李云迪出事儿与“明星代言”
最近负责的朝阳群众又立新功，警方根据举报依法开展调查，将卖淫违法人员陈某卉（女，29岁），嫖娼违法人员李某迪（男，39岁）查获。
这个年头儿，明星出事儿并不奇怪，吃瓜群众早已有“免疫”力了，真正被“吃瓜落儿“的是出事儿明星背后的被代言企业，作为“钢琴王子”商务代言自然不会少。据了解，因钢琴艺术家的高雅身份，李云迪接到了一众高奢侈品牌的代言，例如劳力士豪华腕表，海尔旗下高端家电卡萨帝，目前劳力士官网还保留李云迪的宣传照，卡萨帝官网已经“下架”李云迪相关代言图片，不过网站上仍可搜到李云迪代言的相关视频，今年1月25日，A股公司皮阿诺正式签约国际钢琴大师李云迪为品牌形象代言人。相关报道显示，皮阿诺携手钢琴大师李云迪打造品牌新形象，开启品牌营销新时代。
明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销方式。
本文提示：对于明星代言要有清醒的认识：
1：明星代言不能证明什么
明星代言，只能让观众记住明星，推动明星的代言费水涨船高，而不断在杂志封面上呈现的万种风情，在电视屏幕上信誓旦旦并不能为产品或品牌证明什么，如果说能证明什么？那答案只有一个，“有钱”！
2：明星代言的风险
李云迪代言的鲜活案例告诉我们，不能把一个品牌的未来，交给一个“明星”，因为“明星”也是人，是人就有可能犯错误，而“明星”所犯的错误，就可能给代言的品牌带来“风险”，谁又能给一个“明星”打保票呢？
记得2005年春天，某4A广告公司建议企业用“Twins”代言，”Twins”是中国香港的女子双人歌唱组合，由钟欣潼与蔡卓妍组成。这对组合火了4年了，在征求高管意见的时候，我提出明星代言的风险，两个明星其实把风险增加了一倍；侥幸的是公司最后放弃了明星代言方案，之后的2008年，陈冠希的艳照门事件，阿娇的清纯形象毁于一旦----，如果方案的通过，后果不言而喻。
3：明星代言的深层原因是广告创意不足
如果说明星代言，一点儿作用没有，谁也不信，很多企业之所以选择“明星代言”，其实是广告创意不足。
当企业没有办法准确地表达“卖点”、“顾客痛点”的时候，用“明星的脸”替代品牌与目标顾客沟通，这一点之所以很难奏效，主要在于“明星”很难与目标顾客产生共鸣，即使明星有时候顶着“演绎过的角色”带来的光环效应，也只能混个“脸儿熟”！
比如：某明星代言“燕窝”产品，屏幕上一脸“胶原蛋白”吹弹可破，网络上该名星一个月的美容费不下百万，而这样相互矛盾的消息每天充斥着网络。显然这样的广告并不能带来销量。
当企业能够找到顾客痛点和自身卖点的联系之后，因为无法向顾客证明能够给顾客带来独特价值，通常会找“信任状”，比如“某某机构认证”，“貌似某个特定消费场景的展现”等等，企业试图用“明星”扮演“见证者”“体验者”传递企业表达的信息，进而激发目标顾客的购买欲望。
殊不知，聚光灯下，红毯上，穿着低、露、透的时装，脚踩“恨天高”的高跟鞋的明星，换上一身儿“广场舞服装”就代言“老年代步鞋”又有几个人会相信呢？
李云迪出事儿了，他不是第一个，前有吴秀波、黄海波---，也不是最后一个，后面是谁，只有朝阳群众知道。
明星不容易，且行且珍惜；找明星代言要慎重，最好是找到一个“好创意”！
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