【读书感悟】情绪唤醒与分享行为

作者: 瑜卤考拉 | 来源:发表于2019-04-15 05:58 被阅读0次

【读书感悟】情绪唤醒与分享行为
高唤醒情绪激发分享行为
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情绪影响甚至决定人们的行为。传播中涉及的大众分享行为也与情绪紧密关联。不同的情绪具有不同的行为影响作用，但不论是积极情绪还是消极情绪，如果某种情绪能够激发人们的行动意愿，就能促使产生分享行为。比如你刚刚获得了一份工作，便有种要告诉家人和朋友的冲动，这就是喜悦兴奋的情绪诱发的分享的冲动。在具体情绪类型中，如积极正面情绪中的惊奇、兴奋、快乐等，以及消极负面情绪中的愤怒、焦虑等，都是诱发行动的高唤醒情绪；而正面情绪中的满足和负面情绪中的悲伤等，属于低唤醒情绪，只会让你停下，并不能促使你行动起来，也就无法促进人们去分享与传播信息。

更进一步，当消息内容能够唤醒人们的行为冲动，无论是心理上的（比如惊奇）还是生理上的（比如运动引起的兴奋），总之只要能够使人们心跳加速、血压升高，便能激发行动意愿，产生分享传播该消息内容的行为。

因此，如果你希望你的产品、思想观念得到广泛传播，在广告宣传时就需要多考虑是否能够激发起受众的哪种情绪。如果你的推广内容能够打动人心，能够在心理或生理上唤醒用户，口口相传自然就水到渠成啦。

参考书目：《疯传》

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