短视频行业在当下异常火爆，本文将和大家一起再认识抖音与微视这两款短视频APP。

一、背景及目的

1、背景

近几年短视频行业越来越火爆，抖音在春节期间异军突起，随之腾讯也重启微视，进军短视频。

2、目的

和大家一起认识抖音和微视两款短视频APP的同时，提出参考建议。

二、目标人群

数据来源于艾瑞咨询，左抖音，右微视。

从使用人群上来看，主要都集中在二线城市。

从人群属性上看，主要集中在30岁以下，且女性居多。

三、竞品分析

1、战略层

                                          抖音                                                          微视

Slogan                       记录美好生活                                              发现更有趣

产品定位             年轻人记录美好生活的社区                      年轻人发现更有趣事物的社区

2、范围层

功能对比：

从功能清单上可以看出，抖音与微视的功能点的相似度还是比较高的。这与两者的产品定位以及用户群体契合度高是分不开的。

接下来将对这两款的差异化功能进行分析：

首先是抖音：

1）同城功能：

同城功能类似于我们常用的社交类APP中的附近的人，由于抖音定位是一款社区类产品，所以必定要拉近人与人之间的关系。这里短视频形式的“附近的人”，能够更为直观快速的展现自我以及了解其他用户。在陌生人与陌生人的交友间修了一条“高速公路”。

2）直播功能：

近几年我国直播营销市场规模越来越大，营销占比也越来越多。抖音也随之推出直播功能。但抖音的直播门槛相对而言较高。由于直播门槛较高，在直播启动初期，这些能够制作出优质短视频的用户投入直播时，往往能够带来许多普通用户。但长时间流量聚集在头部用户，相对而言就弱化了普通用户。可能会导致用户留存不佳的问题。

接下来是微视：

1）频道功能：

微视在频道功能，对短视频进行了分类整理。用户可以根据自身的喜好来观看视频，提高了用户体验。

小结：

由于两款APP在产品定位和目标人群上都有高度的重合，因而两款产品在功能上没有太大差异。

与微视相比较，抖音加入了同城，直播功能。显然是为了加强APP的社交属性，从这可以看出头条想进军社交行业的宏图伟业。

与抖音相比，微视拥有微信、QQ等社交巨头作为靠山，故没有在社交方面花费太多精力。

用户个性化推荐算法是头条引以为豪的技术，微视加入了频道功能，再结合自身的个性化推荐算法来与之抗衡。

3、结构层

对两者进行比较不难发现，两个软件的核心功能是相似的，具体排布方式差别也不大。

微视把发现功能放在了一级标签，这与其发现更有趣的Sloagn是分不开的。

4、框架层

1）首页

图中左为抖音，右为微视。

我们从上往下进行梳理。

首先是其他功能：

在这一模块抖音拥有 发现、推荐、同城、观看直播 这四个功能。

微视拥有 关注、推荐、频道、搜索 这四个功能。

两者有差异的功能在 发现，同城，观看直播，关注，频道，搜索这几个功能点上。

除去两款APP特有的功能我们可以发现：

微视将发现功能放在了下面的标签栏中。

抖音将关注功能放在了下面的标签栏中。

从这里可以看出抖音跟注重人与人之间的关系，而微视注重发现有趣的事物。

再来看头像的位置：

抖音的头像区域在右侧，用户看视频时往往会忽略此位置；而微视的头像区域在页面左下角，教为抢眼。

这说明抖音更加注重视频内容，微视则把用户的部分精力分配到作者身上。

再看拍摄icon:

抖音的拍摄icon和页面整体颜色相近，不易吸引用户目光；而微视的拍摄icon比较亮眼，并且微视将跟拍功能也拿了出来。这透露出微视更加鼓励用户进行创作拍摄。

小结：

在首页这个界面抖音跟注重的是视频内容，而微视更鼓励用户进行创作和对视频创作者的关注。

2）拍摄

图中左为抖音，右为微视。

当打开拍摄功能的时，抖音默认开启的是后置摄像头，微视默认开启的是前置摄像头。

在日常使用相机功能时，我们常常使用后置摄像头来记录美景，或者生活的点滴；前置摄像头大多用来自拍或者展现自我。

所以抖音更注重用户来记录生活，微视注重展现自我。

四、商业模式

两款APP都属于短视频APP，因此商业模式大同小异。从艾瑞咨询的数据，短视频在用户付费变现上主要有三种模式：

用户打赏

平台会员制付费

内容产品付费

五、总结及建议

短视频让普通年轻用户获得感官的刺激与价值观的认同，填补孤独;让拍摄者满足于炫耀。如今无论是在地铁、公交、还是餐厅，都可以看到许多刷短视频的用户。

抖音与微视虽然产品定位有所差异，但两者功能，用户群体等多方面是相似的。能够进行去分的最佳方式是短视频的内容。所以优化短视频的内容才是其核心竞争力。