Why？ 有今天的分享？
首先，我们必须客观的认识一个事实：绝大部分人是写不出咪蒙的10W+的文章的。
不仅仅是缺乏写作的逻辑和套路，更因为缺乏长期的沉淀积累，持续地刻意练习，由量变到质变的过程...
我们大部分写文章的场景是：所见、所闻、所读、所看、所感，然后写一篇文章。
但是，这样写出来的文章，不是特别能够吸引读者的关注，也不易让读者转发。
今天，我们就是来解决这个问题，任何一篇文章，我们都有一套优化的策略和流程，提高这篇文章的吸引力和传播力。
Why me？为什么我来分享？
先跟大家说说看，为什么我能给大家做这个分享：
营销航班，每天推送的原创文章，我负责公众号的编排和磨稿，就是每个人的文章，在发布在公众号之前，会和我进行优化，让文章的吸引力和传播力更好，因此，这几个月的刻意练习，让我积累了一套行之有效的“磨稿方法论”，让他们每个人的文章，提高吸引力和传播力！
接下来，我来分享下：
一种视角
两条逻辑
三个应用
一种视角 —— 读者视角
读者视角的本质就是换位思考
相传白居易的邻居是一位没什么文化的老妇人，但是白居易非常尊重她，每次写完诗，都会念给她听，老妇人如果觉得有听不懂，或者觉得诗有繁杂的地方都会指出，白居易就会回去不断修改，直到老妇人能够听懂，不觉得繁杂为止。因此白居易的写的诗通俗易懂，深入人心。
古人写诗尚且如此有读者视角，而现在大部分人写文章，是站在作者视角来写的，很少会顾及读者视角的感受和体验，所以，每一个和我磨稿的小伙伴，给我的文章，我让他们做的第一步就是：
假装从来没有看到这篇文章，你当做是读者，第一次看到这篇文章，有哪些感觉？
例如：
看到标题，想不想点进去看？
进入文章，能不能顺利看完？
看文章时，情绪是否被调动？
看文章后，是否想转发出去？（这也可以当做文章优劣的自检清单）
当原作者调整自己的视角到读者视角的时候，其实，他们自己会发现自己的文章的诸多问题。
意识比较好的作者，这个时候，基本上，自己就可以迭代出一篇更好的文章，意识略差的作者，我会继续告诉他，如何能够将文章迭代的更好。
两条逻辑 —— 关注圈 & 自传播
一、关注圈
人们的关注圈其实是恒定的，但是分为 长期关注圈 和 短期关注圈
1.为梦想努力过，人生无憾！
2.全自动洗碗机。
3.营销航班，辉哥，10点来群里给大家做作业点评！
4.全新珍珠面膜。
5.举手之劳，尽享财富！
6.金立安全手机，机制私密，高通八核处理器。
7.思聪邀百名性感嫩模游艇开派对。
8.三节课新开一堂免费新媒体课。
9.SARS病毒死灰复燃，中国基本每个城市都有疑是病例。
10.某超新星在距离地球一万光年处爆炸。
11.Iphone8 出爆炸门事件。
12.注意：近期雾霾严重，请带好口罩出门
大家可以看看以上的内容，扫一眼过后，记住了哪些？
长期关注圈：
名人、美女、大品牌、性、有趣、高效、有社交货币...
7.思聪邀百名性感嫩模游艇开派对。
切身利益的：免费、优惠、打折，赚钱...
8.三节课新开一堂免费新媒体课。
其他人关心的：热点、朋友圈刷屏事件、大新闻、身边的奇闻异事...
11.Iphone8出爆炸门事件。
符合情感：梦想、遗憾、年轻...
1.为梦想努力过，人生无憾！
短期关注圈：
新闻，公告：人们从古至今就被布告、告示吸引关注，因此至今还习惯被此类
12.注意：近期雾霾严重，请带好口罩出门
满足当下任务的：营销航班学习群...
3.营销航班，辉哥，10点来群里给大家做作业点评！
与我相关的反差信息
9.SARS病毒死灰复燃，中国基本每个城市都有疑是病例。
每个城市都有疑是SARS病毒，跟我相关。
SARS病毒死灰复燃，与读者已有认知形成反差的信息。
在关注圈以内的内容，容易被用户记住，不在用户关注圈以内的内容，不易被记住。
因此，当我们在选择文章的主题和标题的时候，一定要注意关注圈逻辑，这个决定了你的文章，是否能够吸引读者观看。
二、自传播
三节课有一门自传播的学课，在营销圈子里，大家也多少听过，类似于，影响力，引爆，社交货币等引发自传播的方法论
我们还是站在读者的视角，来逆推，在微信朋友圈推文中，我们什么时候会转发推文到朋友圈？
1.有用：我们很多时候觉得这篇文章写的不错，以后可能用到上，于是我们就转发了朋友圈，或者发给用的上的朋友。
想把文章写的有用，最好的方法是：文章中要有至少一个“新知”
这里的“新知”，通过拼接，重新组织，重新说明，来把旧知，说的更通俗易懂，易记忆，易传播
举个例子：
这篇分享中讲的第一个话题“读者视角”，其实源自于换位思考，也是从李叫兽“用户视角”中提炼，重新组织说明而成，更符合今天的内容的场景，让人更易理解和记忆。
2.表达：这篇推文帮我表达了我想表达的一些情绪、事物、特点...我可以借这篇文章来表达自己。
怎么样帮助用户去表达呢？
我们逆向思考，用户有什么要表达的，我给大家一个表达的需求模板：
①.装逼
很多时候，大家会转一些高科技的文章
读者内心的OS：怎么样，我还挺潮流的吧；怎么样，你不知道吧；怎么样，我牛吧...
②.替我说
咪蒙的文章，很会踩这个表达，如：“至贱人”；老板总是转，员工应该怎么努力工作；员工总是转老板应该如何善待员工...
读者内心的OS：操，这TM就是我想说的；真应该让员工/老板看看 ...
③.代表我
很多人会转一些文章，是为了给自己贴这个标签，
比如：创业狗喜欢转创投圈的文章，谁又拿了多少投融资...
读者内心的OS：看看，我是这个圈子的；看看，这就是我的世界...
④.感动人
有些很感性的文章、故事、能够很唤醒人们的情绪的激荡就属于这一类
最近的腾讯的一元购画，就是一个很好的案例。
读者内心的OS：情感被触动了，要转发一下，或者做点什么
⑤.互动
游戏，幽默，搞笑，耍人，都是这类的
读者内心的OS：通过这个和关注我的小伙伴“互动”一下
将“读者视角”转化为自己惯有的视角，刻意练习善用以上两个逻辑，我们就可以来看看三个方面的应用了
三个应用 —— 选题、标题、结构
1.选题
选题，其实会决定你的目标用户是谁，这个用户的范围大概有多少？
当一篇文章内容不变的时候，其实，我们可以提炼文章的主题有很多，比如：今天刷屏的是深圳无人公交
如果，这篇文章，选题为一篇新闻题材的文章，那么他的受众就是广大所有人民群众。
如果，选题为新科技，那么科技领域人为主，会传播。
如果，选题为无人公交，那么无人驾驶领域人为主，会传播。
如果，选题为交通安全，可能受众就很小了。
所以，一篇文章，当你提取的选题不同，你最后能触达的用户和用户数是完全不同的。
注意选择，更广泛的人关注的选题，来提取主题。
2.标题
确定了主题，我们就要来定标题
当然，首先标题一定要包含选题，不能走偏，不让让读者觉得，看到标题点进去，但是内容和标题不一致，就让读者受骗了，读者就会对你和你的文章产生反感。
关于标题，我给你们一个工具：标题图书馆
https://mubu.com/doc/8PyRP7nHy
根据你的行业的需求，你可以去整理出做的好的标题，为他们总结分类，这个是我自己做的总结分类，形成的标题图书馆，还会慢慢更新。
你要做标题的时候，把主题和部分内容套入进去，看哪个合适，这个标题基本就不会差！
我现在非常自信，我是一个优秀的标题党，所有人的文章到我这里来迭代的标题，一定能比他之前的标题提高吸引力和传播力
3.结构
写作的结构：黄金圈 / SCQA + 行动清单（# 故事化 #）
黄金圈：why、what、how
多用于产品发布会，比如：苹果，锤子等
正如这篇文章，我一开始先要说明： Why，为什么给大家分享，以及 Why me，
然后，就是说明，今天分享什么 ：What
最后给大家方法论：How
这是一种非常有读者视角的分享结构，能够让用户更容易理解，记忆，传播。
黄金圈
SCQA
多用于写作和沟通，SCQA和黄金圈的结构，很多时候，是可以高度融合的，
还是说回今天的分享，一开始，我就介绍了大家存在的冲突C：一般人写不出咪蒙的十万+，（这个地方也其实是黄金圈中的why）
我们的情景S：所见、所闻、所读、所看、所感，然后写一篇文章
提出问题Q：如何磨出一片更有吸引力和传播力的文章？
后面给解决方案A：后面的全文就是在讲解决方案（这个地方其实也是黄金圈中的how）
SCQA
行动清单
大部分读者读完了以后，是需要一个总结的，最好能形成清单，最好方便保存和传播（这个地方又踩了自传播的点）
行动清单
故事化：（故事化不是结构，而是将前面的结构形成的文章，变成一个故事）
用以上的结构，将文章故事化，会降低读者的阅读难度，提高读者的传播率，
读者对于故事是比较好理解和记忆的，也更有助于传播。
比如：（All in one 复盘）
我再简单拆解一下，我最新写的一篇文章：
http://mp.weixin.qq.com/s/MvwxRaJAIrsqaam8IgnCkQ
选题：我没有写新零售，我没有写场景式营销，我没有写营销，而是写了大家最关注的点：赚钱！这个选题，航班当时的粉丝才 1000 人，这篇文章有 3000 多阅读量，被 十多个 大号转载，我因为这篇文章，加了 100 多人，有两个投资人看了这篇文章，约见我聊这个项目....
标题：很标题党吧！
结构：SCQA，大家注意，我把自我介绍放在最后，其实是非常读者视角的，在读者读你的文章之前，根本不care你是谁，觉得你的文章不错，会问问，这个人是谁，怎样的阅历，好像很牛？我的自我介绍再做一个补充说明，大家就觉得：哦！原来是这样！
有用——新知：很多这个行业的人加我，他们说文章很棒，都保存了，读了好几遍，想来参观这家店，这说明这篇文章是有用的，其实有用，我也用了一个新知“成瘾性系统”来做全文的关键字，让大家觉得，好像挺新颖的~
自传播：在自传播这个点上，这篇文章，只能说一般，因为，我忽略了一个用户的心理，他们觉得好的时候，很多人其实是不会分享到朋友圈的，不过他们很多定向分享给了朋友，这还是我需要思考和捉摸的地方~
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