。我如何在半年多的时间,成为新媒体古琴师的,以及取得了哪些成绩。在故事的开头就运用倒述的手法,吸引读者的兴趣和激发好奇心,想知道是什么让我产生了如此巨大的变化。
002 中间部分,叙述了自己为减轻压力,参加极限运动,却因为运动过度和方法不科学而导致受伤。直到学习了古琴,身心实现平衡,成为修心达人,生活才发生了好的转变。
003 结尾部分,总结取得成功的原因。
总观整个个人品牌故事的构思,既有故事,也有干货,使得读者在听完故事后,可以了解到古琴传统文化对于个人生活带来的智慧影响,从而达到很好的传播效果。
故事是传播知识的最佳载体,传播个人品牌和创意,运用故事打造自己的特洛伊木马,就能让品牌通过故事恒久远,经典永流传。
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